这几天，飞天茅台价格崩了的消息上了热搜。
散瓶价格已经跌破2500元，距离2400元也是一步之遥。
据说黄牛们坐不住了，开始集体反水，号召同行集体拒收货，并将6月9日定为“黄茅起义”。
就在去年11月份，飞天茅台的出厂价还上调了20%。当时市场终端价在2800-3000元左右
本来市场预期会助推终端零售价，没想到现在不涨反跌。
其实茅台已经算好的了，整个白酒行业，已经进入深度调整期。
2015年，全国白酒产量1312800万升（131.28亿升）。
2023年是多少？
449200万升（44.92亿升）。
只相当于2015年的34%。
也就是说去年白酒产量只有2015年的三分之一。
2022年，规模以上白酒企业963家，比2017年下降了40%。
与此同时，海关数据显示，2015年威士忌进口量1577万升，2023年达到了3261万升，增长了107%。
2023年白兰地进口量4332万升，比2015年的2653万升增长了63%。
同是高度烈酒，白酒产量越来越低，而威士忌和白兰地的进口量越来越大。
一个残酷的现实就是：
最有消费力的年轻人，越来越不喜欢喝白酒了！
一代人有一代人的使命，一代人也有一代人的消费习惯。
人们说中国有上千年的白酒文化，不会这么轻易断掉。
但中国历史上的酒，是米酒和黄酒，高度白酒不过百年历史。
而且，人们所说的“酒文化”，更多是“酒桌文化”，讲究的是主次有序和服从文化。
现在的年轻人，已经不愿意上酒桌，更不愿意跟大腹便便的油腻中年人拼白酒了。
茅台之所以价格还算坚挺，还有“神话效应”，大家抱着至少有“收藏价值”的信念。
不过这种神话能维持多久，还是一个问号。
一种东西如果只是四五十岁以上的中老年人喜欢，不被新一代年轻人接受，再过一二十年，市场一定会继续萎缩。
就像上世纪80年代的邮票钱币，曾经是多少人的信仰，如今几乎无人接盘，收藏价值越来越低。
其实年轻人，不是不喝酒了，而是不喝白酒了。
啤酒、红酒这些低度酒销量在提升，就是威士忌和白兰地这些高度烈酒进口量也在大幅度攀升。
白酒市场要做的，是如何重新获得年轻人的喜爱，否则，白酒市场整体大幅萎缩的情况下，茅台价格估计也难以长期“一枝独秀”。
