“重启革命”战略成果卓然。
文丨孙晓燕
6月27日，外媒消息称，英国彩妆集团Revolution Beauty在经历长达两年的诉讼与股东纠纷后，正逐渐走出低谷。
根据Revolution Beauty公布的2024财年（截至2024年2月29日）数据，Revolution Beauty已恢复盈利，该集团2024财年税前利润为 1140 万英镑（约合人民币1.05亿元），销售额增长2%达到 1.913 亿英镑（约合人民币17.57亿元），销售额增长的部分原因是上半年进行了一段时间的产品清仓活动。同时，Revolution Beauty 指出，其强劲的全球业绩帮助抵消了在线销售的滞后和美国市场的放缓。
而在2023财年，Revolution Beauty亏损高达 3390 万英镑（约合人民币3.11亿元），彼时该公司报告了库存、收入等方面的困难。
2014年，Revolution Beauty由AdamMinto和Tom Allsworth联合创办，该公司旗下拥有Revolution、Revolution PRO、I Heart Revolution、Revolution Skincare等多个子品牌。在“Fast Beaty”理念下，Revolution品牌每周都会推出一款符合市场趋势且性价比较高的美妆产品。品牌希望让不同年龄、性别、种族的消费者都能在Revolution找到符合自身需求的产品。针对不同人群，Revolution覆盖彩妆、皮肤护理、头发护理等多个品类，其中，彩妆是其主要业务。
据悉，Revolution在线上通过其官方网站直接向消费者销售，线下通过Ulta、Asos、Superdrug和Beauty Bay等实体零售店销售。凭借强大的零售体系及推新速度，Revolution迅速打开了知名度。
2021年7月，Revolution Beauty成功上市。据外媒报道，Revolution Beauty是2021年伦敦初级市场上规模最大的首次公开募股（IPO）之一，彼时其估值达到5亿英镑（约合人民币45.91亿元）。招股文件显示，截至2021年上半年，其产品在英国、美国和其他国际市场的11000家零售门店有售。在截至2021年2月28日的14个月内，其净收入已经增长至1.576亿英镑（约合人民币13.6亿元）。
然而，在经历高速发展的时期后，Revolution Beauty却身陷囹圄。
2021年，Revolution Beauty的财务数据停止更新。同年年底，英国知名在线时尚零售商Boohoo再次增资Revolution Beauty集团，持有Revolution Beauty已发行股本的26.47%，成为Revolution Beauty最大的单一股东，同时任命Bob Holt担任该集团的首席执行官。但不久后，Revolution Beauty与 Boohoo就人员任命问题产生董事会冲突，最终在2023年7月双方达成和解，但该事件仍给集团带来了一定的负面影响。
2022年9月，Revolution Beauty因未能发布截至2022年2月28日的全年最终业绩被停牌。据外媒此前报道，该集团审计师拒绝签署其截至 2022 年 2 月的年度账目，原因是 "存在严重问题"，包括 "不能提供充分准确审计证据的能力 "，以及公司达成的某些商业安排的有效性存疑。直到2023年6月底，Revolution Beauty才解除停牌。
2019年，Revolution品牌正式进入中国市场，并设立了天猫海外旗舰店，并保持了其一贯的快速推新节奏，但该品牌在中国市场的发展却呈“高开低走”之势。
在进入中国市场之前，Revolution在中国各大社交媒体已有一定知名度，其眼影盘成为海淘市场“炙手可热”的品类。但随着国货美妆品牌崛起，消费者的选择愈发多样化，对产品也提出了更高的要求，中国美妆市场竞争愈发激烈，Revolution在中国并没有复刻其在海外市场的成功。据了解，其小红书账号“REVOLUTION”粉丝达1.1万，2022年11月后，该账号便停止了更新。2023年3月，Revolution Beauty关停天猫海外旗舰店。目前，Revolution Beauty在抖音、天猫、京东等平台均没有官方购买渠道。
今年2月，Revolution Beauty推出了一项增长计划，到2030年实现品牌年销售额10亿英镑（约合人民币91.83亿元）。“重启革命 ”战略重点关注三个关键领域：投资Revolution品牌，集中精力开发关键产品，管理分销和零售合作伙伴关系，以实现回报最大化。
Revolution Beauty 首席执行官Lauren Brindley表示：“该战略是要利用我们的优势，让品牌回归本源，建立更智能化的运营，保持财务纪律，并为团队注入活力，以实现长期的盈利增长。”
值得一提的是，Revolution Beauty 强调了“重启革命”战略在2024财年的增长中发挥的重要作用。“在经历了充满挑战的两年之后，2024 财年，集团在战略和财务方面都取得了重大进展，我们新的‘重启革命’战略取得了显著成果，加强了我们的核心竞争力，并为我们的发展提供了一个更加坚实的平台，”Lauren Brindley表示，“随着该战略的持续生效，未来我们将更坚定地走上正确的轨道，实现成为大众美容市场前五名企业的雄心壮志。”
从一系列动作可以看出，在经历了法律诉讼、股东冲突和伦敦证券交易所停牌之后，Revolution Beauty 正在重新定位，逐步重回发展正轨。
