文 / 王可（新京报传媒研究院）
《我的阿勒泰》热播，下个假期旅行目的地全国锁定？
01
这个目的地有点远
去年刚跟着《繁花》打卡了和平饭店，没想到今年的假期黑马目的地一杆子支到了边疆。
5月初，《我的阿勒泰》同步登陆央视一套和爱奇艺，第一集首播就登顶同一时段收视第一名，全网播放量也迅速增长，短时间内破亿。豆瓣评分从开分的8.5分一路攀升至8.8分，接过了2024年国产连续剧豆瓣评分冠军宝座。
每集45分钟，一共才8集的体量，和近年来动辄60集起的长篇巨作相比算个“小不点”，但“小不点”的威力已经得到认可。
数据显示，《我的阿勒泰》播出至今，观众在社交媒体上分享观看感受等相关话题不断登上微博剧集榜、抖音娱乐榜的热搜，总传播量达39.5亿次。
电视剧的热播带动了“打卡阿勒泰”成为不少追剧观众的旅游计划，新疆游热度因此飙升，“阿勒泰”搜索热度上涨562%，“阿勒泰”词条飙升至旅游目的地搜索热度前十名。
紧接着，在2024年自治区国际旅行商大会上，主演马伊琍被授予“新疆文化旅游宣传大使”的荣誉称号。
剧集带动文旅热，这样的现象在近几年已经反复上演。
02
文旅跟着剧集跑？
从《去有风的地方》到《狂飙》，从《繁花》再到《我的阿勒泰》，跟着影视剧去打卡似乎已有模板。
电视剧《去有风的地方》热播后，云南大理成为热门旅游目的地。
据统计，2023年春节期间，云南旅游人数排全国第二，旅游收入384亿元，位列全国第一。其中，大理白族自治州共接待旅游者423.93万人次，同比增长219%。春节假期前6天，大理成为全国满房率排名第一的城市。
大理州为了进一步吸引游客，推出了一系列文旅活动和优惠政策。发放3000万元文旅和航旅惠民补贴，进一步提升了当地的文化旅游形象。
虽然是一部剧情紧张的反黑刑侦题材剧集，口碑炸裂的《狂飙》在文旅方面的带货能力却毫不示弱。
取景地广东省江门市拥有独特的历史文化和自然风光。电视剧中的长堤历史文化街区、三十三墟、东凌影院等景点因其独特的魅力而吸引了众多游客前来打卡。这些景点不仅具有历史价值，还展现了江门地区的独特风情。
电视剧播出以后，江门当地民宿预订量同比增长近八成，80后、90后用户比例达到70%。通过影视作品的带动，江门地区的文旅产业得到了快速发展，为当地经济注入了新的活力。
△广东江门，电视剧《狂飙》中“京海市”的主要取景地。游客们在这里寻找剧中斑驳的建筑、嘈杂的市场、充满人间烟火味的老街。图 / 东方ic
和以往算不上旅游热点的江门相比，上海是一座从不缺流量的城市。但2023年剧集界的收官大作《繁花》，仍然让上海的城市地理和人文历史再次被广泛讨论。
随着电视剧的热播，大量观众对拍摄地和剧中产品产生了强烈的代入和向往，激发了观众实地体验和消费的欲望。上海影视乐园（车墩影视基地）、黄河路的老字号点心店杏花楼、至真园酒家的原型苔圣园酒家等，都成为了热门打卡地，带动了当地的文旅消费。
剧集先火，文旅跟上，对于不少地方文旅来说，天降流量的说法并不夸张。
03
“靠剧”也不能“只靠剧”
因剧而火的地方文旅总有一种“中头彩”的即视感，但潜在的弊端也不能忽视。
文旅配套赶不上飙升的热度，会让游客评价影响引流的可持续性。
5月爆火的阿勒泰，相关旅游配套服务就在社交网络引发热议，“去阿勒泰旅游的人膀胱快炸了”等相关话题，登上热搜。新京报社论《阿勒泰爆火，别让厕所问题拖了文旅后腿》一文中提到：
此次被聚焦的阿勒泰，绝美的风光和醇厚多彩的民俗人情，与以旅游厕所为代表的旅游公共设施对比强烈，无怪乎会引起游客的吐槽了。当然，这其中部分原因可能是，某些区域本来就不是旅游景区，并没有为接待游客做准备，或者旅游景区本身没有想到有如此规模的游客到访，接待能力远远跟游客到访的规模不匹配。
但文旅服务，厕所也是重要一环，社交平台“厕评”大火也说明了这点。当前，临近端午和暑期，也是当地的旅游旺季，不能让厕所问题拖了文旅后腿，影响了游客的旅游体验。当地不妨针对独特的环境因地制宜、分区管理，创造性保障游客的基本需求。
影视作品的生命周期具有自然衰退的特性。每当剧集热度消退，由剧而来的旅游热度也往往随之下降。剧集热度推动下，大量同质化的文旅项目仓促上马，缺乏独特的文化特色和创新元素。而热度一过，游客自会选择“用脚投票”。
移动互联时代，大众旅行目的地更加多元化。不再局限于名山大川，传统景区，热门旅行城市的出行选择，近年来，哈尔滨、淄博、甘肃天水等因为网梗迎来“泼天富贵”，而前文提到的因剧而火的目的地往往更加小众。
无论流量从何而来，地方文旅要做的功课都大同小异。通过打造真正有价值的旅游体验和优秀的品牌形象，吸引更多游客前来旅游，重视反馈，经营口碑，最终建立长期稳定的消费者关系，才是“不负流量”的金牌法则。
校对｜ 张彦君
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