下跌,下跌,下跌,这是长安马自达近几年的主旋律。
看看马自达2023 财年全球各地区的销量,其中日本卖了 16 万辆,同比下滑 3%;北美卖了 51.4 万辆,同比大增 26%;欧洲卖了 18 万辆,同比增长 13%;其他市场卖了 28.9 万辆,同比下滑 2%。
看起来似乎还不错,但是仅就中国市场而言,马自达的销量出现了非常明显的下滑。数据显示,2023年马自达全年累计销量为88662辆,相比2022年全年累计销量104032辆,环比下滑14.77%。而巅峰时期的马自达,年销量可是超过30万的,虽然无法和一线品牌相提并论,但是至少没有生存之忧。马自达最近几年在华的现状,让人唏嘘。
不过,今年1-4月,长安马自达终端零售销量实现了同比75.6%的增长,长安马自达4月销量为6051辆,同比增长51.96%,长安马自达1-4月累计销量25347辆,相比去年,长马的销量有了显著的增长。
说起来,不是国人突然认可马自达品牌了,也不是因为马自达推出了什么有竞争力的产品和车型,而归根到底还是两个字降价。
长安马自达此前开启了降价促销模式。其中马自达3 昂克赛拉的起售价降至8.99万元,而2.0L版本只需9.99万元起。马自达另一款车型,CX-5的售价为12.58万元起,相比主流合资品牌的售价,这个价格称得上是真香了。
从销量榜单也可以看到,降价之后的两款车型,贡献了马自达大部分的销量,人新上市的马自达CX50,也取得了974辆的销量,而马自达剩下的车型,销量实在是太过惨淡。
长安马自达在售车型包括CX-8、CX-5、CX-4、CX-30、CX-50以及阿特兹、昂克赛拉等,这些车型,在燃油车时代,其实还有些粉丝的,虽然马自达车型普遍存在隔音差,空间小的问题,但是出色的颜值,优秀的驾驶感受,出众的安全性,特立独行的品牌格调,还是吸引了不少粉丝的。
不过在新能源车型面前,马自达最大的优势,也就是驾驶感受,已经丧失殆尽,对比电气化的动力总成,马自达的这套创驰蓝天动力总成,调教的再好,也没有电机丝滑,因此马自达的销量下滑似乎是情理之中的事情,长安马自达在今年北京车展也带来一款重量级车型——EZ-6,提供纯电动和增程动力两种版本,其中,增程版车型搭载了1.5L增程器,最大功率可达70千瓦,电机峰值功率为160千瓦,纯电车型搭载了最大功率为190千瓦的电机,配备的是磷酸铁锂电池,作为马自达6的继任者,预计将于今年下半年正式上市。最关键的还是售价,在这么内卷的新能源市场,EZ-6的定价必须有惊喜,马自达的成败,可以说就在一举了。
马自达明确表示到2030年投入约1.5万亿日元来应对电气化转型,以扩大电动汽车产量,将包括研究和制造,马自达的电气化转型来的晚了一点,但是希望这次马自达是真的下定决心转型了,千万不要再去自持身份,扭扭捏捏,否则,马自达在中国市场真的没有机会了。
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