美国《华盛顿邮报》5月25日文章，原题：美国曾在中国享有美誉，如今不再如此在中国，曾几何时，美国的东西会被认为是更好的。上世纪90年代，人们在麦当劳举行婚礼；进入21世纪，耐克运动鞋、苹果手机和在必胜客约会成为中产标志……但如今，中国消费者更愿意喝本土咖啡连锁店瑞幸而非星巴克的饮料；中国消费者更愿意彻夜排队购买华为的Mate60Pro，而非最新款苹果设备……30岁的上海翻译特雷西·刘说：“过去，人们觉得美国品牌更酷。现在，大家喜欢国内品牌。”
过去几十年，这种软实力曾是美国在中国的最有力武器之一。但最近几年，随着美国的文化光芒逐渐褪去，美国在中国失去人心。哈佛大学肯尼迪政府学院前院长约瑟夫·奈说：“若想避免战争、管理竞争，或应对像气候变化这样的共同问题，那么一定程度的软实力对两国都有帮助。”
中国的看法变化很可能源于大国竞争。在华进行的调查显示，中国人对美国的正面看法在减少。清华大学战略与安全研究中心主任达巍说：“这是一种根本性转变。如今美国在中国的形象非常糟糕，可能是建交40多年来最糟糕的。”美国在中国的软实力减弱的同时，中国变得日益强大和富有，并着力打造自己的文化吸引力。如今，中国媒体广泛报道美国的大规模枪击事件、警察暴力、政治两极分化和公共安全问题。失去了在中国的软实力优势，美国也就失去了对中国施加影响的一个重要来源——直接吸引中国民众的能力。
在全球性金融危机削弱了人们对美国经济模式的信心后，“美国衰落”的观点不胫而走。乔治·华盛顿大学中国政策项目主任沈大伟提到2009年的全球金融危机：“这一事件重创中国人对美国的崇拜。最后一颗钉子是特朗普政府敲下的。据我所知，如今美国对中国城市公众、知识分子或官员的吸引力已经所剩无几了。”
如今，两国在美国对中国的技术出口管制等问题上发生冲突。特朗普和拜登均威胁当选后将增加对中国商品的关税。这些紧张以及有关美国国内问题源源不断的报道，意味着今天的中国民众“不再像以前那样把美国视为道德高地甚至是未来了”。有中国博主写道：“美国搬起石头砸自己的脚，毁了它辛辛苦苦在中国建立起来的软实力。”
随着美国吸引力下降，中国“国潮”崛起，受到越来越多崇尚国产品牌的中国民众青睐。去年，在国产电影占据了中国电影票房收入的80%以上后，业内人士宣告中国的“好莱坞时代结束了”。这种转变的典型代表是：位于北京的一家模仿美剧《老友记》的咖啡馆已歇业。该剧曾是多年最受欢迎的电视剧之一，让人们看到了美国人的生活方式。本世纪头几年，一代中国年轻人通过《老友记》学会了英语。咖啡馆老板说：“越来越少的人为怀旧花钱。”他们既不怀念那部电视剧，也不怀念美国梦。（作者LilyKuo，乔恒译）
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