IT之家7月20日消息，作为安卓初期的手机制造商先锋，HTC曾经在业界叱咤风云，打造出多款经典手机，不过如今这一品牌对我们而言恐怕更多只能代表一种回忆。
专利战中失势
相信小伙伴们还记得2011年HTC的辉煌，当年该公司在美国市场超越诺基亚与苹果平分秋色，出货量甚至一度超越苹果，成为全球智能手机双雄之一。
然而也正是在HTC登顶的2011年，危机随之而来。当年12月19日，由于苹果起诉，美国贸易委员会裁决HTC部分手机产品侵犯苹果专利，禁止其相关产品在美国销售，禁售令直接冲击了HTC的业绩，与此同时三星发布了定位中高端市场的Galaxy系列，快速抢占了HTC释放的市场。
在2012年11月，苹果与HTC和解撤销了之前所有的专利诉讼，并与HTC签订了为期十年的专利交叉授权协议，然而HTC在美国市场的好日子再也没有回来，其2013年的市场份额较2012年又跌了将近一半，到2014年“HTC风光末期”时剩下不到5%。
而在欧洲，HTC因“专利侵权诺基亚”问题不断被禁售，2013年明星产品HTCOne在荷兰遭禁；同年10月，部分机型在英国遭禁；2014年年初，该公司部分机型又在德国遭禁。
由于以上种种专利官司，HTC的全球市场份额不断暴跌，从2011年的21%，迅速滑落至2013年第一季度的2.5%，到第二季度更是跌出了“全球十大智能手机榜”。
“品牌之路”结界
专利战之外，HTC的另一项问题也相当严重——生于代工，黄于代工。
HTC原本是一家纯代工企业，相当依赖各大运营商定制手机，该公司推出的第一款安卓智能手机“HTCDream（HTCG1）”便是与美国T-Mobile合作推出，因此该机实际上又名“T-MobileG1”。
在这一合作中，HTC看似拥有自己的品牌，但实际上该公司仍然是一家代工商，各大运营商选择HTC代工，并不是因为看中了HTC的品牌价值，而是因为“这家公司的产能、技术和态度比其他代工商更强”。显然，这种局面对HTC的长远发展不利。
HTC也自然意识到了这一问题，因此该公司决定走“品牌之路”，也就是小伙伴们熟悉的HTCOne/M7/M8/M9/10/U11/U12系列手机。
在2013-2014年，HTC在市场仍有难以撼动的地位，因此彼时推出的HTCOne系列旗舰手机一出世便大卖，销量一路飙升，这让王雪红对销量飙升的主要原因产生了误判，认为消费者热爱的是自己的品牌。
这一误判的直接后果是该公司在One时代并没有将主要精力放在营销方面，而是一门心思地打造所谓“比肩苹果、叫板三星”的高端品牌，但这一选择并不明智，除了导致高端机型制造成本上升外，并没有得到消费者的过多关注，而在工艺或软件方面的“微创新”也被友商们学走，最终耗费了大量资源，却未能得到市场回报，到头来为别人做了嫁衣。
到了2016年/2017年，HTC仍然坚持以高端机为主力，不过此时该公司的研发能力与营销能力早已无法与友商相比，导致定价偏高。此时运营商、电商、线下商店三大出货渠道也不愿意推广HTC的产品，于是只能吸引“粉丝消费”，加上此时HTC在内地市场“HTC10/LifeStyle手机区别对待事件”，导致该公司在重要市场中口碑崩塌，消费者不喜欢，分销商也没动力，最终无法跳脱恶性循环。
2017年9月，在各大品牌高端手机市场的夹击下，HTC将旗下Pixel手机部门出售给谷歌公司，此后该公司淡出手机市场，一年仅推出一到两款中低端手机，例如IT之家近些年报道的U23/pro、U24pro机型便相当“粉丝向”。
手机业务黄了，实体店面也一间间关门，2017年以来，曾经风光一时的HTC实体店便不断关门，到了2023年末，该公司仅剩一家位于台湾地区台南实体店面，当时有探店博主发现店面内“甚至”还在销售HTC10时期周边产品。
而目前HTC这家店面已彻底关门，据Facebook“台南式”贴文，其中一家店面变成了水煎包店。从中可以看到，该水煎包店的上方还留有HTC的招牌，令人唏嘘。
漫漫山雨淋漓，横竖几尺屏幕天地，便是厂商们施展拳脚的大擂台，赢者获名获利，败者黯然退场，此时正在观看本文的小伙伴们，你有用过HTC手机吗？
