苹果公司在今年第一季度在中国的出货量大幅下降，迫使其在中国市场大幅降价。从三月份开始，苹果在中国市场进行了大幅度的降价，而现在，该公司在美国和欧洲市场也遭遇了严重的下滑，因此，降价策略或将成为苹果全球市场布局的一大举措。
根据市场调查公司Canalys发布的第一季度数据，苹果在欧洲的销售出现了显著下滑，与去年同期相比下降了17%，市场份额下降了5个百分点，这反映出该公司在欧洲面临的严峻挑战。
与竞争对手相比，苹果在欧洲的处境尤为艰难。欧洲前五大手机厂商中，只有苹果公司出现了下滑，其他四家公司都实现了盈利，其中两家中国手机公司尤其表现亮眼，一家实现了增长，另一家则实现了翻倍的盈利。
苹果在欧洲的衰退，主要归因于其创新力的缺乏。自从乔布斯去世以来，苹果一直被批评缺乏创新，仅依靠iPhone的设计和尺寸来维持市场份额，但这种策略已令市场感到疲倦。如今，库克的战略也未能奏效。
另一方面，苹果公司在库克的领导下试图从中国制造中抽身，这些年来，苹果公司促使诸如富士康等代工厂迁往印度、越南等地，试图利用当地低廉的劳动力成本来获取利润。然而，这一策略在印度和越南均遇到了阻碍。
在印度，苹果和富士康因印度财团的贪婪而遭遇了最严重的打击。富士康、和硕、纬创等公司纷纷在印度设厂，但纬创仅在印度经营了不到两年便被塔塔集团收购。今年，又有消息称和硕被塔塔集团看中，可能被迫出售印度工厂。富士康担心其在印度的发展成果会被塔塔公司侵占。越南富士康的工厂也因越南政府的要求，将在不久的将来削减30%的用电量。
苹果将部分制造转移到印度也导致了iPhone质量的下降。印度生产的iPhone 15存在较大的裂缝问题，良品率只有50%。从印度发往欧洲的iPhone 15很快遭到欧洲消费者的抵制，最终苹果公司宣布，在欧洲销售的iPhone 15将全部由中国提供。
苹果减少在中国生产iPhone的直接结果是，其在中国的出货量急剧下滑，第一季度中国销量下降了近20%。随后，苹果在中国进行了大幅度降价，三月份降价1500元，在今年618促销期间又降价2000元。这一降价策略起到了作用，四月份中国的销量同比增长了50%。
在中国的降价已经取得成效，如今苹果在美国和欧洲市场也陷入了困境，或许降价策略对于苹果来说也是一种自救之策。iPhone对苹果而言依然是最重要的产品，贡献了公司一半的利润，只有保证iPhone的销售，才能确保公司的营收，并带动网络服务的发展。
在这种情况下，苹果可能已经开始后悔转移产能了。为了节省一些人工成本，iPhone的销量却急剧下降，这表明，印度和越南的制造业想要完全取代中国制造，并非易事。
