高铁上的精致生活
你永远也想不到，网红们为了带货能想出什么样的剧本。
近日，vlog领域掀起一股“高铁精致生活”风。
不同于以往落座后掏出手机刷刷视频，看累了就倒头睡的高铁出行。
现在的网红们坐高铁，先把座位附近的卫生打扫一遍，然后从行李箱里掏出大大小小的物品摆上，假装是在享受生活。
第一次刷到这种视频时，十分佩服视频里展现出“努力生活”的劲。毕竟背着大包小包，在高铁上忙前忙后，是一项极其繁琐的任务。
紧接着平台算法又给你推送类似的视频，一看怎么都一模一样呢？
视频开头通常都是博主拖着一个行李箱登上高铁，在落座前掏出酒精喷雾到处喷，这还不够，紧接着掏出一次性座位套铺上。
这都还算正常，更离谱的是，有的博主还没上高铁，先把车外面的窗擦一下。
消毒还只是前戏，博主们费大劲带来的行李箱还没打开呢，接下来一连串的动作才是这个视频的高潮。
可能是高铁里的空气太干燥了吧，博主掏出了一个电动加湿器；为了增加一点氛围感，把插好的花摆在了窗边；窗外的景色怡人，又掏出迷你小画具画了一幅画，陶冶一下情操。
忙累了，就到了精致的下午茶时间，拿出一套简易茶具给自己泡了一壶茶。然后贴上足贴，躺下来边吃小零食边刷剧，或者戴上蒸汽眼罩，边泡脚边浅浅地睡一觉……
在精致女生的赛道，你能看到博主们在高铁上过着各式各样的“精致生活”。
网友们在这类视频底下的评论还挺有趣的。“实在太闲了就拿个拖把，去把过道拖一下。”“我真的无法想象要是我坐车旁边有人从包里掏出这些玩意，我会笑得有多崩溃。”
不过也有人批评这些博主，“这都是伪精致”。
其实，看多这种同质化的视频后就会发现，这些视频表面上分享生活，实则在带货。短短几分钟的视频里，能出现十几种产品。
当然也不得不佩服第一个为了带货想出“精致生活”脚本的人， 谁能想到带着一个榨汁机在高铁上给自己做一杯鲜榨奶昔；带一米多长的电子琴放松心情。
更妙的是，在高铁上展现精致生活，可以覆盖家居、美妆、清洁个护等多个品类的产品，十秒带一个产品不在话下。
还有一点，高铁是普通人日常出行最常选择的交通工具，目标群体可以说是非常广的了。
为了带货，真是绞尽脑汁，费尽心机啊。
MCN营销乱象不止
近期网络上涌现出了大量严重同质化的“高铁精致生活”视频。很显然，背后有MCN公司在推动。
制造出大量的视频，总有一个能推到你面前，即便这些视频看起来很“假”，也总有人会“上钩”。
同质化的原因则是高效，直接往模板里套，无需做第一个绞尽脑汁的人。
而且网上流行做爆款的思路就是抄别人的爆款，直到自己也变成爆款。
一般来说，MCN公司是“网红”的孵化和运营机构，充当着网红经纪人的角色，负责内容策划、运营推广等工作。
网红经济的火爆，催生了大批MCN公司，但随着不断有人涌入这个市场，部分MCN公司为了流量开始编造各种假剧本，人为地制造热点。
像最近掀起的“高铁精致生活”风，就是通过贩卖焦虑来获取商业利益。
对于绝大多数人人来说，这样的生活一点也不贴合他们的日常生活，博主也不是真诚地向观众分享他们的生活。这一切不过是博主们为了带货，拙劣地描绘人们向往的美好幸福生活。
当人人都在过着精致生活，你也不得不跟上别人的脚步，购入所谓的“精致物件”来打造“精致生活”。而这“不得不”，就是一种焦虑。
还有此前闹得沸沸扬扬的“秦朗巴黎丢寒假作业”事件。
千万粉丝网红“猫一杯”为追求流量红利，与同事薛某联手策划编造了“拾到小学生秦朗丢失的作业本”一系列视频，并散播至多个网络平台。
然而，这一系列视频暴露出不少漏洞，视频真实性也遭到网友质疑。最终警方通报“在巴黎拾到小学生秦朗作业本”视频系编造，公安机关已依法对相关人员作出行政处罚。
目前，猫一杯账号已被微信、抖音、微博、小红书等多个平台封禁。显然，猫一杯摆拍引流，她背后的MCN机构也难逃干系。
近年来，类似“猫一杯”这样的网红及其MCN机构为博取眼球、赚取流量，不惜采取摆拍造假等不当手段的例子屡见不鲜，其中“凉山孟阳”事件便是又一个典型案例。
网红博主“凉山孟阳”以贫困山区女孩的形象示人，通过讲述自己的辛酸故事赢得网友同情与支持，进而转战直播带货领域。
然而她“卖惨”的人设被揭穿，发现这一切都是精心策划的剧本，直播带货中的虚假宣传更是触犯了法律底线，最终落得锒铛入狱的下场。
凉山孟阳的剧本摆拍、虚假人设离不开MCN公司的包装，直播带货虚假宣传也跟背后的MCN公司有很大关系。
尽管“高铁精致生活”系列视频并不涉及违法犯罪，但其背后通过制造精致假象来贩卖焦虑的营销手法，同样值得警惕与反思。
总的来说，治理网红乱象已成为一个亟待解决的问题。
行业规范化势在必行
在网络上自导自演的摆拍现象屡见不鲜，其目的无外乎吸引流量、聚集粉丝，最终实现流量的变现。
然而必须明确的是，网络并非法外逍遥之地，任何行为都需恪守法律底线。
针对网红乱象的泛滥，去年，中央网信办发布的《关于加强“自媒体”管理的通知》明确指出，“自媒体”发布含有虚构情节、剧情演绎的内容，网站平台应当要求其以显著方式标记虚构或演绎标签。鼓励网站平台对存在争议的信息标记争议标签，并对相关信息限流。
平台作为其内容生态的守护者，也在积极响应并采取了一系列措施整治网红编造虚假人设。
7月22日晚，抖音安全中心发布了关于虚假人设的治理公告。
公告中指出，对于被发现的违规账号，平台将采取包括重置昵称或简介、下架视频、取消营利权限、搜索不收录、禁止关注、封禁账号在内的措施，进行专项治理。
此次抖音对“虚假人设”展开专项治理，既是在努力维护平台用户的正当权益，也是在捍卫创作者之间的竞争公平，更是致力于构建一个健康、繁荣的平台生态。
网红及其MCN机构应该自觉遵守行业规范，坚守道德底线。对于网红们来说，提升自律意识，明确自身责任与义务，是持续发展的关键。
那些企图通过无底线蹭流量、触碰法律红线的行为，最终只会招致流量的反噬与法律的严惩。真正的网红之路，应建立在优质内容创作的基础之上，以真诚和专业赢得观众的认可与尊重。
总的来说，网红乱象的整治需要国家、平台和网红及其MCN机构三方的共同努力与协作。随着监管力度的不断加强和整治行动的持续深入，我们有理由相信，未来的网络空间将更加清朗，为广大网民营造一个更加健康、积极的网络环境。
作者 | 月涯
