日前，《2024凯度BrandZ中国全球化品牌50强》榜单及报告（下称“报告”）发布，希音、华为、OPPO、TCL、腾讯、vivo、比亚迪等20个广东品牌上榜，占比近40%。报告显示，中国全球化品牌50强的总体品牌力同比提升17%，创下历年来新高，彰显中国品牌在全球市场的发展活力。
中国全球化品牌50强的总体品牌力同比提升17%。
如今，出海已从中国企业的“可选项”变成了“必选项”。手持“智造”的金名片，中国全球化品牌逐渐成为越来越多海外消费者的选择。
根据报告，分品类看，智能设备、汽车和电子商务/线上时尚的整体品牌力增长最为显著，中国产业链生态优势叠加创新科技成为中国全球化品牌的新竞争力。不同于往年强者愈强的市场格局，中腰部品牌今年也释放出不容忽视的增长潜力。
今年是凯度与谷歌共同研究中国品牌全球化的第八年。该报告聚焦消费者的品牌感知及需求，以凯度品牌力模型为基础，通过分析品牌的有意义（Meaningful）、差异化（Different）、活跃度（Salient）三项关键指标，最终得出覆盖11个市场、15大品类的权威榜单。
其中，“有意义”指标是指品牌与消费者建立的情感联系，以及是否满足消费者的功能需求；“差异化”指标则侧重考量品牌为消费者提供产品的独特性、引领潮流性；“活跃度”指标是指在做出购买或使用决定时，品牌能够在多大程度上快速地出现在消费者脑海中。
报告显示，选择品牌时，全球消费者尤其是年轻且富裕的消费群体，比以往更加开放，总是在寻找新的选择和信息；越来越多的海外消费者重视品牌价值，约有一半消费者放弃购买常买品牌，而是选择同等或更高价位的其他品牌。
凯度中国区创新与客户体验业务董事总经理张霖表示，“价值优先于价格的消费观”使更多品牌，尤其是中国品牌进入海外消费者的考虑范围，“这意味着中国品牌在海外市场有望迎来更蓬勃的发展空间”。
事实上，海外消费者选择中国全球化品牌的原因多种多样。张霖介绍，除了价格优势，中国品牌还凭借敏捷供应链、技术创新吸引全球消费者的好奇心，“无论是汽车、家居家电还是各类快消品，都收获了许多首次尝试中国品牌的海外消费者”。
中国全球化品牌“出海”机遇与挑战并存。张霖表示，目前，其他中国全球化品牌面临的核心挑战，在于如何将消费者的好奇心转化为实际购买行为。
如何推动消费者从好奇到了解、认可中国品牌，从而建立信任？“需要锁定那些品牌选择心态积极开放的消费者，在他们使用的媒介触点中找准时机展示品牌，帮助他们发现、了解、进而认可品牌。”张霖表示，还要瞄准消费者需求，提供相应品牌与产品信息，从而加快建立他们对品牌的信任。
酒香也怕巷子深。报告还指出，“不为海外消费者熟悉”依旧是中国品牌当前面临的首要障碍，如何有效“发声”是中国品牌建设的必修课。
对此，凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸表示，“从此次上榜品牌的成功经验中，我们总结出以下两点，即从认知到认可，抢滩细分市场，占领消费者心智；从跟随到领跑，构筑竞争壁垒，引领增长新风潮。”
《2024凯度BrandZ中国全球化品牌50强》。
[文字]南方+记者曾良科昌道励
[图片]凯度提供
[作者]曾良科；昌道励
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