“村超”火了，“船超”又来了。时值端午，广东各地的龙舟赛接踵而来。据上游新闻报道，6月8日下午，中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛暨南海龙舟超级联赛（桂城站）（以下简称“龙超”）在叠滘河涌正式开飙，数万观众现场观赛，在狭窄的河道内，能够漂移、手刹、倒挡的叠滘龙船在社交媒体上再度刷屏。（上游新闻《赢了免房租输了跪祠堂？广东“水上F1”又刷屏了，现场观众：有人通宵占位》）
“龙超”的出圈，不禁给人更多想象：是否能像村超、村BA一样，打造成当地的文化盛事和旅游景观？和足球、篮球这种世界运动不同的是，划龙舟是独属于中国人的浪漫，它能否成为一项全民运动，自然也备受关注。
从数据来看，这样的“野心”似乎有实现的可能。2023年端午期间，佛山南海“龙超”就曾吸引全网关注，创造了2亿多阅读量、3150多万直播观看量。另据统计，2023年端午假日三天，南海区共接待游客数量65.6万人次，其中过夜游客人数9.18万人，旅游收入3.8亿元，同比增加35.4%。
由此可见，围绕“龙超”打造一条产业链，已隐约有了可能。从龙舟观赛到文创周边，如何进一步布局拓展，还需要当地好好筹划。
近年来，传统文化逐渐成为新的文旅亮点，“新中式旅游”的概念也火了。不仅仅是体验传统民俗，参观历史博物馆、感受非遗文化、汉服妆造体验等都日渐成为新的文旅增长点。人们的旅游目的，已不只是景点打卡、品尝美食，体验“在地文化”也显出越来越重要的分量。
这些都表明，人们对传统文化抱有强烈的兴趣，也愿意为之买单。而随着传播形态的演变、消费心态的变化，由传统文化、民间习俗驱动的文旅增长，相信也将成为一种常态。反过来，传统文化与民俗进入现代语境，融入市场经济，演变成新的消费对象，市场价值上来了，自然也能避免景观化、花瓶化，真正达到传承与弘扬的目的。
当然，在文旅热之外，我们也要看到民俗保护、文化传承的冷峻现实。比如，2020年曾有一份关于非遗的相关报告发布，调研发现44.1%的受访传承人认为，非遗领域“面临传承危机”。如今，由传统民俗带来的文旅大热，能否给文化传承带来新的解法，这是值得深思的。碎片化的爆款短视频，如何带动民俗整体的文化传播？突然暴增的旅游收入，如何为民间技艺、民俗文化输送资源？偶然获得的知名度，如何形成长期记忆点？这些都值得细致谋划。
总而言之，今天的文旅趋势、消费热点，都在显示出传统文化巨大的经济潜力。那么接下来该思考的，就是创收和保护的相得益彰：既为消费提升注入动力，也为文化传承提供解法；在市场繁荣的同时，也让那些难得的文化风物得到悉心的呵护。
特约评论员易之
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