从叱咤风云市场到“最后一家实体店关门”: HTC 手机的昨日与今时

IT之家2024-07-20 15:49:34  104

IT之家7月20日消息,作为安卓初期的手机制造商先锋,HTC曾经在业界叱咤风云,打造出多款经典手机,不过如今这一品牌对我们而言恐怕更多只能代表一种回忆。

专利战中失势

相信小伙伴们还记得2011年HTC的辉煌,当年该公司在美国市场超越诺基亚与苹果平分秋色,出货量甚至一度超越苹果,成为全球智能手机双雄之一。

然而也正是在HTC登顶的2011年,危机随之而来。当年12月19日,由于苹果起诉,美国贸易委员会裁决HTC部分手机产品侵犯苹果专利,禁止其相关产品在美国销售,禁售令直接冲击了HTC的业绩,与此同时三星发布了定位中高端市场的Galaxy系列,快速抢占了HTC释放的市场

在2012年11月,苹果与HTC和解撤销了之前所有的专利诉讼,并与HTC签订了为期十年的专利交叉授权协议,然而HTC在美国市场的好日子再也没有回来,其2013年的市场份额较2012年又跌了将近一半,到2014年“HTC风光末期”时剩下不到5%。

而在欧洲,HTC因“专利侵权诺基亚”问题不断被禁售,2013年明星产品HTCOne在荷兰遭禁;同年10月,部分机型在英国遭禁;2014年年初,该公司部分机型又在德国遭禁。

由于以上种种专利官司,HTC的全球市场份额不断暴跌,从2011年的21%,迅速滑落至2013年第一季度的2.5%,到第二季度更是跌出了“全球十大智能手机榜”。

“品牌之路”结界

专利战之外,HTC的另一项问题也相当严重——生于代工,黄于代工

HTC原本是一家纯代工企业,相当依赖各大运营商定制手机,该公司推出的第一款安卓智能手机“HTCDream(HTCG1)”便是与美国T-Mobile合作推出,因此该机实际上又名“T-MobileG1”。

在这一合作中,HTC看似拥有自己的品牌,但实际上该公司仍然是一家代工商,各大运营商选择HTC代工,并不是因为看中了HTC的品牌价值,而是因为“这家公司的产能、技术和态度比其他代工商更强”。显然,这种局面对HTC的长远发展不利。

HTC也自然意识到了这一问题,因此该公司决定走“品牌之路”,也就是小伙伴们熟悉的HTCOne/M7/M8/M9/10/U11/U12系列手机。

在2013-2014年,HTC在市场仍有难以撼动的地位,因此彼时推出的HTCOne系列旗舰手机一出世便大卖,销量一路飙升,这让王雪红对销量飙升的主要原因产生了误判,认为消费者热爱的是自己的品牌。

这一误判的直接后果是该公司在One时代并没有将主要精力放在营销方面,而是一门心思地打造所谓“比肩苹果、叫板三星”的高端品牌,但这一选择并不明智,除了导致高端机型制造成本上升外,并没有得到消费者的过多关注,而在工艺或软件方面的“微创新”也被友商们学走,最终耗费了大量资源,却未能得到市场回报,到头来为别人做了嫁衣。

到了2016年/2017年,HTC仍然坚持以高端机为主力,不过此时该公司的研发能力与营销能力早已无法与友商相比,导致定价偏高。此时运营商、电商、线下商店三大出货渠道也不愿意推广HTC的产品,于是只能吸引“粉丝消费”,加上此时HTC在内地市场“HTC10/LifeStyle手机区别对待事件”,导致该公司在重要市场中口碑崩塌,消费者不喜欢,分销商也没动力,最终无法跳脱恶性循环

2017年9月,在各大品牌高端手机市场的夹击下,HTC将旗下Pixel手机部门出售给谷歌公司,此后该公司淡出手机市场,一年仅推出一到两款中低端手机,例如IT之家近些年报道的U23/pro、U24pro机型便相当“粉丝向”。

手机业务黄了,实体店面也一间间关门,2017年以来,曾经风光一时的HTC实体店便不断关门,到了2023年末,该公司仅剩一家位于台湾地区台南实体店面,当时有探店博主发现店面内“甚至”还在销售HTC10时期周边产品。

而目前HTC这家店面已彻底关门,据Facebook“台南式”贴文,其中一家店面变成了水煎包店。从中可以看到,该水煎包店的上方还留有HTC的招牌,令人唏嘘。

漫漫山雨淋漓,横竖几尺屏幕天地,便是厂商们施展拳脚的大擂台,赢者获名获利,败者黯然退场,此时正在观看本文的小伙伴们,你有用过HTC手机吗?

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