“大鹅对你发出挑战”“这么菜你怎么睡得着”“这是人类能通关的三消？”打开微信好友发来的对话框，这些话术你是否熟悉？
继此前《羊了个羊》爆火出圈后，今年，另一款消消乐游戏《抓大鹅》再次让不少年轻人“上头”。相似的三消玩法、同样难度暴增的第二关，让《抓大鹅》成功晋升为玩家们的新“社交神器”，一个抓鹅链接，俨然已成为年轻人每天相互问候的新方式。
公众号“游戏茶馆”统计的小游戏数据显示，《抓大鹅》已多周登上微信和抖音热玩小游戏榜首。以5月30日为例，截至23点30分，该游戏首页显示，当天已有超500万人挑战在线抓鹅。一款简单的三消游戏，为何让人“欲罢不能”？爆火出圈后，以《抓大鹅》为代表的小游戏如何留住高人气，从爆红走向长红？
晃手机抓大鹅，你过关了吗？
你闯过《抓大鹅》的第二关了吗？
最近几个月，站在通勤的地铁里，总能偶遇到同款在线“抓鹅人”：一口大锅或一个盘子装满各类大小物品，玩家不断从中挑选3个相同物品到下方物品栏进行消除，直至消除所有物品就能胜利，偶尔找不到3个相同物品，还能晃一晃手机颠下大锅，调整物品的上下位置，或者看广告借助道具继续找。
如此简单的玩法，却“难倒”了一大批人，原因无他，《抓大鹅》第二关难度极高，无论开局如何顺利，玩家总会在中途陷入凑不齐3个相同物品的困境，一不小心误触导致物品栏已满或超过限时的10分钟，只能收获大鹅“呵呵”的嘲笑。
“目前抓了27只，准备到30只‘退休’了，因为‘三十鹅立’嘛。”玩家邹云（化名）入坑不到一个月。今年“五一”假期期间，她被弟弟发来的链接所吸引。刚开始，邹云也是被游戏的超高难度激起了好胜心，“0到1的突破巨难，好几天都颗粒无收。”不服输的邹云一连几天在大鹅圈“拼搏”，终于在第6天成功过关，她记得很清楚，抓到了只“包菜鹅”。
“太不容易了！”邹云感慨。虽然闯关成功，但游戏每天限定的不同种类大鹅和好友PK机制还是吸引邹云继续玩了下去，“每天利用午休时间玩玩，基本上两局就能抓到，有时还会和好友PK。”
邹云和朋友探讨抓大鹅
“来抓鹅吗？”最近，每晚和好友PK抓鹅已经成为玩家黄静（化名）的常态。好友PK，是《抓大鹅》另一种玩法：在每日成功闯关后，意犹未尽的玩家可以创建房间邀请好友联机对战抓鹅，这让本来已过关淡出游戏的黄静再次“上头”。
黄静是3月中下旬被朋友“安利”入坑的，玩了一个月，才盼来了通关。“一开始每天玩十几次都过不了关，觉得难以置信，凭什么别人都可以，我不行？”黄静的胜负欲一下就上来了，每天打卡抓鹅。“一次次从失败中站起来，打不死的小强就是我，嘿嘿。”黄静觉得，这是款契合打工人习惯的游戏，时间不长，动画设计也不错，可以很好地打发碎片化时间。
传统三消玩法，凭何拿捏人心？
“抓大鹅只有0次和无数次”“抓大鹅有什么技巧吗？我每天抓十几次从来没有抓到过”“在别人眼里我就是一个疯狂摇手机的神经病，抓大鹅你让我颜面尽失”……在社交平台搜索，为《抓大鹅》着迷的网友不在少数。有人挑战几十次，失败后仍在奋战，有人过关后特意整理了抓鹅攻略，还有人因为这只“鹅”，得了肩周炎、腱鞘炎等。
一只大鹅，凭何拿捏人心？在浙江传媒学院数字媒体技术专业教师李铉鑫看来，一款小游戏想要出圈，上手简单、便于分享他人、设置网络排行榜是基本配置。上手简单降低了用户“入坑”门槛，可以扩大用户基本盘，便于分享则有利于游戏的推广，而设置网络排行榜，则更容易激发用户的胜负欲。《抓大鹅》无疑集齐了这三大要素，“它的规则非常简单，用户会触屏就能上手，不需要太多语言就能玩。”李铉鑫发现，在此基础上，《抓大鹅》的高难度和诸多小细节也是其出圈的重要原因。
在社交平台，网友分享《抓大鹅》经历
主讲游戏设计类课程的李铉鑫是被学生分享了解的这款游戏，“我平时玩得不多，学生们下课时或上体育课会玩几把这种游戏。”李铉鑫透露，他也和学生们沟通交流过该游戏的出圈要素，除了激发挑战欲外，里面还藏着许多隐性的小设计。“尤其是摇晃屏幕可以晃动里面物品的操作，增加了游戏的趣味性。”李铉鑫注意过，其实“颠锅”查看物品并不能晃出压在底下的物品，相反还会让物品向中间聚集挡住底下的物品，“越摇能够点击的范围越小，唯一好处就是能看到附近的东西”，但这样的互动还是让玩家“颠”得乐此不疲。
从某种程度上来说，《抓大鹅》很像是《羊了个羊》的升级版，一共两关，一样的“首关幼儿园+第二关考研”配置。但《抓大鹅》抛开了平面卡片的玩法，在视觉上将三消的道具升级到了3D物品，加入了颠锅晃动物品等互动性体验，同时每日更新不同物品，带给了观众一定的新鲜感。此外，《抓大鹅》在挑战时间、挑战次数上也做了限定，“巨难挑战+互动体验+每日限定”的配置燃起了不少人的斗志，而玩家过关后每天可以抓到不同类型大鹅的设定，则吸引着“一生爱收集的中国人”持续入坑。
