粽香交织着艾香。
每年6月的第二个周六是我国的“文化和自然遗产日”，今年的“非遗日”恰逢端午假期，今年的非遗宣传展示活动主题为“保护传承非遗赓续历史文脉谱写时代华章”。日前，记者从文化和旅游部获悉，据初步统计，各省（区、市）在今年“文化和自然遗产日”前后将举办12614项非遗宣传展示活动。
非物质文化遗产是文化多样性中最富活力的重要组成部分，是人类文明的结晶和最宝贵的共同财富，承载着人类的智慧、人类历史的文明与辉煌。不过，由于非遗主要通过世代相传的方式流传，这也给保护和传承带来了巨大挑战。随着岁月的流逝，被列入非遗名录的，大多是“小众”爱好。要想改变“养在深闺人未识”的状态，吸引更多的人爱上非遗，实乃关键所系。
令人欣喜的是，“互联网+”时代，新媒体成为非遗内容的新“传播场”。据悉，在1557个国家级非遗代表性项目中，有超99%的项目都拥有了持续在运营的新媒体账号和内容。短视频、直播的创作较为便捷，能够为不同地域的创作者和观众都提供直观交流的机会，让非遗传承呈现百花齐放的喜人局面。
抖音发布的2024非遗数据报告显示，过去一年，抖音上的国家级濒危非遗相关视频数量同比增长33%，分享量同比增长40%，国家级非遗相关视频累计分享量同比增长36%，00后与60后，最爱看国家级非遗相关内容。平均每天有5.3万场非遗直播，平均每分钟就有37场非遗内容开播，场均观看人数为3534人，获得打赏收入的非遗主播人数增长25.63%，非遗传承人带货销量同比增长249%，购买非遗好物的消费者数量同比增长203%。
讲好中国非遗故事，非遗老技艺需要更多的年轻“新匠人”。随着越来越多人加入非遗宣传，抖音上涌现了很多非遗传承人以及爱好传统文化的传播者，其中95后、00后成为宣传和参与非遗的生力军，爱传承、爱传播、爱种草、爱消费。新生力量的加盟，借助新科技力量，创造了很多新颖的非遗传播表达形式，如用特效展示国粹，以复刻传递传统文化的魅力，亲自探访和记录非遗传承人背后的故事，拿老手艺创造新的工艺品等等，为小众、濒危非遗找到了具有时代性的表达，从而被更多地看见。
最近，名为@国翠儿的抖音传统文化创作者，引发了广泛的关注和讨论，主页仅凭6条视频就吸引了近140万粉丝。主创者国晓飞从事传媒工作，长年与传统文化打交道，她希望自己能够迎接时代的挑战，将传统文化的传播进行形式上的创新，把深奥的、晦涩难懂的传统文化以简单有趣的方式科普出去，让大家愿意去了解传统文化。当国粹遇上神仙特效，这样的“出圈”方式令人眼前一亮，非遗也有了新的生命力。
“人民的非遗，人民共享”。因为抖音的直观呈现、平台连接和互动属性，非遗开始走向全民，人人都成了非遗传播者。据悉，过去一年共有1379万网友在抖音分享自己的非遗体验。在算法的推荐下，用户不断发现、转发以及打卡，各地精彩的非遗展现，让网友们心向往之，刺激着来一场说走就走的旅行，极大地助力了地方文旅符号打造。
保护传承非遗，是为了在赓续历史文脉的基础上建设中华民族现代文明，进而谱写时代华章。2024年是我国批准《保护非物质文化遗产公约》20周年，作为目前世界上拥有非物质文化遗产数量最多的国家，借助新媒体的力量推动非遗保护传承，可谓功在当代，利在千秋。
胡欣红
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