松果财经讯，近日，丸美股份公布2024年度中期业绩。公司上半年实现营收13.52亿元，同比增长27.65%；归属于母公司的净利润达到1.77亿元，同比增长35.09%；扣除非经常性损益后的归母净利润为1.66亿元，同比增长更是高达40.21%。在第二季度单季，公司营收和净利润也分别实现了18.58%和26.71%的同比增长。
主品牌丸美在上半年的营收达到9.3亿元，同比增长25.87%，其中天猫旗舰店和抖音快手平台的增长尤为显著。通过大单品策略和情感营销活动，丸美品牌在眼霜、抗衰、科技等核心领域进一步加强了品牌影响力。第二品牌PL恋火也实现了营收4.17亿元，同比增长35.83%，展现了品牌在底妆领域的竞争力。
线上渠道的营收达到11.39亿元，同比增长34.85%，占公司主营业务收入的84.34%，成为增长的主要驱动力。尽管线下渠道营收略有下降，但公司整体盈利能力稳步提升，扣非归母净利率同比提升了1.1个百分点至12.3%。
品牌方面，丸美股份通过情感营销、文化活动和科学传播，加强了品牌与消费者之间的联系。主品牌丸美通过大单品策略，如小红笔眼霜和双胶原小金针次抛精华，实现了营收的快速增长。特别是天猫旗舰店和抖音快手平台的同比增长分别为34.29%和30.05%，凸显了线上渠道的强劲动力。同时，第二品牌PL恋火在底妆领域的专注也取得了显著成效，营收同比增长35.83%。通过推出新产品和限定版产品，PL恋火加强了与用户的情感联结，提升了品牌认知度。
在产品创新和市场策略方面，公司通过持续的研发投入，推出了多款新产品，如蹭不掉粉饼和蹭不掉粉底液3.0升级版，针对夏季热汗及易出油肌肤的需求，增强了产品的市场竞争力。同时，丸美股份通过线上线下融合的销售模式，实现了线上渠道的快速增长，同时对线下渠道进行了优化，以适应市场变化和消费者需求。
分析人士称，公司毛利率的提升和费用率的有效控制，尤其是销售费用率和管理费用率的优化，为盈利能力的提升奠定了基础。研发投入的持续增加，也显示了公司对产品创新和科技研发的重视。
