笔者不知道该用怎样的词汇来形容今天的劳力士,“一骑绝尘”也好,“一枝独秀”也罢,似乎都很夸张,但又似乎都不为过。
虽然世界经济形势直到目前还是相对比较严峻,比如很多产品都不好卖,甚至一些国际大厂还传出了裁员的消息,但是劳力士在世界钟表市场却能逆势上扬,价格一涨再涨。
一般情况下,劳力士会在每年年初进行一定程度的涨价,比如在2023年初,劳力士在中国市场的涨价幅度在6%至10%,而在2024年1月,劳力士在中国市场再度涨价,平均涨幅在6%至7%左右。当然,不止在中国市场,在世界其它市场,劳力士也是比较有规律的一直在涨价。
正是因为劳力士似乎一直在涨价,所以一直也有不少表迷朋友都在担心或质疑,劳力士这么一直涨下去,会不会被市场“抛弃”呢?相信你们身边的朋友,包括你自己,都会对这个问题,有不一样的看法。
几家欢乐几家愁,钟表市场目前就是这样,有的品牌不好卖了,所以降价销售,有的品牌却依然卖得不错,比如劳力士。
虽然有各种质疑和不解,但是暂时来看,劳力士的涨价策略还是比较奏效的,比如产量、收入、以及市场份额一直在成长。据国外某市场研究报告显示,劳力士在2023年共售出124万只腕表,较2022年的120万只略微上涨,产量涨幅为3.3%。伴随着产量的增加,劳力士的收入也没有降,也在增长,且增幅为8.6%,可见劳力士的库存应该不会有什么“过剩”的问题
与此同时,劳力士的市场份额其实也有比较可观的变化,比如其在机械制表市场份额从2022年的29%上升至2023年的超过30%。也就是说,即使涨价了,劳力士也不愁卖,不知道这种情况会让多少品牌“羡慕嫉妒恨”。
而关于劳力士在钟表市场的霸主地位,也有分析认为,劳力士的销售额比市场份额随后的欧米茄、爱彼、卡地亚、百达翡丽和理查米尔品牌的销售额总和还要多。
由此可见,劳力士在钟表市场的霸主地位,并没有因为一再涨价而受到影响,甚至还有一种略微巩固的意味。正如前文所说“几家欢乐几家愁”,此言不虚啊。
劳力士名品之一:这是一只劳力士游艇名仕型系列m226627-0001腕表,这只腕表搭载自动机械机芯,且机芯经过瑞士天文台认证,醇黑色哑光精细磨砂表盘,表壳和表带均为钛金属材质,具有日期显示功能,表径42毫米,防水100米。
劳力士名品之二:这是一只劳力士纵航者型系列m336934-0001腕表,这只腕表搭载自动机械机芯,且机芯经过瑞士天文台认证,表壳为18k白金-蚝式钢材质,表带为蚝式钢材质,具有日期显示、月份显示和双时区功能,表径42毫米,防水100米。
可是,劳力士为什么一再涨价,还如此深受追捧呢?
第一个原因,“一劳永逸”影响深远。不管是因为早些时候港剧的影响,还是劳力士进入中国市场相对比较早的缘故,以及劳力士并不太追求复杂功能,而是更专注腕表的“简单抗造”特性,都让“一劳永逸”这个认识深入不少表迷的心。虽然笔者并不同意好的手表就是简单抗造这么简单,而且笔者一只认为,复杂功能其实才是钟表文化的真正灵魂。
第二个原因,“追涨不追跌”心理影响。这样一个心理,其实普遍见于一些投资者面对各种各样的投资标的上,现实中也是如此,有不少人都是这样看待投资,你的价格越是降,我就越是不买,你的价格越是涨,我就一定得买。当然,笔者也一直在讲,天下没有只涨不跌的商品,任何无拘无束狂欢的背后,都要准备面对残酷的现实,只是这种“现实”何时到来的问题。
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