第二十届文博会上，“中国风”持续刮出国际范。在互联网和数字化的推动下，中国网络文学、网络影视剧、网络游戏等数字文化产品日益成为中国文化“走出去”的重要力量，被称为文化出海“新三样”。本届文博会围绕“新三样”增设了国际文化贸易展，腾讯、阅文集团、雅文传媒、枫叶互动、米哈游、微游互娱等文化出海“新军”齐聚现场，向观众展示中国文化走出去的多元探索。
近年来，以网文、网剧、网游为代表的中国文化出海“新三样”产品数量持续增长，不仅丰富了中西文化的对话方式，而且还增进了中华文化的国际传播力、影响力。数据显示，我国网文出海市场规模已超过40亿元，海外访问用户约2.3亿，覆盖全球200多个国家及地区；《长安十二时辰》《雪中悍刀行》《风起陇西》《庆余年》等IP剧集先后登录了欧美主流视频网站，在全球上百个国家和地区产生影响，掀起了全球追剧热潮；米哈游旗下的网游《原神》被译制成14种语言版本，全球玩家数突破3亿，还登上70多个国家及地区的游戏畅销榜榜首。就连近段时间让我国网友们直呼“上头”的短剧，如今也俘获了一大批海外观众。
文化“新三样”出海乘风破浪，背后离不开文化与科技的加持。中华优秀传统文化为网文、网剧、网游的创作提供了思想源泉和取材“宝库”。如网剧《长安十二时辰》便是以盛唐为背景、再现了当时长安城的繁华盛世和政治的波诡云谲，《风起陇西》融入了三国时期的历史背景和人物故事，《雪中悍刀行》则充满了浓厚的中国武侠风，就连网络游戏《原神》中也融入了服饰、美食、戏曲、节气等中国传统文化元素。另一方面，新技术的运用也大大推动了文化“新三样”出海。如阅文集团新近启用人工智能大模型，不仅为网络写手提供灵感和素材，还大幅提升了中文作品的翻译速度和效率；华强方特自主研发了新型表情绑定系统、程序化建模等多个软件和插件，并应用在动画电影《熊出没·逆转时空》中，提升了动画作品的质量和艺术观赏性。
文化“新三样”的走出去只是第一步，更重要的还是要能“走入”人心，真正和全球用户形成情感的共鸣和文化的认同。推动文化“新三样”出海行稳致远，既要走“新”也要走“心”。除了要强化以科技创新赋能之外，还要做精内容、讲好故事，不断提升作品的内在品质和思想内核，打造出凸显本土文化特色和中华优秀传统文化、具有国际影响力的原创文化IP；同时，还要让作品“入乡随俗”，结合不同国家的文化底色、生活习惯等做好作品的翻译调整、宣传推广等相关工作，努力打破由文化差异带来的沟通壁垒，用喜闻乐见的方式和更加创意化的表达，让全球用户更好地体验和了解中华优秀传统文化的魅力。
文｜杨帅
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