进入2024年之后，苹果正在面临多方面的难题，就在最近，美国相关部门对于苹果一场长达四年的调查确定了最终的结果，并且出示了一份长达88页的文件来表明苹果违反了美国相关法律，并且苹果的IOS竞争策略也被要求整改，甚至有业内人士表示：苹果的“护城河”要破了。
在2023年的时候，苹果的iPhone手机在全球市场上的销量超过了三星，成为当年出货量最高的智能手机厂商。由于iPhone手机一直以高端智能手机市场为主，因此此前iPhone的销量虽然不如三星，可是却拿走了全球智能手机领域绝大多数的利润。
与此同时，iPhone手机的用户粘性也很高，很多用户其实都是从使用iPhone手机之后就一直在使用，很少会有选择更换为其他安卓手机的。之所以会出现这种情况除了此前iPhone手机确实在创新上有不错的表现之外，其实更多的在于苹果的IOS操作系统和平台。
不少iPhone手机的用户其实很多账号都与IOS平台进行了深入的绑定，由于很多应用软件安卓端和IOS端的数据并不互通，这也就意味着iPhone用户更换为安卓，不仅需要手机本身的成本支出，以及需要适应不同操作系统之间的习惯，同时还有更换部分应用软件账号的隐形成本支出。
也正是因为在这些因素的影响之下，iPhone的用户粘性一直比较高，选择从iPhone转化为安卓手机的用户数量占比其实并不高。可是如今显而易见的是，苹果的“护城河”正在逐渐破了。
从公开的数据来看，iPhone手机第四季度在中国市场上的销量降低了13%，为了挽回中国市场份额和中国消费者的认可，iPhone在新年之际进行了一系列的优惠活动，其中还包括了发售不超过半年的iPhone15，部分机型最高优惠力度达到了800元，这不仅是苹果优惠力度较高的一次，也是最快一次对新款iPhone手机进行优惠。
可是显而易见的是，苹果的这一举动并没有改变其在中国市场上的“去苹果化”趋势，从Counterpoint公开的数据来看，iPhone在中国市场上2024年前六周的销量直接下滑了24%。也正是因为这个缘故，库克再次访华，直接表示：苹果离不开中国市场和中国供应链，希望能够挽回中国市场的份额。
可是苹果还在中国挽救iPhone手机口碑的时候，在欧洲市场和美国同样传来了对于苹果的坏消息。在欧洲iPhone手机因为应用商店的限制以及在音乐流媒体领域利用自身影响干扰，导致苹果遭到了欧盟40亿元左右的罚款。
更让苹果没有想到的是，此前在美国一项长达四年的调查也最终确定了结果，诉讼文件长达88页，表明苹果确实存在违规情况。在本次调查当中，美国相关部门将iPhone产品细分到了高端智能手机市场，苹果在美国手机市场上的份额在60%左右，可是高端智能手机市场的份额达到了70%。
一直以来，苹果都凭借着软硬件的结合以及IOS生态的独特性，不仅在产品本身获得了不少盈利，同时还有IOS平台所打造的生态系统下的盈利，更有这种独特生态系统带来的用户粘度较高的隐形好处。
不过显而易见的是，如今美国要将苹果的这一“护城河”破开了，从微软此前遇到的类似情况来看，苹果如果不想要遭到“强制拆分”那么最好的办法就是就是同意和解。从目前传出的消息来看，苹果也确实选择了这么做，预计将要支出5亿美元的和解赔偿。
可问题在于，如今不仅在美国苹果遇到了类似的情况，在欧盟市场上也同样如此，在2月底的时候苹果曾表现在欧洲市场上的下个IOS系统版本更新之后将会开放侧载，用户可以在除了应用商店之外的其他渠道下载应用软件。
毫无疑问，苹果想要继续维持IOS系统的封闭估计是不太可能了。
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