我看了周鸿祎的两三个小时的直播，主题是关于企业家如何打造IP。
坦率地说，我现在很少能够完整地观看一场直播，这应该是我今年唯一一次，完整地看完周总三个小时的直播。
一方面，是因为所谓的企业家IP，是我正在做且感兴趣的话题，而且我们都对AI领域保持关注。
这条视频，我没有做任何准备。早上起来，我回顾了一下，昨天三个小时直播的内容，思考了一下自己的感想，然后结合我的观点，来和大家分享。
1 企业家IP又火了
第一点是，企业家IP这个赛道，可以说，是由周鸿祎周总重新又带火爆起来了。
实际上，在前两年，企业家IP已经火过一段时间，特别是在抖音上，出现了参哥、大蓝、什么厂长队长等一大堆人。
但那时，首先成功的案例，并不多，其次他们都没有周鸿祎这么大的影响力和能量。
毕竟，周鸿祎是业界大佬级别的人物。
因此，现在传统企业，又开始重视企业家IP的建设了，可以说，这是周鸿祎一个人的功劳，他一个人带火了一个赛道。
在这一点上，我对周总还是非常认可的。
2 国人被短视频格式化
那么，我来回顾一下，周鸿祎所讲的内容，以及它们给我的启发。
总的观感来说，他在大约3个小时的直播中，讲了20页PPT，我对每一页PPT上的所有内容，都表示认可，并且有着深刻的感受。
第一个观点是，现在中国人的思维，已经被视频格式化了，这个观点需要引起大家的重视。
周鸿祎举了一个例子，根据他提供的数据，现在中国有6亿人，只看视频，不再阅读文字。
比如抖音有8亿日活跃用户，微信有12亿日活跃用户，至少有50%的人，只看短视频，不阅读文字，不看书，也不看任何文章。
基于这一点，我们的观点就是，流量在哪里，企业家就应该在哪个平台发展。在抖音平台上做内容。
现在都是短视频的时代，因此企业家必须开始打造自己的个人IP。
这是第一个观点，也是需要大家引起重视的。
3 99%都能成功
第二个观点是，周鸿祎讲的，企业家打造个人IP，99%都能够成功。
因为任何一个企业家都自带流量，因为你是企业的老板，拥有商业和创业的认知，还有自己的故事。
所以，只要引起足够的重视，并认真去做，99%的企业家，都能够成功打造个人IP。
但他同时提醒企业家要避免两个问题，这也是对我的一个提醒：
第一个，说教或带有“爹味”，因为这是网民最不喜欢的。企业家应该要和粉丝做朋友，不要高高在上地，进行说教。
他举了董宇辉的例子，董宇辉的每一个粉丝，都觉得自己是董宇辉的朋友，每一个大娘，都觉得自己是董宇辉的岳母。
不过，很多企业家习惯了，在企业内部进行说教，每次开会，员工都会捧他，他一讲话，大家都会执行。
但是，抖音上的粉丝，短视频平台上的粉丝，他们工作一天已经很累了，如果你的内容是说教式的，他们马上就会划过去。
周鸿祎强调的第二点是，企业家在打造个人IP时，不能只是做广告，宣传自己的产品，比如宣传片，或者自夸企业产品如何好。
这是企业家，在打造个人IP时最常犯的错误。我认为，周总的这个观点非常到位。
4 泛流量做起
第三个观点，是我最认同的，也是我之前存在错误认知的地方。
可以说，99%的人在做短视频时，在这一点上的认知，都是错误的，包括周鸿祎、达达等许多人，现在开始意识到这一点，非常重要。
企业家在做IP时，一定要吸引泛流量，而不能只专注于垂直细分市场，或者重度垂直细分的流量。
包括周鸿祎也一样，他在抖音上，已经活跃了两三年。
过去，他的内容主要是围绕安全领域，因为360是做杀毒软件和电脑安全的，或者讲AI，因为360现在全力投入AI领域。
大家知道，周鸿祎已经是大佬级别，一开始在抖音上就有200多万粉丝，但是三年来，流量一直在下降，一个粉丝都没有涨。
后来，抖音平台就给了他建议，要先积累粉丝，要先做泛内容。也就是什么都讲，个人生活，兴趣爱好都讲。
