双十一热身，京东请脱口秀女明星杨笠当形象代言。
白花花的银子花出去了，带来的却是大量网友口诛笔伐。
申请退费，甚至怒而卸载京东者不计其数。
老板刘强东还无辜躺枪，着实令人大跌眼镜。
老北第一次参与网络购物就是在京东。
总体而言，京东是老北比较信任的一家企业。
强哥也是老北比较认可的一位企业家。
双十一在即，京东竟然因为花钱请了一个代言。
闹得普信男破防，普信女受伤，公司与杨笠切割，老板刘强东还无辜躺枪。
为京东叹息，为强哥不值！
01
杨笠的成名，是在脱口秀上“冒犯男性”，并引发广泛的男女对立。
最著名的就是“普信男”。
男人不光美好，还特别神秘。
就是你永远也猜不透，他那小脑瓜里，到底在想一些什么。
就是他明明为什么看起来那么普通，但是他却可以那么自信。
这种把“冒犯的艺术”直接针对男性的女星，毫无疑问会被男性视为“女拳”。
这也造成了此后无论杨笠做什么，说什么，都会在品牌营销活动中成为男性抵制的标签式靶子。
以至于在代言界形成了一种“杨笠效应”：
代言的产品大多以男性受众为主，一定会引发争议和网络骂战，相关企业的股价也会应声下跌。
果然，这一次的京东也难逃“杨笠效应”。
“上兄弟东，做普信男”、“请问普信男有没有资格用京东”、“赚兄弟们钱，给杨笠代言费”、“已卸载,记得退PLUS会员”、“感谢京东一下子治好了我的选择困难症”……
作为国内头部电商平台，在双十一预热期出现如此负面的舆情事件实在太出乎预料。
有网友调侃说：“某猫某多：我也不知道发生了什么事，就看到某东一进来就往自己身上捅了两刀。”
02
在本次代言京东11.11活动之前，杨笠已经多次在消费产品市场中引发抵制。
2021年，因特尔发布了一条杨笠的代言广告，引发男性用户群起抵制。
随后英特尔撤下了在微博发布的相关广告。
同年，奔驰微博转发了一则有关杨笠坐在奔驰车的视频，最后也因“争议不断”删博了事。
2022年，舍得酒业的一档节目《舍得智慧人物》邀请杨笠作为嘉宾对谈。
网友纷纷表示“喝舍得酒、做下头男、走下坡路”，“喝舍得酒，品普信人生”。
舍得酒直播间里全是“你这酒普通又自信”的弹幕……
随后舍得酒紧急澄清并撇清关系。
此外还有海澜之家、小鹏汽车等品牌也发生过同样的抵制事件。
比较奇怪的是，舍得酒、海澜之家、小鹏汽车、因特尔、奔驰这些品牌，产品都是典型的以男性受众为主的品牌。
很显然，杨笠绝非这些品牌受众喜欢的人。
所以，凡是杨笠的代言，“普信男”们自然要大力度抵制。
在脱口秀中大骂“普信男”就算了，还要在白酒男装电脑等领域来“骑脸输出”，“普信男”们不破防才怪呢。
03
明知有前车之鉴，京东为何还胆敢以身犯险？
没错，在制造话题、提高流量和企业曝光度上，杨笠这个人选还是成功的。
但是，一个企业的发展只靠流量和嘴炮肯定不靠谱。
难道京东也会为了讨好某一小撮受众而得罪一票忠实买家吗？
这么大的企业，找代言人不做风险管控和调查的吗？
所以，很多网友的第一反应是：京东是不是有内鬼？
京东的消费群体也是以男性为主，公众人物那么多，为啥就非要选一个最有争议的杨笠？
有网友戏言：京东50万员工，22万的男性快递员，女性基本是坐办公室打拳的。
此言不虚，前几天，杨笠去京东总部广告部门“扫楼”。
有不少员工在某书上晒出合影，同事清一色全是女的，男员工比大熊猫还稀有。
所以，有知乎用户分析认为：“公司敢请她，说明公司里有人在公款追星，而罔顾公司利益。”
更有知乎答主表示：
高端的商战，就是把一帮间谍派往英特尔，长城，小鹏，海澜之家，舍得，京东入职。
然后让他们发挥自己的作用。
我看，京东是时候该查一查相关部门究竟被渗透到什么程度了。
能让这种代言通过，管理团队内部或可能出了不小的问题。
更大的问题是，京东这波操作，既得罪了一大批男性用户，也未必能让女性用户买单。
明明是想“两头通吃”，最终的结果却是“两边不讨好”，还让老板刘强东无辜“躺枪”。
04
原本支持杨笠的不少女性用户，听闻她代言京东之后，感觉很受伤，在评论区拿几年前刘强东在美国的QJ事件说事。
在脱口秀上，一心只为女性发声的杨笠，怎么也想不到，自己有一天会为了钱，会为一个男性，一个QJ犯的公司站台，做代言。
这是什么意思呢？
意思就是杨笠可以为了钱，去给一个QJ犯的公司做代言。
表面上看起来是为了女性力量，是为了广大姐妹的利益在发声。
但实质就是，可以为了钱，不管不顾，为强子的公司站台！
这难道这不是为了钱，在媚男？
一心力挺的杨笠的普信女们，无论如何也想不到，曾经为自己发声的杨笠，竟然会背刺自己的同性。
天生爱人的能力，去哪了呢？
她们看起来明明那么普通，怎么却那么搞笑和幽默呢？
京东花了大钱请杨笠代言，不仅没有赢得用户好感增加效益，反而造成大量铁杆用户流失，还连累老板刘强东过往的“丑闻”再度发酵。
简直成了可以写入营销学课本中的反面典型教材。
05
老北对杨笠本人不想过多评价，只说一个公司公关宣传中的简单道理。
当某位公众人物被请来做宣传后，如果可以为品牌方赢得用户好感增加效益。
那么，这位公众人物就会推广代言不断，商业价值也会随之稳步提升。
如果品牌方花掉预算反而遭致非议，引发大批用户流失，效益也明显降低。
甚至推广翻车为竞争对手带去泼天富贵。
那么，这位公众人物就会被划为风险对象，各大品牌方唯恐与之沾上关系引火上身而避之不及。
在此之前，粉丝号称7000多万的司马南也在各品牌代言中出现过多次“翻车”。
同样，粉色数量还不如司马南的杨笠也是品牌代言遭遇过多次的“抵制潮”。
可为什么，仍然会有“某某酒”“京东”等知名品牌“飞蛾扑火”呢？
为京东叹息，为强哥不值！
