美女主播撑起基本盘的明星公司，业绩暴雷了。
作者 |霍云来源 | 投资家（ID：touzijias）美女主播撑起基本盘的明星公司，业绩暴雷了。投资家网获悉，号称打造“娱乐元宇宙”的港股上市公司花房集团近日公布了久违的年报。数据显示，公司2023年营收25.7亿元，较上年同期下降49.6%；年内亏损7.97亿元。作为“红衣教主”周鸿祎亲自掌舵、指挥的项目，花房集团在竞争激烈的视频直播赛道备受关注。IPO前，累计拿到7轮融资，获得360、宋城演艺、策源创投、高原资本、芒果文创基金等知名VC/PE、产业资本青睐。2022年底，花房集团在一片掌声中登陆港股，周鸿祎又收获一个IPO。然而，上市不久，这个本该成为港股“靓丽风景线”的公司突遭“变故”。一路停牌至今。坑了各路资本，也让“红衣教主”苦不堪言。
一
“估计周鸿祎肯定后悔，靠什么美女引流？他自己就是顶流。”提起花房集团，相信“互联网老炮”会比较熟悉。它们算是较早杀入视频直播赛道的玩家之一。其前身是大名鼎鼎的视频平台六间房与“美女帅哥安乐窝”花椒直播的合体。“花椒+六间房=花房”。2019年，视频行业竞争异常激烈，媒体更是写出“短视频厮杀惨烈”的标题，快手、抖音为抢占市场份额争夺“老大”，掀起了整个行业的“洗牌之战”。在这样残酷的背景下，无力跟快手、抖音正面厮杀的视频平台，要么死掉，要么报团取暖。花房集团便是报团取暖的代表。实际上，它们当时在市场里虽体量不如快手、抖音，却有着“独特性”。第一个是，“视频鼻祖”六间房，在圈内有很大号召力，聚集了一群忠实的“互联网老炮”，注册用户近1亿；第二个是，花椒直播用户画像多为年轻的美女帅哥。二者结合到一起，给市场带来了想象空间。所以，哪怕与“老大”无缘，它们也具备竞争优势。更关键的是，花房集团新晋操刀者乃360创始人周鸿祎，他是“资本眼中的定心丸”。由于花房集团的诞生属两个平台合体，背后的事肯定比单独一家公司麻烦不少，周鸿祎决定站出来，以投资方、花椒直播当家人的身份，搞定了双方融资进来的VC/PE、产业资本。经过一轮整合，周鸿祎成了公司的大股东，宋城演艺干起了二股东。要说，宋城演艺跟六间房的渊源不是一般的深。当年，北大高材生刘岩创立六间房，凭借《鸟笼山剿匪记》等一系列自制内容火得一塌糊涂，可惜他“不懂资本”被“后浪”赶超，险些一败涂地。六间房最困难、几近崩塌的时候，宋城演艺开启了进军VC/PE的步伐，用股权投资开辟天地。但刘岩不喜欢跟资本打交道，宋城演艺费了九牛二虎之力用“发行股份+现金”的诱惑，以26亿元的“天价”说服他放弃了六间房的控股权。从此，刘岩财务自由，变身富豪。彼时，宋城演艺觉得，这笔交易很值。“演艺、娱乐双轮驱动，给自家构建一个繁荣生态圈。”宋城演艺也不傻，买断的前提是“业绩承诺”，2015年-2018年，六间房要完成业绩任务。神奇的是，身处绝境的六间房，绝处逢生了，用累计净利润10.85亿元，完美收官。然而，“业绩承诺”一实现，六间房就不在神奇了。
二
