近日，天津市西青区市场监督管理局公示的一则减轻行政处罚决定书，引起了多方关注。案件当事人为天津博信宏达汽车销售服务有限公司，是WEY魏牌和坦克品牌的官方授权经销商。WEY魏牌和坦克品牌均属于长城汽车集团，因此，就有不少媒体以“长城汽车经销商不正当竞争被罚”为标题进行了报道。
案件经过
2024年3月15日，市场监督管理局执法人员对当事人经营场所进行检查，现场检查发现展厅内魏牌高山车型旁边有一展板，展牌上有魏牌高山-四驱旗舰版（以下简称“魏牌高山”）与腾势D9-1040尊贵型（以下简称“腾势D9”）权益和配置对比图。
据了解，对比的两款车型，魏牌高山为2024年生产上市车型，腾势D9则是2022年生产上市车型，两款车型年代不同，处于不平等状态。在配置和权益的对比中，当事人凸显了魏牌高山众多方面的优势，并列举了五项消费权益；腾势D9完全没有展示出配置方面的有利指标，腾势D9只列举了两项消费权益，且当事人无法提供信息来源。
长城汽车的“回旋镖”来得太快
6月19日，在全新一代哈弗H6的发布会上，长城汽车首席增长官CGO李瑞峰表示，“有人说汽车行业的竞争是上桌打牌，要根据实力选择是否出牌，跟不上可以喊过，等下一轮。但如果牌桌上有人出老千，我们就要发出预警，就要站出来敲桌子，甚至掀桌子”。
在发布会之后，“长城汽车经销商不正当竞争被罚”的新闻就被多家媒体所报道。这不免让人感叹，这“回旋镖”来得也太快了。
律驰驾道观点
本案当中，天津市西青区市场监督管理局认定行为人违反了《反不正当竞争法》第十一条的规定并据此进行了处罚，那么我们就从《反不正当竞争法》第十一条的角度，探讨商业诋毁的构成及可能涉及的法律后果。
《反不正当竞争法》第十一条规定：“经营者不得编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。” 该条款本质上就是关于禁止商业诋毁的规定。
那商业诋毁的定义与构成要件又是什么呢？商业诋毁，是指经营者捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉，从而削弱其竞争力的行为。其构成要件主要包括：1、行为主体是经营者；2、主观上存在故意；3、客观上实施了捏造、散布虚伪事实的行为；4、造成了损害竞争对手商业信誉、商品声誉的后果。
对于违反《反不正当竞争法》第11条规定的商业诋毁行为，法律规定了相应的法律责任，包括但不限于：行政责任、民事责任和刑事责任。比如本案，行为人被处罚款即为需要承担行政责任。
就民事责任而言，商业诋毁行为主要侵害的是其他经营者的名誉权，因而属于侵权责任。行为人应按照《民法典》相关规定承担相应民事责任，同时应依照《反不正当竞争法》第17条的规定进行赔偿。
本案再次提醒所有市场参与者，在商业宣传和推广过程中，应坚持诚信原则，确保信息的真实性和准确性，避免使用误导性或虚假信息进行不正当竞争。
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