3月29日，韩国媒体《Newspim》发表文章称，星巴克在中国取得了巨大成功，近日，星巴克创始人、名誉董事长霍华德·舒尔茨访问中国，回忆了在华创业初期的艰难。
舒尔茨23日访问上海时在复旦大学接受采访时表示：“2006年我来到中国时，星巴克在中国的门店还不到500家，但现在我可以自豪地说，星巴克在中国的门店数量已经达到7000家。”
他介绍说：“刚开始在中国开展业务的时候，前景并不乐观。在进入中国市场后的最初几年，一直持续亏损，股东和董事会一直对星巴克施加强大压力，认为它不可能在中国取得成功。”他解释说：“我们凭借坚韧和信念长期进军中国市场，并取得了成功。”
他说：“如果我们想盖一栋100层的大楼，除非打下坚实的地基，否则是不可能完成的。增长具有很强的诱惑力，很容易产生判断错误。”接着评价道：“首先要提前预测增长曲线并进行投资，比投资更重要的是要兼顾企业文化和价值观的投资。星巴克在中国成功的原因有这两点。”
舒尔茨表示：“我们不打价格折扣战，我们只是立足于社区，以人文的方式连接咖啡的主题。”他在发言中表示：“目前咖啡行业竞争日趋激烈，这使得顾客对咖啡的了解在未来会增加。我们将持续不断地推动星巴克进化，从而赢得市场的尊重。”
舒尔茨用40多年的时间将当时只有11家的星巴克发展成为全球领先的咖啡连锁企业。他去年辞去星巴克董事会顾问一职，被推举为终身名誉董事长。
另外，1999年进入中国市场的星巴克去年第四季度在中国增加了169家门店，去年年末的门店数为6975家。截至1月31日，星巴克门店数突破7000家。
