再过几天，就是中秋佳节了。往年每逢中秋节之前，月饼和茅台都会出现消费需求暴增的情况。而今年无论是月饼和茅台都已经买不动了。对此，不少学者感到困惑，月饼和茅台都是人们在中秋佳节走亲访友时，所要赠送的高档礼品，今年怎么都卖不动也呢？对此，我们认为，除了是消费觉醒之外，还有就是人们的消费降级。
以月饼为例，今年很多月饼生产厂家是“做三休一”，主要是因为订单较前些年大幅减少了。此外，不少商家在中秋节之前，加大了月饼的促销力度，据悉这次打折幅度在5-8折之间，但购买需求还是在快速萎缩。
据机构预测：2023年中秋节，我国的月饼销量是32万吨，累计销售额220亿左右。而今年预计月饼整体销售额只有30万吨，累计销售额200亿元，同比下降了9%。而且，这还是比较乐观的估计，实际结果可能会比预计更加糟糕。
那么，是什么原因导致了月饼卖不动了呢？对此，有业内人士表示，今年月饼卖不动，主要有以下几个原因；第一，月饼行业发展了好多年，基本上没有太多创新，主要品种就是五仁、双黄蛋、豆沙、椰蓉等，老百姓都已经吃腻了。
第二，月饼里面含有高糖、高油、高脂肪等物质，甚至还有大量的添加剂，多吃对健康不利。而现代人都比较注重身体健康，所以现在月饼的需求就越来越少了。
第三，很多月饼包装精美，往往要1-200元/盒，但里面的月饼重量，却只有1-2斤。消费者购买了月饼之后，真正吃到只是这么一点点月饼，而精美的包装最终是要被扔掉的。于是，很多人就认为，月饼过度包装，就是为了抬高价格，这样的月饼不实惠，性价比不高。
此外，今年茅台酒也不好卖了，无论是线下，还是线下，消费需求十分疲软。而且，茅台的价格也是一降再降。资料显示，截止9月9日，茅台的零售价已经跌破了2600元大关，一些地方已经跌至2400元附近。
受此影响，在过去的4个月时间，茅台酒的股价也已经跌去了21.3%左右。对此，有业内人士表示，以前一些企业客户一订就是几十件甚至上百件，而如今是连几件都很难卖出去。“中秋不旺”是大部分茅台销售商达成的共识。
而我们认为，今年月饼和茅台酒越来越不好卖，除了人们对消费觉醒之外，就是国人的消费降级是比较严重的：其一，过去茅台酒和月饼主要消费对象是，企业和机关事业单位，他们购买茅台是为了送礼之用。
而今年由于多数企业效益不好，觉得送太多的礼品出去只会增加运营成本，就减少了对茅台酒和月饼的需求量。此外，机关事业单位现在效益也不好，都在倡导过“紧日子”，也减少了对月饼和茅台的消费需求。
第二，过去房企都是购买月饼和茅台的消费大户。往往在中秋节前后，赠送客户和上下打点都需要购买月饼和茅台。但最近几年，房企业绩大幅下降，日子并不好过。所以，对月饼和茅台的需求也大不如前。
第三，居民个人。本来个人购买月饼和茅台是为了送礼，而现如今，多数人收入减少或失业，并且对未来收入增长预期保持谨慎。所以，在非必要的情况下，也是能不买，就尽量不买了。
从总体来看，今年茅台酒和月饼的消费降级是比较严重的，这里面既有老百姓的消费觉醒，大家都觉得茅台酒和月饼都不利于身体健康。更重要的是，人们的消费降级，无论是企业和机关事业单位、房企，还是个人，对茅台和月饼的需求明显减少了，这除了大家收入下降之外，也对未来收入增长持有谨慎的态度。看来要想真正启动消费，恢复信心，还是需要更长的时间。
