痛失5000亿后, 知名巨头跨界成瘾, 这一次又盯上了

道君说财2024-07-11 00:15:09  139

从2021年到2023年,短短2年时间,海天的股价跌幅超70%,市值跌破2000亿元,整整蒸发掉了5000亿,并深陷舆论漩涡,沦为资本的弃子。然而,海天并未一蹶不振,反而不断创新产品甚至跨界。

跨界饮品赛道,推果汁和植物饮

近日,柠檬茶和谷物坚果饮两款新品。据官方介绍,柠檬茶饮料添加有真实柠檬汁和乌龙茶原叶萃取汁,果汁含量≥5%,糖含量为4.3g/100ml;另一款是谷物坚果饮,每盒中坚果及籽类含量为45g,并添加有益生菌(动物双歧杆菌乳亚种)。

目前,新品已上线海天天猫官方旗舰店。其中,柠檬茶为250ml规格,参考售价为12.6元6瓶;谷物坚果饮为1L装规格,参考售价为11.9元/瓶。而去年10月份,海天也在天猫店低调推出益生菌豆奶产品、“喜悦满满”胡萝卜汁和小青柠汁。海天为此还成立了饮料子公司也就是喜悦物产,法人为海天味业副总裁、财务负责人管江华,经营范围包括食品销售等。

海天成立子公司推出饮料新品前,曾在2016年推出“张小主苹果醋爽”、“爱果者”苹果醋饮,均为发酵果蔬汁饮料;海天表示其有着先天优势,把发酵醋的技术用于生产醋饮料,便可以实现产品的多元化。饮料品类并非海天的拳头品类,但该市场仍有较大挖掘空间,或将为其带来新的增长点。但从店铺的展示和相关产品的销量来看,效果并不很好

从海天推出的饮品来看,饮料、冰淇淋、食用油、火锅底料、大米、预制菜以及日用百货等多数都是这几年饮品市场较为火爆的品类,想借助火爆势头入局饮品赛道来为业绩低迷做补充,然而事与愿违,爆火品类赛道非海天一家看着眼红,每年爆火产品都会引发全行业人跟风。

遭遇巨头压力

市值蒸发超5000亿,急需扭转局势

这几年,粮油巨头金龙鱼跨界推出胡姬花、鲤鱼等品牌深入人心,产品质量也有可靠保证。而在渠道上,2022年末金龙鱼的经销商数量接近8000,超过了海天的经销商人数。而且,粮油渠道与调味品渠道可以复用,这无疑给海天酱油带来不少业绩增长压力。

同时,海天之所以频繁跨界,与其不振的业绩密不可分。2023年,海天实现营收245.59亿,同比下降4.1%,这是最近十几年来“酱油之王”第一次出现营收下降。公司旗下三大主力产品全线下滑,酱油营收126.37亿元,同比下滑8.83%;调味酱营收24.27亿元,同比下滑6.08%;蚝油营收42.51亿元,同比下滑3.74%。

营收乏力造成了库存大幅增长,盈利能力也随之下降。2023年,海天酱油、调味酱和蚝油库存同比分别提高152.54%、165.68%和61.93%,公司存货价值高达26.19亿,创下历史新高;公司净利润继2022年下降7%之后,2023年继续下降9%,利润下降程度远远高于营收萎缩幅度。

事实上,海天的营收在2021年就已出现停滞,毛利率早在2018年达到历史峰值后就开始持续下滑。过去5年时间,公司毛利率大幅下降了12个百分点,极大影响了盈利能力。2023年,海天味业股价大跌42%,市值蒸发超过1500亿,最近3年多,公司股价大跌超过70%,市值蒸发超过5000亿,成为近几年A股市值蒸发最严重的公司之一。

