5月20日晚8点，天猫和快手开启了首个取消了预售机制的618。天猫618开卖首小时，28个品牌成交破亿。
然而，这也是时长长达近1个月的618，超过9成的网友表示，并不希望电商大促超过2周。
开卖首小时，28个品牌交易额破亿
5月20日晚八点，首个取消预售的天猫618现货开售。开卖第一小时，28个品牌交易额已经突破亿元，成交额超过千万的单品有216个。
天猫618开卖一小时，苹果成交金额超过15亿，华为、小米、vivo等品牌成交也迅速破亿。美妆开售首小时，6个品牌成交额破亿，开卖47分钟，可复美胶原棒成为美妆第一个破亿单品。
淘宝直播同步开播1小时，李佳琦、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁KiKi、酒妹妹等直播间破亿。
超九成网友希望电商大促不超2周
临近6月，各大电商平台都在为即将来临的电商大促造势。为了感知消费者的行为变化，新京报开展了一次问卷调查。
此次调研共收集了超3000份有效问卷，受访者年龄主要集中在25-45岁，超过一半的人来自一线城市、省会城市和新一线城市。调查结果显示：25%的网友认为，电商平台大促在1-3天最为简单；43%的网友认为，3天时间太短来不及做功课，7天比较合适；25%的网友认为，2周左右比较合理。共计93%的网友希望电商大促不要超过2周，让大促回归6月。
预售制退场，大促玩法持续简化
今年电商平台取消今年“618”电商大促的预售环节，取而代之的是官方补贴、直播电商等低价策略和内容策略。
据中国证券报报道，天猫“618”电商大促近日宣布取消预售制，促销方式主打“做减法”。在商家侧，天猫简化了商家的报名流程，只要商家符合相关要求即可直接报名，另外以官方流量加大对“宝藏”新品牌的扶持力度，在小红书、微博等社媒投入50亿流量，开放淘宝首页10亿曝光资源，通过精准营销和官方流量扶持，帮助新品牌快速成长。
京东在5月31日晚8点直接“开门红”，进行现货售卖，随后依次进入专场期、高潮期和返场期。京东采用百亿流量和官方补贴的方式，在商家侧通过提供丰富的营销工具和流量支持，帮助商家提升销售转化。面对消费者，京东通过红包和定制款金条等大奖，增强用户的黏性，加大对老用户的回馈力度。
快手电商采用同样的打法，直接现货开卖，通过全域流量协同增长和低价好物策略，吸引用户参与“618”大促，让消费者能够更快地享受到优惠。此外，快手还将提供百亿流量曝光和十亿红包补贴，进一步激发消费者的购物热情。
潇湘晨报记者骆一歌综合报道
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