5月6日,福特中国宣布高层人事变更,艾小明即日起正式出任长安福特汽车有限公司总裁,向长安福特董事会汇报。
从2020年10月沈鼎文担任长安福特总裁,到2021年4月何晓庆接棒沈鼎文继任总裁,再到2024年5月份艾小明出任总裁,长安福特已经在5年时间三度换帅。
这次换帅,可以挽救危机之中的福特汽车吗?依然要打一个问号。
作为美系车的代表品牌,福特汽车2001年正式入华,2016年,长安福特达到销量巅峰,年销量达到94万辆,算上合资公司江铃和林肯的销量,福特那一年在华销量高达127万辆。而2016年,丰田在中国的销量也不过才121万辆。
但是自此之后,福特汽车就开始了漫长的销量下滑过程,2018年,75万辆,2019年56万辆,2020年,60.3万辆;2021年,62.5万辆;2022年,49.6万辆。
以上统计,把江铃汽车和林肯汽车的销量都算上去了,而实际上如果只算长安福特,2019年,年销量只剩下了18.4万辆,到2023年,长安福特整年共计销售23.3万辆,虽然高于2019年的18.4万辆,但是依然创下了长安福特10年内销量第二低。
很多人一提到福特就是,安全性高,底盘扎实,用料好,但是对于它的缺点往往是视而不见,问问老车主,为什么在后来买车的时候放弃了福特车型,可以说,福特汽车沦落到如今的销量,大部分都是自己的原因。
第一宗罪:质量问题频发
网友都说福特车型用料厚道,但是福特老车主,却大多会吐槽,福特品牌质量差。
细数福特品牌的质量丑闻,断轴门,异味门、变速箱门,哪个品牌像福特这样,大面积并且多次爆发质量丑闻,并且官方解决问题的态度,还让车主非常寒心。
2013年,福特翼虎出现前轴断裂的情况,2014年,福特开始就断轴问题开始召回。但是召回之后并没有彻底解决问题,直到2016年金牛座也被曝出断轴,“断轴门”彻底爆发。
2013年,福特多款车型的车内异味问题爆发,你说福特用料厚道,那车身异味问题是哪来的?但是福特自始至终都没有召回。
福特品牌自从采用双离合变速箱以来,质量问题就没有断过,2021年的央视的315晚会上,长安福特因多款产品设计缺陷,导致变速箱进水生锈被曝光,更过分的是,长安福特明明已有解决方案,却拒不召回,换上8AT之后,故障率有所下降,但是这款8AT依然存在中低速的顿挫问题。
这些质量丑闻,直接击垮了福特汽车,让福特汽车从年销百万,到销量跌去了八成。
第二宗罪:车型换代慢,跟不上市场节奏
如今的新能源汽车,每年改款都像换代,燃油车时代,汽车改款没有那么快,但是五年一换代,一年一改款,也是正常节奏,但是福特汽车呢?旗下车型经常是七八年才换代一次,一直拖,直到旗下产品的竞争力跟不上竞品,好好的牌愣是打得稀烂。
举例来说,福克斯2011年推出第三代,2018年才推出第四代,蒙迪欧2013年上市的,2022年才换代,9年的时间,据统计,长安福特车型平均上市时间为5.4年。
新三年,旧三年,缝缝补补又三年。福特汽车正是在迟缓的产品节奏下,痛失好局,被对手一个个超越。
第三宗罪:固执己见,不听取市场意见
除此之外,福特汽车还坚定的推进三缸发动机,福特福克斯本来是热销车型,硬生生全系换上了三缸发动机,连四缸的选项都没了。
2017年没用三缸机的时候,长安福特全年销量为83万辆。但是从2018年开始换装三缸机之后,销量直接腰斩,2019年跌到只有19万辆。
除此之外,福特在电气化转方面的迟缓让人难以接受,到今天,还是只有一款电车,福特电马在2021年4月引入国内,3年多时间的累计销量也只有不到1万辆,连不少新势力的月销量也赶不上。在电动车领域,福特基本上就没有什么存在感,算得上是“杂牌中的杂牌”。
简单概括福特汽车就是,燃油车因为质量问题频发,更新换代节奏慢,逐渐失去了市场号召力,而在新能源领域又转型速度较慢,导致丢失了很多的市场份额。福特汽车目前如何自救?依我看,前路艰险。
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