伴随着电视开机噼里啪啦的声音，紧接着迎面而来的不是熟悉的电视剧，而是一段你根本没兴趣的开机广告，你还能忍吗？每次点开电视，都得承受广告的“轰炸”，真是“开机三分钟，看广告半小时”，让人生无可恋。最要命的是，不小心按错个键，莫名其妙就开通了某个付费服务。到底是我们变得没耐心了，还是这些电视机厂商自作主张得越来越离谱了？
你有没有发现，现在的电视机，真是越用越“费劲”。从前，打开电视只需几秒钟，立马就是想看的节目。可如今，开机变得慢吞吞，就像年迈的老牛。等着等着，广告“嘭”地跳了出来，电视节目倒是还没见着。根据相关调研，有些品牌电视机的开机时长可以长达30秒到一分钟，而且还不止是一条广告，广告的插播套路那叫一个深，还无法跳过，你唯一能做的就是盯着屏幕，干瞪眼。
更糟糕的是，广告结束后，一不小心按错了按钮，结果就像跳进了另一个陷阱：要么提示付费开通VIP会员，要么诱导你购买新服务。这种“套路深似海”的方式，让人心里复杂极了。家里的电视机可是为了全家休闲娱乐的，现在却搞得像是广告播放器。
举个例子，某品牌电视机的开机广告时长高居“黑榜”，广告播放时长达7-10秒还算是幸运的，有的电视甚至要承载超过15秒的广告，无论你如何拼命按遥控器，广告都是无情地继续播放。你说家里老人小孩碰到这种情况，是不是上了年纪的老人甚至都要怀疑自己操作哪里出了问题了？
让人更加头疼的是，除了开机广告，家里电视越用越“冷落”是一个不争的事实。根据行业数据显示，尽管超过80%的家庭装有有线电视，但电视的开机率却不足30%，而且全国家庭电视机的销量也是一年比一年惨淡——2022年的电视销量是3634万台，这比起2016年整整少了1500万台！
原因简直一箩筐。遥控器要配俩，进门前半天找不着哪个遥控器能调台；就算找到了，调个台还往往要经过“多重关卡”。最糟的是，以前普通高清分辨率观看可是标配，但现在，想看个高清还得掏钱买个会员频段，好比饭馆里点个炒鸡蛋，还得加钱才能多放点盐。
曾经的电视，它承载了我们多少家庭的回忆，假期里家人围坐一起看春晚，可谓其乐融融。但是，当它逐步积累了更多复杂的功能和繁琐的操作时，却成为了令人头疼的存在。
从前我们用一个遥控器就可以搞定所有的操作，而现在，操作成了一种挑战：光是开个电视，先得按智能盒子的遥控器，然后再去按电视机本身的遥控器，调节频道、切换源、调音量，经历这纠结的过程都会让人抓狂。这种两个遥控器的“凑合”现象，不断在加剧观众的无奈与挫败感。
消费者抱怨，高清功能得会员，省去广告也得会员，VIP、SVIP区分开通，以至于开着电视反而不知道该看什么——电视机就成了迫不及待想“关掉”的东西。再举个例子，许多观众发现，由于电视服务一次次收费，本打算在家里享受的电影，结果看了会儿就被提示解除高清限制，你还得花上一小笔费用才能继续享受之前习以为常的功能。像这样层层递进的收费模式，被很多用户直接比喻为“套娃”收费——一套接一套，层层加价，深不可测。
好在，国家监管部门看到了电视市场存在的问题，正在积极促使这些烦人的事情得到改善。广电总局今年已经明确表态，加大对电视设备商、内容服务商的整治：减少那些令人眼花缭乱的收费包，简化操作，一键搞定的遥控器计划正在推进。
单一遥控器计划就是其中重要的一步，从2024年8月起，预计超过2亿用户能够通过一个遥控器来完成智能电视、机顶盒等所有相关操作，摆脱两个遥控器切换的繁琐。有了这项计划，许多用户终于松了一口气，操作问题逐渐能得到简化。
此外，关乎我们切身感受的开机广告问题，广电总局已经多次明确表示，将在全国范围内取消IPTV和有线电视的开机广告。此前，人们经常需要分*三重步*才能跳过相关内容，如今直接一刀切——彻底取消。以上这些措施一一落地，给我们带来了不小的希望，包括酒店等公共场所的电视机也将在未来使用上变得更加简便友好。按个遥控器就能迅速调整你想看的内容——这不才是人们期待中的电视机体验吗？不仅如此，广电系统还准备加快电视机的开机响应速度——从2024年起，新型电视将实现开机时间缩短至20秒以内，机顶盒也将缩短到35秒以下。靠这些努力，已经能预见未来的电视不再是个看广告的“冗长等待机”，而是重新回归到快速便利的娱乐设备本质。
与此同时，电视机在功能和内容方面也不会止步不前，到2025年底，多达13个超高清频道即将上线，不仅要看得“轻松”，还要看得“清楚”，这个未来看上去真的挺有盼头。
然而，虽然这些努力看似已经初见成效，但对于电视机的前景，不能说全然光明。套娃式收费、VIP和SVIP的复杂付费方案仍是个拦路虎。如果这些困扰未来无法彻底解决，即使开机广告消失、操作简化，大屏重回家庭娱乐中心的位置也未必是板上钉钉的事情。
电视机的复兴终究靠的是用户体验的提升——不再玩花样、回归初心，才能做到“麻烦的事情不再麻烦”。至于能否再次成为每个家庭都迫不及待靠近的大屏娱乐主角，还得看政策改革和厂商的觉醒够不够给力。
电视重回黄金时代？未来还尚存未知数。
