5月20日晚，由江苏省商务厅联合扬州市人民政府主办的“苏新消费·夏夜生活”主题促消费活动暨扬州“好地方·好生活”购物季在扬州正式启动。活动将从5月持续至9月，江苏十三市合力联动，各地夜游、夜演、夜市将陆续登场，不断释放夜间消费活力。
作为服务消费的重要形式，“夜经济”对促进消费、拉动内需愈发重要。据商务部《城市居民消费习惯调查报告》显示，中国60%的消费发生在夜间，大型购物中心每天18时至22时的消费额占比超过全天的二分之一。
图源：中国江苏网
夜间演艺
聚集消费人气
时下，夜市释放文旅消费潜力的切口，不再局限于大牌景区，而是源自更加碎片化的元素。其中“烟火气”十足的夜演、夜游具有强大的传播势能，容易在年轻消费者中引起共鸣。
夜幕降临，扬州个园华灯璀璨，“月华流照·古韵个园”夜游夜演拉开大幕，古筝、弹词、木偶等表演精彩亮相。伴随着绚丽的灯光，悠扬的曲调，不少游客身着汉服，穿梭在古典园林，沉浸式感受园林魅力。
当晚的个园仿佛被点亮了灵魂，璀璨的灯光与古老的园林景色相互辉映，构成了一幅幅如梦如幻的夜景画卷。灯光的投射和照明效果不仅凸显了园林的层次感和立体感，更让每一处景致都焕发出新的生机与活力。游客们漫步其中，仿佛置身于一个充满神秘与浪漫的世界。
苏州甪直古镇推出《锦夜·青靛甪直》夜游秀
进入5月以来，江苏各地夜游、夜演活动逐步恢复或焕新登场。扬州瘦西湖“二分明月忆扬州”大型沉浸式演出恢复，何园启动“寄啸风华”主题夜游；苏州甪直古镇推出《锦夜·青靛甪直》夜游秀，重现千年古镇繁华夜景；常熟沙家浜景区2024“戏韵沙家浜”横泾不夜天夜游活动焕新重启，将持续到10月份……一系列演出演艺，激活夜间文旅消费。
特色夜市
促进消费业态
伴随着夜幕降临，各地的夜市开始热闹起来，流光溢彩的城市夜景和丰富的夜间经济消费业态，有力带动消费经济，激发消费市场活力。除了传统夜市，2024年江苏各地还推出夜市新模式，让夜市拥有更多可能性。
5月20日，2024年“就在苏州·留在苏州”人才夜市启动仪式暨首场招聘活动在龙湖·苏州狮山天街举办。据悉，2024年的人才夜市活动，采用“市县联动、优势叠加”的模式，用夜聘、夜校、夜文化点亮苏城。
活动当天，涵盖装备制造、电子信息、酒店餐饮、商贸服务、文化传媒、金融服务等领域的25家用人单位，携近500个就业岗位，在初夏的晚风中，与人才相遇。
图源：现代快报
据悉，现场吸引了500余人参加招聘活动，用人单位收到简历212份，初步达成就业意向105人。接下来，苏州市还将相继走进方塔东街、沙溪老街、盛泽里等历史文化街区和青年人才集聚区，举办15场主题鲜明、形式多样的人才夜市活动，将好岗“送”到人才身边，实现白天专场与人才夜市的无缝衔接、优势互补，做到“时时有岗位、处处有服务”。
常州运河五号夜市图源：中吴网
此外，在常州，运河五号夜市全面回归。运河畔的文艺店铺、各类小摊上的商品，与老场景、老厂房相映生辉，点燃城市烟火气。夜市今年新增了阅读学习、非遗欣赏、体育健身、社交娱乐等多种新的消费业态。新的消费业态增多，吸引更多人加入，让游客们在参与新的消费业态的过程中，可以感受到夜生活的无限精彩。
以旧换新
点燃消费热情
5月20日晚“苏新消费·夏夜生活”主题促消费活动暨扬州“好地方·好生活”购物季启动仪式现场，还特别设置了消费展销市集，集聚了二手车消费节展区、“以旧换新”展区、十三市促消费活动展区等10余个特色展区，带来淮扬美食、房车露营、家居家电、老字号特产、精品好物等优质产品和相关消费活动。
值得一提的是，“以旧换新”成为现场的“关键词”。建设银行、中国银行、工商银行、苏宁易购、京东五星电器等金融机构和企业也在现场发布了相关促消费活动政策，为消费者“叠加”优惠。
活动期间，江苏省商务厅会同省有关部门研究出台江苏关于推动消费品以旧换新的实施方案，重点推动汽车换“能”、家电换“智”和家装厨卫“焕新”，通过12项具体举措逐步建立“去旧更容易、换新更愿意”的有效机制，“真金白银”让利消费者，更好满足人民群众美好生活需要。
此外，扬州全市100多家重点商贸企业开展促消费活动超500场，政银企联动发放惠民券超3000万元，引导商家让利超亿元。
助力夏夜消费，十三设区市火力全开“好戏连台”，秉持“省市县、政银企、内外贸、线上下”四个联动，将地方特色品牌活动与新型消费相结合，推出消费促进品牌矩阵，打造“波浪式消费热潮”，共同助燃苏式“夜经济”。
文/孙一鸣