所以，今年开始，最近这三四个月里，自从他开始做泛商业流量，他的粉丝数量，已经增长到了600多万。
他跟俞敏洪探讨后，设定了目标，在抖音上做到1000万粉丝，那时，他就认为成功了。
所以在这方面，包括我自己，以前在抖音和视频号上做内容时，要么讲微商，要么讲私域，确实总是火不起来。
比如，如果我现在讲AI，关注AI行业的人，在抖音8亿日活用户中，最多只有1000万，那么我就永远无法做起来。
还有金融行业，最近一周，有十几个从事金融行业的人，特别是香港金融的人士，来拜访我，说他们想做个人自媒体。
我告诉他们，你们只能讲创业认知，讲行业热点，不能只讲金融。
首先，平台就不允许讲某些金融产品，比如香港保险、移民等。其次，也不能只讲自己的专业领域。
如果你想只针对高净值人群讲，那么全中国的高净值人群，可能不超过100万人。
大家要知道，所谓的精准粉丝，实际上是从泛粉中筛选出来的。
比如，最近有一条视频火了，就是一个做香港金融的自媒体人，谈最新最火的网红郭有才现象，应该有上千万的流量。
她这样的短视频IP方向，就是对的，做泛流量，加入私域以后，才谈业务。如果一开始，她谈金融资产配置，号就做死了。
包括前两个月，达达也来拜访过我，我们也交流了，她的经验让我印象也特别深，她说他做抖音，原来做了两年，也没做起来。
自从他开始做泛流量，什么都讲，情感，商业也讲，认知也讲，然后就开始做起来。
所以，我们企业家打造短视频IP，我们跟周鸿祎的认知，包括犯的错误，走的弯路，都是一样的。
所以，这是一个很重要的认知，所有的企业家做IP，都不能够做精准流量，只能够从泛流量开始。
第一步就必须要先追求泛流量，先要出圈，再通过泛流量，再筛选出自己的精准粉丝。
我觉得这是最大的一个收获。
5 一把手工程
第四个印象深刻的是，周鸿祎原话说的是，创始人IP必须是一把手工程。
也就是说，任何企业家要打造IP，只能由老板亲自来做，员工是不能做的。
百度的公关副总裁的事件，证明了这种是不对的。
大家扪心来想一下，比如你的员工做成了IP，有了几百万粉丝，那他为什么还要为你工作？他完全可以自己做网红，一年赚几百万甚至几千万，不是更好吗？
如果他做不成，那就是浪费资源和人脉。
因此，传统企业只能由老板亲自来做IP，没有第二条路可走。
周鸿祎，他也解释了，企业家IP，是不能够代替市场部或公关部的。
他也反对博商体系的那一套商业模式，比如江南春、黄宏生等，把企业家IP做起来，然后收188元卖课，然后做私董会。
他就认为，企业家做IP时，不应该有太强的功利心。他也不会做知识付费或私董会等活动，因为这些都是小钱。
他强调，只要企业家有了自己的IP，好处是多方面的，不仅仅是面向消费者（C端）的好处，面向企业（B端）的好处，也非常大。
例如，他提到在竞标项目时，比如与中国电信、中国移动等公司的老总竞标，竞标的人会说：“周总，我是你的粉丝。”这在商业过程中，能带来多大的好处，是显而易见的。
第二个好处是能带来很多经销商。
因此，企业家打造个人IP时，不应急于变现，也不应该只考虑直接变现，眼光要长远。
6 几个细节
周鸿祎谈到了做短视频IP的几个细节，这些都是大家需要认真思考的。
首先，企业家在做个人IP时，一定不要使用相机拍摄，也不能使用美颜或滤镜。
就像他批评哪吒汽车的张勇一样，一定要保持自然，不化妆、不使用滤镜。
简单来说，越真实越好，哪怕看起来不那么完美，也不要有任何的包装。
他提出的这个观点是，要做真实的自己，不要策划或搞什么虚假的人设。
你是什么样子，就应该展现出什么样子，讲述自己的创业故事和创业认知。
