也就在90年代左右，当时作为国民饮料的健力宝是全国各大商店货架上必备的商品，其畅销程度可谓是供不应求，而当时能够喝到一瓶健力宝，更是可以成为在小朋友之间炫耀的重大资本，但就是这样一款足以吊打现在所有饮料的品牌，却在不到二十年的时间变得销声匿迹，这让很多网友不禁发出疑问：健力宝到底遭遇了什么？能让这个国民度如此之高的品牌好像一夜之间就退出了历史的舞台。
今天就带大家了解一下健力宝的前世今生，看看这个国民品牌的兴盛与衰落。
国民品牌，成中国第一款运动型饮料
健力宝的创始人名叫李经纬，在1973年，35岁的李经纬被调到了三水饮料厂担任副厂长一职，由于出色的表现，李经纬很快就被提拔为了正厂长。成为厂长后，李经纬对于整个厂的命运产生了极大的担忧，由于国外饮料品牌的大量涌入，三水饮料厂的前途变得岌岌可危，为了挽救整个厂子的命运，李经纬当即决定投入资金，研发属于中国人自己的饮料。
经过数年的研究，1984年，李经纬宣布研发成功，并将此饮料命名为“健力宝”，从此，中国首款运动型饮料就此诞生。
虽然产品研发十分成功，但一个优秀的产品不仅要有过硬的品质，好的商标也是一款产品能够在市场推广开来的重要一环，就在李经纬为此发愁的时候，参与产品研发的陈新金医生站了出来，自告奋勇的表示自己可以为健力宝设计一个完美的商标。
陈新金医生为了设计好这个商标可谓是绞尽脑汁，最后他找到自己热爱书法的哥哥在宣纸上写下来健力宝三个字，并将这一创意拿到了李经纬面前，李经纬看到健力宝三个遒劲有力的大字，十分满意，但又总觉得缺点什么，于是他又找到了当地的广告公司，在广告公司的设计之下，健力宝的商标最终确定：上面是一个变形的字母“j”，而“j”上的圆球代表着球类运动，也表明了健力宝是一款运动型饮料，而在“j”的下方，则是“健力宝“三个大字，这样中英文结合的商标，在当时可谓独树一帜，与当时中国其他饮料的商标天差地别，这也让健力宝成为了当时最特别的一款饮料。
出征奥运，走向世界
在健力宝诞生不久，它就得到了一次重大机遇——随中国体育代表团出征奥运。而在奥运会上，健力宝的表现更是让人惊喜，健力宝出色的缓解运动疲劳的效果让中国运动员在奥运会上连创佳绩，国外运动员在看到中国体育健儿都在饮用这款饮料后，更是直接发出惊叹，称健力宝为“中国魔水”。从此，健力宝走出了国门，走向了世界。
到1985年，随着健力宝在广大人民群众中好评不断，我国政府也开始重新审视这款饮料，并最终将健力宝列为国宴饮料，这也意味着，健力宝真正成为了各个阶层都认可的国民饮料。
随着产品的升级，健力宝获得了越来越多的认可，1988年，健力宝获得了国家级科技进步二等奖，不懂行的人乍看以为只是区区二等奖而已，但是这个二等奖就是饮料届的诺贝尔奖，其含金量绝对十足。
1991年，健力宝为了能够在海外进一步扩大市场，不惜花重金在美国帝国大厦购置了一整层楼来成立分公司，足以见得健力宝当时的影响力有多么巨大。
在健力宝的巅峰时期，健力宝一年的收益比可口可乐和百事可乐加在一起还要多，而李经纬的野心绝不止于此，他想要将健力宝推向全世界，成为世界顶级的饮料大王。
人心难测，三水市政府成为了毁掉健力宝的最大杀手
