作为彩妆行业的第二基础盘，唇部彩妆类目一直是彩妆品牌的必争之地。品类开发已经走到极致，各种色彩、包装层不出穷，但从消费者反馈来看，似乎又没有哪个产品打破哑光的局限，实现极致的哑雾妆面。
洞察到这一市场缺口的INTO YOU心慕与你（以下简称INTO YOU），凭借“唇泥”这一全新品类杀出了一条新增长之路。无论是女主角唇泥，还是云感唇泥，给消费者带来了前所未有的惊喜妆感体验，在时尚圈掀起了一波唇泥热潮。
近日，INTO YOU登陆新潮传媒，打响用户心智争夺战。充分利用电梯智能屏作为线下中心化媒介的优势，走近大众的第一消费场景，在封闭抗扰的环境里深度渗透消费者，将“INTO YOU，唇泥开创者”植入受众心智，激活潜在消费意愿，促进品效协同。
开创唇泥时尚新潮流
打造国潮美妆新标杆
从口红到唇蜜、唇釉、唇彩、唇笔，再到染唇液，唇部彩妆百花齐放，但却始终没有一款产品，能够涂抹出真正不泛油光的哑雾妆效。
INTO YOU抓住市场空档，创造性地研发出了“泥”这一全新的唇妆品类，将软糯丝滑的泥土质地应用到唇部彩妆之中，创造了前所未有的惊喜的妆感体验。
INTO YOU唇泥比唇釉更固态，上嘴丝滑好延展，浓郁显色，并且INTO YOU唇泥的特殊质地，也决定了它唇颊两用的趣味上妆特性，“女主角”系列唇泥一经发布便轰动唇妆赛道，截至2024年初，唇泥品类累计销售量已经超过2400万支，成为当之无愧的“女主角”,收获了众多拥趸。
而继女主角唇泥之后，INTO YOU又打造了“INTO YOU云感唇泥”。在上妆体验上，INTO YOU云感唇泥上嘴即刻以高顺滑延展力着陆于唇间，高贴合油脂搭配轻盈球状粉末能够让唇泥也可以不沾杯，也可以舒适持色。
此外，INTO YOU在包装上也进行了升级，先后推出了罐装唇泥和桶装唇泥，高性价比的大容量包装，充分考虑到了彩妆专业玩家消耗量大的需求，加大容量，满足场景实用性。
INTO YOU唇泥在唇妆传统质地之外开辟出了一个全新的品类，并且持续进行产品创新迭代，推出差异化的高品质产品，成为中国唇泥品类的开创者，驱动品牌走向持续增长的良性发展之路。
INTO YOU的“色彩自由”
以“肤色定制”完美包容每一种肤色
“色彩”是让唇妆产品出彩的另一重“秘籍”。作为唇妆界的“色彩专家”，INTO YOU以彩妆为载体，开启色彩专研，让色彩搭载生动的感官体验，并且还创新性地推出了“肤色定制”唇泥的概念，INTO YOU空气唇泥针对冷色、中性及暖色皮肤打造C、N、W三个不同系列色号，完美包容每一种肤色，满足消费者追求个性与定制化服务的需求。
INTO YOU拥有独创的色彩系统——INTONE，“IN”指流行的、时髦的，“TONE”代表一种风格、色调、气氛，“INTONE”即指流行的风格、时尚的态度。INTONE是INTO YOU基于色彩的功能性与属性，对色彩进行识别与配比、交流的媒介，并以此为基础，带来全新的产品，让消费者快速识别色彩，轻松找到适合自己的色彩。
此外，INTO YOU还通过各类跨界联名，用色彩唤起消费者的积极情绪，发挥色彩包容和理解的治愈力量，传达其独特的色彩美学。无论是和中国百年画材品牌马利（MARIES）的艺术联名，还是和迪士尼知名动画IP的“软萌”联动，又或是和梵高创色系列的联名，INTO YOU与不同的品牌碰撞出更多奇妙的体验，不断拓宽色彩的边界，赋予渴望个性化表达的Z世代全新的个性表达。
INTO YOU用色彩唤醒愉悦感官，并将对色彩的理解注入到产品和品牌传播之中，与消费者构建起情感连接。或者这也能解释，为什么INTO YOU能够连续五年保持市场领先，成功打造出令人惊喜的明星大单品。相信色彩的力量，相信INTO YOU的创造！
登陆新潮传媒，加码品牌建设
夯实“唇泥开创者”市场地位
在主力消费人群年轻化趋势之下，美妆品牌正面临着营销精细化与全面化的大考：在产品上，需要“功效为王”的全能型战士；在营销上，既要线上趣味性内容种草，也要靠新潮传媒这种线下中心化媒体在城市主流消费人群中形成足够的品牌声量，提升品牌势能。
正是基于这样的洞察，INTO YOU通过线上获取一定的人气基础和市场基础，获得销量增长后，选择与新潮传媒达成合作，在最贴近目标受众的生活场景之中进行场景触发、唤醒消费者购买需求，并在封闭空间内实现高频触达，让“上市累计售出超过2400万支，开启真正雾面时代”快速占领用户心智，不断放大“INTO YOU，唇泥开创者”的品类认知，引爆主流消费群体，助力提升品牌价值与品牌资产。
作为新锐国货彩妆品牌，INTO YOU用创新作为品牌增长的底层驱动力，为消费者创造超预期体验，也夯头了唇泥品类开创者的市场地位，接下来，INTO YOU还将进入全球市场，做成真正的国际化的彩妆品牌，在国际大市场上彰显中国品牌的风采与骄傲。