“最初的《羊了个羊》更像是随机生成的，用户靠运气过关，已经不像是一款游戏了，而相比之下《抓大鹅》还算游戏范畴，用户可以通过努力过关。”李铉鑫觉得，提高过关率，在用户玩到即将暴走时递上胜利旗帜留住用户，也是其成功的密码之一。
网友展示《抓大鹅》成果图片由受访者提供
收入200亿元的小游戏市场，竞争者众多
这并非小游戏第一次出圈，距离2017年微信发布的首批小程序游戏之一《跳一跳》爆火，时间已经过去7年。7年里，小游戏市场规模快速扩张。《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年国内小程序游戏市场收入200亿元，同比增长300%。
今年4月，在微信公开课IAA（In-AppAdvertisement，广告变现）小游戏专场上，微信小游戏团队透露，今年一季度，平台小游戏日活同比上涨20%，IAA小游戏月活5亿，小游戏开发者人数已累计超过40万人，其中超八成是30人以下的小团队，且绝大部分为IAA小游戏开发者。而同期举行的2024巨量引擎抖音IAA小游戏生态大会披露，过去一年，抖音小游戏日活跃用户同比增长150%，月活跃用户数突破1亿大关。
当前，现阶段小程序游戏的变现模式主要包括内购付费、广告变现、混合变现三类。与大手笔投资的手游等相比，小游戏开发成本相对较低，简单的10来万元，高则达几百上千万元，但一旦出圈回报也十分客观。此前，在2022年度中国游戏产业年会上，《羊了个羊》创始人张佳旭透露，《羊了个羊》前期成本大概50万元，但营收已经破亿。这种以低开发门槛博高回报率的可能，让小游戏成为各大游戏厂商和社交平台纷纷抢滩入局的增量市场。
“从两年前《咸鱼之王》爆火开始，小程序游戏慢慢迎来了比较好的生态，现在的‘土地和气候’都还不错。”从事游戏开发的业内人士阿扬（化名）将微信、抖音等平台比作小游戏生长的“土地”，在他看来，小游戏出圈的一大原因，在于平台大规模的用户基础、用户更高效的触达及成熟的商业化变现能力。
作为其中的普通生产者，开发者们在其中耕种、施肥、培育，如今小游戏的土地正迎来内容生产者以内容为核心的耕耘时刻。阿扬告诉记者，自己也在动员很多同行关注并投入到这一有增量的市场中来，但风口火热也往往带来了更多的竞争者，“出圈收获与否在于我们这些内容耕耘者是否能有好的创意和产品制作，在于是否能给广大玩家提供高品质的内容。”
当更多开发者涌入赛道，小游戏的获客成本也会增加。“从开发到顺利问世，我们现在市面上能见到的或能查到的游戏基本上只有1/10左右，剩下的9/10可能连查都查不到，包括像腾讯等大厂，也有很多原创游戏都是‘查无此戏’的状态。”李铉鑫表示。
出圈小游戏，如何从爆红走向长红？
对已成功出圈的小游戏来说，如何长久“留住”用户也是一道必答题。纵观小程序推出这7年，从《跳一跳》《海盗来了》到《合成大西瓜》《羊了个羊》《咸鱼之王》，再到如今的《抓大鹅》，市场在扩张，但舞台上的主角却在不断轮换。如何长久保持热度？也有开发者正在做出尝试，以《抓大鹅》为例，游戏近期与地区合作推出广东、山东联名版抓大鹅，吸引了部分过关的玩家重返“战场”。
“但从长期看，小游戏从爆红走向长红，还是要有自己的底蕴和特色。”李铉鑫告诉记者，在当前同质化竞争激烈的市场，对一款爆款游戏来说，如果没有自己的内涵底蕴，“抄袭”是其面临的一道难关。
“就像一个人做蛋糕，然后是大家一块做蛋糕、分蛋糕，吃完以后再去找下一块。”李铉鑫觉得，这并非是个好的循环生态。在他看来，游戏本身建立在一个较好的核心玩法基础上，想要走向长久，势必要在这一基础上去添加特色元素，如文化底蕴等等。
“好的游戏它不应只局限在娱乐，它可能是一件艺术品或一个社交工具，又或者作为传播文化的平台而出现，它能够促使整个行业正向发展。”他介绍，比如经典小游戏《俄罗斯方块》，从其诞生到现在已有40年，虽然游戏基本逻辑不变，但加入了很多个性小设计和竞技玩法，到现在俨然已成为了一种文化符号。
最近，李铉鑫持续关注着国产游戏《黑神话：悟空》的动态。这款即将在今年下半年发售的游戏取材于《西游记》，无论是场景设计还是人物形象都呈现出鲜活的古典美。
“这算是第一款国产3A级游戏，国产游戏史上很少有如此华丽精美的游戏，可以称之为国产游戏发展的一块里程碑。”以《黑神话：悟空》为例，在李铉鑫看来，如果游戏销量可观，确实可以改变整个游戏行业，“会激励很多年轻人沉下心来，专门去做好一款能融合我们本土文化的游戏，促使整个行业去进步。”李铉鑫觉得，小游戏市场而言亦是如此，融合文化内涵出圈出海，将是未来小游戏迈向长红的一大方向。
