痛失5000亿后, 知名巨头跨界成瘾, 这一次又盯上了

道君说财2024-07-11 00:15:09  140

从2021年到2023年,短短2年时间,海天的股价跌幅超70%,市值跌破2000亿元,整整蒸发掉了5000亿,并深陷舆论漩涡,沦为资本的弃子。然而,海天并未一蹶不振,反而不断创新产品甚至跨界。

跨界饮品赛道,推果汁和植物饮

近日,柠檬茶和谷物坚果饮两款新品。据官方介绍,柠檬茶饮料添加有真实柠檬汁和乌龙茶原叶萃取汁,果汁含量≥5%,糖含量为4.3g/100ml;另一款是谷物坚果饮,每盒中坚果及籽类含量为45g,并添加有益生菌(动物双歧杆菌乳亚种)。

目前,新品已上线海天天猫官方旗舰店。其中,柠檬茶为250ml规格,参考售价为12.6元6瓶;谷物坚果饮为1L装规格,参考售价为11.9元/瓶。而去年10月份,海天也在天猫店低调推出益生菌豆奶产品、“喜悦满满”胡萝卜汁和小青柠汁。海天为此还成立了饮料子公司也就是喜悦物产,法人为海天味业副总裁、财务负责人管江华,经营范围包括食品销售等。

海天成立子公司推出饮料新品前,曾在2016年推出“张小主苹果醋爽”、“爱果者”苹果醋饮,均为发酵果蔬汁饮料;海天表示其有着先天优势,把发酵醋的技术用于生产醋饮料,便可以实现产品的多元化。饮料品类并非海天的拳头品类,但该市场仍有较大挖掘空间,或将为其带来新的增长点。但从店铺的展示和相关产品的销量来看,效果并不很好

从海天推出的饮品来看,饮料、冰淇淋、食用油、火锅底料、大米、预制菜以及日用百货等多数都是这几年饮品市场较为火爆的品类,想借助火爆势头入局饮品赛道来为业绩低迷做补充,然而事与愿违,爆火品类赛道非海天一家看着眼红,每年爆火产品都会引发全行业人跟风。

遭遇巨头压力

市值蒸发超5000亿,急需扭转局势

这几年,粮油巨头金龙鱼跨界推出胡姬花、鲤鱼等品牌深入人心,产品质量也有可靠保证。而在渠道上,2022年末金龙鱼的经销商数量接近8000,超过了海天的经销商人数。而且,粮油渠道与调味品渠道可以复用,这无疑给海天酱油带来不少业绩增长压力。

同时,海天之所以频繁跨界,与其不振的业绩密不可分。2023年,海天实现营收245.59亿,同比下降4.1%,这是最近十几年来“酱油之王”第一次出现营收下降。公司旗下三大主力产品全线下滑,酱油营收126.37亿元,同比下滑8.83%;调味酱营收24.27亿元,同比下滑6.08%;蚝油营收42.51亿元,同比下滑3.74%。

营收乏力造成了库存大幅增长,盈利能力也随之下降。2023年,海天酱油、调味酱和蚝油库存同比分别提高152.54%、165.68%和61.93%,公司存货价值高达26.19亿,创下历史新高;公司净利润继2022年下降7%之后,2023年继续下降9%,利润下降程度远远高于营收萎缩幅度。

事实上,海天的营收在2021年就已出现停滞,毛利率早在2018年达到历史峰值后就开始持续下滑。过去5年时间,公司毛利率大幅下降了12个百分点,极大影响了盈利能力。2023年,海天味业股价大跌42%,市值蒸发超过1500亿,最近3年多,公司股价大跌超过70%,市值蒸发超过5000亿,成为近几年A股市值蒸发最严重的公司之一。

在不尽如人意的成绩单、市值暴跌和外部竞争对手的多重压力下,让海天味业开始频频跨界,以寻求第二曲线增长。

跨界饮料赛道,没那么简单

据消费者研究和零售监测公司尼尔森IQ发布的《2024中国饮料行业趋势与展望》显示,2023年,快消品整体销售额同比微跌0.5%,饮料行业销售额则同比增长6%。

2023年全国线下市场饮料销售额为3041亿元,其中,即饮茶以21.1%的市场份额排名第一,碳酸饮料(18.5%)、功能性饮料(17.5%)和包装水(17.4%)分别位列第二、第三、第四位。

看中饮料赛道的并非只有传统企业海天一家,其他企业在饮料领域早已有所动作。恒顺醋业曾推出一款名为“酸甜抱抱”的气泡水,与此同时,还推出了三款雪糕,分别为酱油芝士、香醋和黄酒口味;2022年,中药行业的领头企业以岭药业推出的一款连花清菲饮料,想要以“中药草本”、“清新呼吸”等特点,复制江中药业将猴菇饼干这一单品做到销售额破10亿的神话。

在此情况下,海天味业着手入局饮料界,可谓是难度不小。具体来看,柠檬茶赛道中维他柠檬茶是最早的品类领军品牌,这几年品类火热中其他品牌也在加码,而以其布局的“苹果醋”和“胡萝卜汁”所在细分赛道来看,农夫山泉有农夫果园、NFC果汁;可口可乐有美汁源;统一有鲜橙多,海天调味品出身跨界入局并未有明显优势。另外,过往尝鲜跨界涉足饮料的企业大多折戟沉沙,再无下文。

当包装、配料相差无几,仅靠着所谓的噱头想要博得食客的好感绝非易事,大打健康牌吸睛并非吸金。诚然,跨界是一种解药,但不是万能的解药,对于“海天们”而言,一瓶果汁对于业绩的提振效果确实有限,持续深耕拳头产品或许才是正解。比如以酱油这一厨房调味料不断扩大产品矩阵,推出花椒油、芝麻油等调味品类,在满足消费者不同需求同时,丰富产品品类。

本文综合于第一财经、金融投资报等

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