在不尽如人意的成绩单、市值暴跌和外部竞争对手的多重压力下,让海天味业开始频频跨界,以寻求第二曲线增长。

跨界饮料赛道,没那么简单

据消费者研究和零售监测公司尼尔森IQ发布的《2024中国饮料行业趋势与展望》显示,2023年,快消品整体销售额同比微跌0.5%,饮料行业销售额则同比增长6%。

2023年全国线下市场饮料销售额为3041亿元,其中,即饮茶以21.1%的市场份额排名第一,碳酸饮料(18.5%)、功能性饮料(17.5%)和包装水(17.4%)分别位列第二、第三、第四位。

看中饮料赛道的并非只有传统企业海天一家,其他企业在饮料领域早已有所动作。恒顺醋业曾推出一款名为“酸甜抱抱”的气泡水,与此同时,还推出了三款雪糕,分别为酱油芝士、香醋和黄酒口味;2022年,中药行业的领头企业以岭药业推出的一款连花清菲饮料,想要以“中药草本”、“清新呼吸”等特点,复制江中药业将猴菇饼干这一单品做到销售额破10亿的神话。

在此情况下,海天味业着手入局饮料界,可谓是难度不小。具体来看,柠檬茶赛道中维他柠檬茶是最早的品类领军品牌,这几年品类火热中其他品牌也在加码,而以其布局的“苹果醋”和“胡萝卜汁”所在细分赛道来看,农夫山泉有农夫果园、NFC果汁;可口可乐有美汁源;统一有鲜橙多,海天调味品出身跨界入局并未有明显优势。另外,过往尝鲜跨界涉足饮料的企业大多折戟沉沙,再无下文。

当包装、配料相差无几,仅靠着所谓的噱头想要博得食客的好感绝非易事,大打健康牌吸睛并非吸金。诚然,跨界是一种解药,但不是万能的解药,对于“海天们”而言,一瓶果汁对于业绩的提振效果确实有限,持续深耕拳头产品或许才是正解。比如以酱油这一厨房调味料不断扩大产品矩阵,推出花椒油、芝麻油等调味品类,在满足消费者不同需求同时,丰富产品品类。

本文综合于第一财经、金融投资报等

转载此文是出于传递更多信息目的。若来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请与本站联系,我们将及时更正、删除、谢谢。
https://www.414w.com/read/861442.html
0
随机主题
余承东采访提及雷军;35款设备可升级鸿蒙4.2;魅族加入快充协会NBA巨星东契奇: 迈向历史最大顶薪合同之路陈哲远出道时碰到伊能静,是娱乐圈给他的最大善意普京访华圆满结束,临行前对华再表态,特朗普斥责拜登政府无能!网上说经济一片哀鸿遍野, 现实却欣欣向荣, 经济到底是好还是坏?陕西榆林: “双碳”引领绿色变革 能源产业转型迎潮而上一种很浪的打法为什么很多人讨厌国漫的超前点播, 但又希望快点出, 原因有两个《庆余年》第二季: 庆帝的这个举动, 揭示了他内心深处真正想法同样面对权臣, 孙亮谨小慎微, 曹髦英勇无畏, 谁更值得称道?96岁抗日老兵: 每月领几百元很幸福, 日本人再也不敢欺负我们再续“父辈”之荣耀? 荣耀小折叠V Flip手机曝光, 若隐若现华为身影ONE在亚洲推出全新航线! 5月27日首航!3天内2度对美制裁, 中方气场很强大, 却为何只制裁卸任的美国政客如何选择适合你的CPU?一分钟教会你认识CPU!谢晖死活不换人! 王禹李申圆跑拉胯了 贝里奇战犯级表现, 葛副总还是别上了时隔15年, 非洲领导人对美展开国事访问传奇世界: 当年拥有这些武器就能称王称霸, 现在看不到了?暑期中美航线增至每周92班! 机票怎么买便宜?两位老板组团买凯雷德V, 落地400万, 黑白双煞, 暴力美学淋漓尽致5年2.45亿, 多赚4100万! 联盟两大新星, 带队闯进分区决赛
最新回复(0)