“大聪明”宋城演艺买下六间房的2015年，现任花房集团CEO的美女创业者于丹，发现了一个风口，“美女帅哥、明星要是搞直播，对互联网老炮、吃瓜群众的杀伤力十足。”说干就干。同年，于丹以联合创始人身份发起了花椒直播的项目孵化。比起“大聪明”，专业VC/PE一眼就看到了花椒直播的商业前景。在“知名天使投资人”周鸿祎的簇拥下，VC/PE、产业资本多轮投资，把花椒直播视为手里的香饽饽。至于周鸿祎为何看好花椒直播？“肯定不是网上传的周鸿祎喜欢看美女。”那太俗了。自从“3Q大战”后，周鸿祎在公众视野消失了一段时间，错过了一些机遇。早年，周鸿祎获取外界关注的方式是，“创业导师”，他参加过各类节目，说过“雷人”的话，画过“美丽”的饼，有过对360未来的反思。一边恢复元气，一边周鸿祎给360找出路。布局花椒直播，是他心中“弯道超车”的机会。公司刚创业的两年，风风火火。它们提出过“VR概念”并开发了多种直播营销玩法。比如2016年的“花椒之夜”，堪称直播界的“奥斯卡”，没花椒直播后续风口不会来得那么快。让于丹始料未及的是，花椒直播开辟的玩法给其它平台当了“嫁衣”。2018年-2019年，“短视频厮杀惨烈”，一个个大厂横空出世、猛烈出手，把表面“一团和气”的视频行业闹得战火纷飞。处在烧钱阶段的花椒直播，仍未触达商业前景，单360领衔难与更多大厂抗衡。“3Q大战”后的周鸿祎刚想卷土重来，“土差点把他卷的人仰马翻”。于是他开始报团取暖，寻找“难兄难弟”。这就有了宋城演艺用六间房当二股东的微妙开局。花房集团股权结构里（截至2023年12月31日），周鸿祎持股36.46%、宋城演艺持股35.35%、于丹持股7.9%。新公司前景几何，影响最大的便是周鸿祎与宋城演艺，迫切需要破局。这事挺有意思，原来两个平台的创业者刘岩和于丹，逐渐给投资人“打工”。本该投资、收购、拿回报的周鸿祎和宋城演艺化身“创业者”，劳碌奔波想办法改善公司现状。2022年底，花房集团总算杀出一条活路，周鸿祎拉着宋城演艺、几位团队骨干跑港股敲钟。上市首日，花房集团盘中一度涨超30%，市值突破36亿港元。周鸿祎开心极了，他又收获了一个IPO。正当他兴高采烈之际，有消息称，花房集团对外投资的公司暴雷了，前者发布了停牌公告。上市几个月停牌的花房集团很快在港股出名，媒体相继跟风调侃周鸿祎。
三
一波未平，一波又起。2023年，花房集团旗下花椒直播被监管点名，“排查清理低俗不良信息，从严处理相关责任人。”它们给外界的形象，一落千丈。加之视频直播赛道格局明朗，花房集团前路迷茫。今年初，二股东宋城演艺被媒体人吐槽“大冤种”、“大聪明”。它们费了九牛二虎之力，买下六间房以来，就没过上“好日子”。2020年，宋城演艺业绩暴雷，巨亏17.52亿元。今年1月，宋城演艺披露的2023年度业绩预告，仍不尽如人意，亏损0.97亿元-1.82亿元。宋城演艺亏完，花房集团的业绩也暴雷了。根据其近日发布的年报显示，公司2023年营收25.7亿元，较上年同期下降49.6%；年内亏损7.97亿元。大股东二股东赔钱首当其冲。其实，通过今年周鸿祎的种种动作能看出来，在花房集团栽了个大跟头的他，“对这个付出心血，屡屡找麻烦，看不到回报的平台，失去了兴趣。”他的精力已经转移到了哪吒汽车与“个人IP打造”。周鸿祎这个转变大概率与不争气的花房集团有关，“求人不如求己”。只是网友不知道，“他990万卖掉座驾迈巴赫，并不是真开心，花房集团又亏了几个亿。”不过，周鸿祎的格局是打开了，搞杀毒软件、互联网、视频直播、AI，他都不是“顶流”。现在情况不同了，他成功闯入全球热度最高的新能源车圈，跃升“顶流”。用一位创投平台分析师的话说，“有了流量，就有了一切。你看第一大忽悠贾跃亭，一车未造FF融资超50亿美元，一车未造FF就美股IPO了，后来反复拿交付的11台车讲故事，贾跃亭有什么？”“车，没有；信誉，没有。有什么？有流量啊。只要热度在，微末的价值就会无限放大。”周鸿祎不是贾跃亭，可流量的价值同样在放大，他能扭转花房集团的颓势吗？
