??考拉的营销学习笔记??
最近，养乐多出了一款蜜桃味新品，这是养乐多来华20余年出的第4款新品，[横线笑]在当下的市场上，真的是够沉着的。
?? 养乐多是个怎样的品牌？
养乐多，“Yakult”，日本品牌，成立于1935年，是一家全球知名的乳酸菌饮品企业。
“Yakult”这个名字是取自 世界语“Jahurto”，意为酸奶。
养乐多在2002年进入中国????，也被称为“益力多”。
??为什么会有养乐多这个产品？
1930年代，医学博士??代田稔在实验室培养出能够经受人们胃液和胆汁的考验，顺利到达肠道发挥作用的菌株。
基于这样的实验成果，养乐多在1935年被研发出来，帮助人们维护??肠道健康。
?? 养乐多：在华22年只出4款单品
??2003年养乐多原味（小红瓶）在中国上市。
??2016年养乐多推?出“低糖”小蓝瓶。
??2023年推出“?500亿活菌低糖”小金瓶。
??2024年推出“蜜桃味”小粉瓶。
?? 养乐多的爆品战略
1、极致的产品定位
养乐多自诞生之日起，就将产品定位??为「活性乳酸菌饮品」，从未进行颠覆性的产品升级，4款产品的核心关键词都是“乳酸菌饮品”。
养乐多一直重复强化这一定位，把“养乐多=乳酸菌饮料”的概念植入消费者的心中。
2、极致的视觉锤??
养乐多在1953年推出招牌产品“小红瓶”。
此后，养乐多在全球市场都主推这一产品包装。把一个小罐子打造成品牌的视觉锤。
就算去掉所有的包装，也能一眼认出这就是养乐多。
3、极致的营销模式
1963年，养乐多在日本开启了独特的“家庭配送”??服务模式。
这个团队叫「养乐多小姐Yakult Lady」，大部分由家庭主妇??构成。
妈妈的形象，带着天然的信任感。
送货上门，深入家庭，面对面的直销模式，让养乐多在能够迅速打开市场。
?? 我从养乐多身上学到的
??聚焦重复，把一件事做好，打造极致的产品力。
??爆品的基础是产品要过关。说一千道一万，打铁还需自身硬，好的产品配上好的策略，才会成为爆品
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