今年家电市场不再是拼实力, 是拼无底线

家电圈2024-06-18 09:04:03  62

拼什么综合实力、品牌影响力?现在的家电市场,很多厂商拼的就是谁敢于“无底线”,谁敢于将“无底线”常态化,谁就能“活下去”。但,这真的持久么?

宁言||撰写

是拼“无底线”才能赚到钱活下去,还是拼“守住底线”才能走远路?

这成为今年以来“棋至中盘”后,不少家电厂商在一线市场争夺时面临的一道颇为艰难且痛苦的“选择题”。

很多家电人士(包括企业的、商家的)告诉家电圈,今年在一线市场上,很多厂商不是拼实力了,完全就是拼“谁没有底线”,以及“谁敢于更没有底线”。因为,只有“没底线”才能搞下去。

谁没有底线,谁就能推出一大批的超低价家电产品,以“没有最低、只有更低”的价格竞争,谁就能快速抢到当前市场的机会,收获一定的订单!但是,无底线竞争,对于中国制造、中国家电、中国品牌的信誉和口碑的伤害,将是巨大且长期的。

为何这么说?所谓的“无底线”,家电企业和商家心里非常清楚,就是家电产品的“偷工减料”。存在几个方面:一是,用料“以次充好”;二是,性能功能“能省则省”;三是,部件配置“能减则减”;四是,产品容量容积匹数“夸大虚标”。

比如说,空调蒸发器过去都是双排,后来是1.5排、1.6排,现在则是1排,甚至0.8排;空调两器使用的铜管过去是10多根现在只有7、8根,甚至有的企业直接换成铝管;冰箱过去是制冷管路用料是铜管,后来是铝管,现在很多都是铁复合管;冰箱过去的冷藏冷冻室有隔断、把手、分区存储抽屉等,现在能省则省。

同样,这些年来电视机、冰箱、洗衣机和空调的虚标问题也颇为常见,甚至非常严重。在拼多多平台上,很多用户冲着超低价的100吋、85吋大电视而去,买回来发现可能连65吋都没有;还有在淘宝、京东等电商平台,超低价的200升冰箱实测连150升都没有,10公斤的全自动洗衣机普遍只有6公斤左右;同样,在各个渠道,大量空调“非标机”在市场上以超特价优势横冲直撞,原因正是大量空调产品能效根本达不到国家标准。

随着家电市场竞争的激烈且恶化,说实话整个行业已经不是比拼各个企业和商家的综合实力,所谓“大鱼吃小鱼”还算是在商业轨道中凭实力胜出,任真功夫较量;现在,则是很多厂商为了所谓的“先赚到钱、才能活下去”的务实理念,在比拼谁敢于“没底线”,谁能够刷新“行业底线”。

无底线,让很多家电厂商在一线市场的争夺和竞争,就会容易很多,一大批“不是最低,而是更低”的家电产品,就会出现在一线市场上,抢夺更多的用户订单。对于消费者来说,看似占了便宜,以绝对的超低价买回来100吋大电视,10公斤全自动洗衣机只有3、4百元,1.5匹1级能效变频空调只有1399元,400L对开门大冰箱只要1千元。最终,产品性能不仅没办法保证,关键是很多产品完全是“名不副实”。

这种拼无底线,绝对不是家电产业的未来和活路,只是一些家电厂商为了眼前利益的投机取巧策略罢了。在家电圈看来,也不是今年刚刚出现,在过去10多年的市场竞争中一直存在,而且已经形成了常态化操作。只是今年“无底线”的企业和产品越来越多,品牌规模和层次越来越大。

不过,最让人担心的,不是“没底线”,而是“没底线”的家电厂商群体扩大了。今年开始,随着主要市场竞争的白热化,一线消费的低迷和出货的腰斩式下跌,越来越多的家电企业,甚至商家,在一线市场经营和竞争过程中开始“无底线”,甚至不乏一线企业和品牌。这就是相当恐怖的事情了。

越来越多的品牌和商家,在一线市场的恶劣竞争中,被裹挟进去,开始不以“品质和技术”为荣,而是选择以“更低价、更低配、更没底线”为策略。相信,市场上的不少用户群体也将被伤害和透支。

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