《原神》《PUBG MOBILE》《PuzzlesSurvival》……如今，来自中国的游戏正在不断俘获着欧洲玩家们的心。随着游戏全球化趋势的加深，中国游戏公司从单品类、单地区出海，发展到如今品类多元化、市场全球化。
据中国音数协发布的《2023年中国游戏出海研究报告》（以下简称“报告”）显示，在重要海外移动游戏市场中，中国游戏企业的竞争力持续增强。2023年中国游戏产品数量在美、德、英、日、韩等移动市场展现出一定的增长势头，并有不少游戏成功跻身头部榜单。
▲观众在第十三届中国数字出版博览会上体验VR产品。（图片来自匈牙利新导报网）
PuzzlesSurvival欧美玩家也爱
三七互娱作为业内率先启动出海战略的游戏企业，已走过十余年的海外拓展历程。目前，其已在海外市场形成了以MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营为基石的产品矩阵，业务遍布全球200多个国家与地区，累计发行超过120款游戏，稳居中国手游出海收入榜单前列，并在2023年首次跻身中国游戏出海企业年度营收前三甲行列。
三七互娱集团高级副总裁杨军介绍，像《PuzzlesSurvival》《云上城之歌》《叫我大掌柜》《Devil M》等游戏在海外市场均取得亮眼成绩。
2023年，休闲游戏依旧是欧美手游市场的一股强劲风潮，三消游戏更是其中的中流砥柱。杨军以《PuzzlesSurvival》这款出海明星游戏产品举例，立项之初，游戏就将欧美市场热门的三消玩法与传统的重度SLG玩法巧妙地结合在一起，大幅提升了游戏在欧美市场落地的成功率。“我们采取了‘因地制宜’的策略，明确MMO、模拟经营、卡牌、SLG四条主要赛道，致力于把每个品类都推向全球化的深度发展。”
玩游戏，还能欣赏“清明上河图”
游戏作为文化产品，在取得经济效益的同时，也为全球玩家提供了了解和感受中国传统文化的全新窗口。
三七互娱发行的模拟经营类游戏《叫我大掌柜》在创作初期，就以《清明上河图》为视觉基础，将中国水墨与现代厚涂彩绘相融合，采用长画卷散点构图法绘制游戏场景，并融入丰富的古代市井生活图景，还原了中国宋代汴梁城的精神面貌和社会环境。
▲“游戏中的广州”文旅科技创意联动活动上，三七互娱《叫我大掌柜》游戏体验展示。（图片来自匈牙利新导报网）
“我们会优先选择能激起共鸣的文化内涵与游戏场景融合，在潜移默化中促进文化交流、增进文化认同。”杨军介绍，去年，三七互娱以海上丝绸之路、水下考古、文物修复等为主题，在游戏中上线了南海丝路版本，让海内外玩家在游戏过程中，参与海上丝绸之路的寻访，以及对宝物的打捞、修复，感受海上丝绸之路文化的底蕴与魅力。
技术“破圈”，或许能用到自动驾驶领域
“技术创新是全球性产品核心竞争力之一，提升游戏‘数字生产力’也至关重要。”杨军认为，当下，数字技术为游戏科技创新提供了更多想象空间，对游戏产品研发运营的降本增效、游戏玩法的创新都有着积极推动作用。目前，中国不少头部游戏企业积极拥抱AIGC技术带来的变革，布局自研大模型或更适配企业业务的小模型，进一步推动降本增效、玩法变革等。
“三七互娱持续探索创新技术在游戏中的深度应用，将大数据、AI等先进数字技术转化为生产力，完善游戏工业化管线，打造数智化产品矩阵。”
杨军认为，现阶段游戏企业可以通过游戏产品与海外市场本土文化、影视IP等领域的深度联动，为文化内容实现数字化转型。同时，也可以积极探索更多XR、自动驾驶等领域的创新，实现技术的“破圈”。
“中国自主研发的移动游戏在全球头部市场份额进一步提升。”杨军表示，在提升企业核心竞争力，实现可持续发展的同时，数字创新将进一步擦亮中国游戏的国际名片，为社会数字化进程贡献更多中国智慧与方案。（完）
作者/楚然
