有一个网络热词,舔狗经济。
指的是,那些为了追求某人的欢心而不计代价的行为,通常表现为男性为了取悦女性而进行的过度消费。
说得直白一点,就是爱情上的舔狗,为了心中的男神/女神而过度消费。比如说,为了获得某个异性的欢心,而投入上万元,甚至更多的钱财,去购买礼物。
这种“舔狗经济”,在2020年之前,比较容易赚钱的时候,特别旺盛。每一年的七夕、情人节,都是商家们大赚特赚的时候。
而在2020年之后,裁员潮一波接一波,降薪潮也层出不穷,舔狗们也赚不到钱了。这个时候,“舔狗经济”就逐渐崩盘了,“舔狗人设”也没有市场了。
这一点,看看互联网就知道了。在网络上,只要出现任何“舔狗”的案例,人们都会留言“舔狗该死”。这就注定了“舔狗经济”的不可持续。
02
看几组数据,就清楚了。
天猫数据显示,2023年“双11”期间,公路自行车、电竞产品和冲锋衣成为男性消费“新三宝”,线上销售额增幅分别达305%、114%和90%
男性开始走向自我满足式消费。
2022年,天猫“618”彩妆首日预售破千万的品牌有7个,但2023年“缩水”为4个,且美容护肤预售额同比下降59.9%,彩妆香水预售额同比下降44.3%
男性为女性消费的意愿越来越低。
据周大福在2023年的消费者调查中发现,47%的中国消费者购买钻石珠宝是出于自我奖励的目的。
对于钻石的消费,从结婚的需求,逐渐转变为自我奖励的需求。
截至 2024 年10月7日,《黑神话:悟空》在 Steam 平台的销量已经达到了 2100 万份,其中有百分之八十来自国内。
现阶段的年轻男性,宁愿为了游戏消费,也不愿意为了女性消费。
03
再结合如今的单身氛围,以及逐年降低的婚育率,我们可以发现——大部分的年轻人,尤其是男性,貌似不想为婚姻买单了。
你问一个90后/00后的年轻人,还在乎传宗接代吗?他们会回答你,传宗接代是封建传统,自己没有皇位要继承,根本不在乎。
你问一个年轻的男性,为什么不愿意交女朋友了?他们会回答你,生活压力那么大,傻子才会当爱情的舔狗。还不如自己赚钱自己花。
你问一个不婚不育的年轻人,为什么不想进入到婚姻当中?他们会回答你,与其找个祖宗回家,不如一个人过日子舒服。
......
当一群人为了“天价彩礼”而争论不休的时候,已经有不少城市的年轻男性选择不婚不育,单身过日子了。
当一群人为了“买哪里的学区房”而忧愁的时候,已经有不少城市的年轻男性选择不要后代,也不背负房贷,而轻松过日子了。
当一群人为了“如何处理夫妻关系”而焦虑的时候,已经有不少城市的年轻男性主动抛弃了婚姻,坚持为自己而活的想法了。
04
2024年的七夕节,被称之为“最冷清”的七夕。就连各路媒体也感慨,年轻人都不愿意交“爱情智商税”了。
可见,舔狗经济已经走到尽头了。随着男女矛盾、天价婚姻、爱情悲剧愈演愈烈,年轻的单身男性,只会更加不想找老婆。
年轻男性观念的转变,揭开了这些真相。
真相一:不再被传宗接代的观念束缚。
如今,一谈到传宗接代,很多人都不在乎。在他们看来,家里没有皇位要继承,与其苦了自己,也苦了孩子,不如一开始就不婚不育。
真相二:对于爱情,年轻人愈发不相信。
以往的爱情,还有一定的真感情。如今的爱情,就是妥妥的物质交易。既然交易不起,没有真感情,那就选择放弃,脱离苦海。
真相三:男女矛盾,加剧了年轻人对于婚姻的厌恶感。
如今在网络上,人们都会为了男女问题而争吵起来。男的指责女的,女的指责男的,已经到了矛盾尖锐,不可缓解的地步。如此,人们除了厌恶,哪还有其他的感情呢?
真相四:生活的压力,彻底改变了人们的感念。
年轻人面临失业、收入降低的风险,也买不起房子,要不起天价婚姻。既然买不起房子,那就不买。既然要不起婚姻,那就不要。超越普通人承受范围的压力,彻底改变了人们的观念。
05
写到最后
未来,舔狗经济只会越来越差,商家再想通过爱情捆绑、婚姻捆绑等方式赚钱,已经行不通了。
就连相亲的机构都在倒闭,恰恰说明了这一点。
现阶段的婚育矛盾,有办法解决吗?很遗憾地说,没有办法解决。婚姻信用的崩溃,男女矛盾的加剧,没有两三代人的时间,根本无法缓过来。
无论你我是否接受上述谈到的现实,都会亲眼见证历史。隐藏深处的暗流涌动,正在加剧。
文/舒山有鹿
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