在健力宝正风生水起的时候，李经纬想将健力宝做的更大更强，但是当时健力宝是在三水饮料厂的基础上做起来的，虽说李经纬是厂长，但是健力宝的实际控制权在三水市政府手上，而当时的国有企业，由于种种原因，在与私有企业的竞争中，处于完全下风，所以李经纬想要让健力宝更上一层楼，首要任务就是将健力宝私有化。
李经纬
当时国家为了鼓励生产，是允许将国有企业私有化的，李经纬也是准备将健力宝收购后上市，以谋求更大的发展。但是谁也没有想到，三水市政府竟然来了一招釜底抽薪，彻底葬送了健力宝的大好前程。
李经纬和健力宝
原来李经纬为了进一步扩张健力宝的市场，便斥资在广东佛山打造了一座健力宝大厦，但是健力宝自984年创建以来，便是三水市的纳税大户，接近80%的税收都来自于健力宝，而一旦让李经纬将健力宝的总部搬到佛山，那三水市的财政必将出现重大空缺，为了自己的政绩，三水市政府在李经纬将上市方案递交到他们面前时，便直接否决了健力宝的上市计划。面对目光如此短浅的三水市政府，李经纬是气不打一处来，两者的矛盾也进一步加剧。
现在的三水饮料公司
但是在健力宝举步维艰的时候，可口可乐和百事可乐却把握住了机会，这两家公司在短时间内收购了国内大大小小数百个饮料企业，从而将自己的业务范围拓展到了国内二三线小城市，也让自己的知名度迅速席卷全国。
由于可口可乐和百事可乐完全进入国内市场，健力宝的市场份额迅速下降，从而失去了一统饮料界的的最好时机。
李经纬
时间转眼来到2001年，眼看健力宝的市值已经远不如从前，三水市政府又做了一件令人不齿之事——在健力宝创始人李经纬不知情的情况下将健力宝卖给了新加坡第一食品公司。但天底下哪有不透风的墙，李经纬得知此事后怒不可遏，找到媒体后就是对三水市政府的一顿疯狂输出，进而李经纬和三水市政府的矛盾闹得沸沸扬扬，满城皆知。而新加坡那边在得知健力宝竟然还有这样一个烂摊子之后，便主动放弃了收购的计划。
健力宝大厦
事情闹到最后，李经纬和三水市政府最终达成了一个协议，那就是李经纬在7天内一次性支付4.5亿来收购健力宝的全部股权，就在李经纬为了这4.5亿到处奔走之时，三水市政府又闹出了幺蛾子——在第6天，以3.8亿的价格将健力宝卖给了浙江国投的张海。
三水饮料厂
面对如此不讲信用且肆意妄为的三水市政府，李经纬就像哑巴吃黄连，有苦难言，在健力宝转让仪式结束的第9天，李经纬由于伤心恼怒过度，突然脑淤血住进了医院，从那以后便再也没有离开医院。
健力宝大厦
如果说健力宝在张海手中能再次重获新生还好，但是张海的操作，却让健力宝彻底走向了深渊。
首先张海并没有意识到健力宝在当时国人心中的地位，如果健力宝继续走自己的道路，坚持原创，相信作为国民饮料的健力宝绝对有机会和两大可乐形成三足鼎立的局势，但是张海却偏偏放弃了健力宝自己的路子，反而是碰瓷可口可乐和百事可乐，这便让国人对健力宝产生了抵触情绪。
李经纬
其次，健力宝在2002年斥资1亿多资助了日韩世界杯，但是在广告打出去一个月后，市面上竟然还没有出现健力宝的的产品，这让国人有一种被欺骗的感觉，这一次，健力宝彻底败光了自己在国民心中的好感度。
2004年8月，健力宝在张海的主持下宣布破产。
自此，健力宝走完了自己辉煌的一生。
结语
虽然现在健力宝没有彻底倒闭，但是其影响力已经微乎其微，当国人再次提起健力宝的时候，也只会感叹90年代那才是真正的健力宝时代。如果当初三水市政府不是那么的鼠目寸光，将健力宝交给李经纬经营，相信现在的饮料市场绝对不会有可口可和百事可乐什么事。