周鸿祎还爆料说，他与褚会长的这次迈巴赫拍卖事件，并不是事先策划的。包括他参加车展时，爬到车顶的行为，也不是有意策划的。
他强调，在打造个人IP的过程中，应该随机应变，不要刻意或有意去策划每一个动作或事件。
企业家做IP，越搞策划，你就得演，你反而就越累。
周鸿祎还提到了一个关键点，那就是一定要学会蹭热点。
他认为，谁火就应该去蹭谁的热点，不要觉得，蹭热点，是很丢脸。他甚至欢迎大家去蹭他的热点。
大家知道，董宇辉现在很火，那你就天天去蹭董宇辉的流量。同样，如果周鸿祎自己现在很火，那么我们就应该去蹭他的流量。
其中，周鸿祎还谈到了企业家在打造IP时的心态问题。企业家不应该担心被人骂。
因为，有一个粉丝在现场提问，他有抑郁症，看不得视频下的质疑和骂声，这让他睡不着觉。对此，周鸿祎提出了两个解决方案：
第一个方案是永远不看评论，让自己公关和营销团队去关注，以避免受到负面评论的影响。
第二个方案是学习罗永浩的做法，他说，罗永浩看谁骂他，他就拉黑，一年要拉黑数十万人，坦率的说，我龚文祥也是被罗永浩拉黑了。
但是，周鸿祎不主张这样，他就说，黑粉也是流量，骂你的人，也是流量。
不追求设备
所以，周鸿祎还谈到一个细节，可能很多人都想不明白，包括我也没想不明白，但我直觉是对的。
他说你们要拍视频，买一部新的苹果手机。然后，将手机放在地上踩踏和摔打，表面有痕迹，看起来旧旧的，这样才能够制作出好的短视频。
而且，他还提到，拍摄时不需要特别在意场景。
比如，他的很多视频，都是在车上拍摄的，他每天能够拍5到8条视频，都是自己一人操作，自己拿着一个手机，就开拍。
此外，周总还爆料，他的一些视频，是在马桶上拍摄的，即一边上厕所，一边拍。
我对周鸿祎对企业家打造IP的方法，是非常认同，我自己也是这么做的。
拍视频时，不要过分在意设备，不必过分追求美感和环境。
我们传统企业老板，不用追求霸道总裁的形象，比如在一个大办公室里，有十几个人帮忙，还要化妆、使用专业相机，不断更新设备，甚至需要别人帮忙准备文案，一条视频要拍上10次。
这些做法都是垃圾的，绝对做不起来。
正确的做法是，随时随地拿着手机，直接用一张大脸，对着镜头讲，就足够了。
核心还是在于你的观点。
作为企业家IP，每个企业家的成功，都有自己独到的心得和商业认知，你真实地分享这些内容，就足够了。
总结
所以，可以说，周鸿祎的直播，做企业家IP的分享，两个小时整个看下来，我都很有感慨。
观点基本上我觉得都是对的，也是符合我们的每一个想到打造企业家IP的人。
最后，总结一下，做企业家IP是一把手工程。
企业家IP要做真实的自我，拍视频时，不需要任何准备，不需要特定的场景、设备、化妆或准备好文案。
做企业家IP，千万不要说教，不要带有爹味，享受拍摄视频的过程，并愿意分享。
包括我自己，唯一需要改进的地方，是增加趣味性和娱乐性。可能我找个美女跟我一起拍，那趣味性就足够了。
第二个就是短视频一定是既要有流量，也要有能量。
比如说周鸿祎去参加车展，跟那么多人的对话，去参加人大政协开会，这些一定都会增加视频的能量的。
现在其实我流量已经解决了，每周六个平台，有1000万的流量，是已经做到了。
以前是借助了电商微商赛道的能量，那现在特别是微商已经没有了，我现在又进入AI的赛道，还在耕耘自己的影响力。
现在AI圈能够出名的，一个周鸿祎，另一个是傅盛，还没有人能够跑出来，我看看我又没有机会。
而且，我和周鸿祎都是走长视频，提供学习价值，把一件事跟大家讲清楚，言之有物。
最后，如果你也觉得，周鸿祎讲企业家IP有道理的话，欢迎点赞。
也欢迎来参加我这个月底的企业家IP训练营，这次是此次培训的风格：
不搞升单，不搞变现套路，不搞场面造势，20人小班制
私信666，一起交流
