??考拉的营销学习笔记??
Wow,毛戈平美妆最近做了一场整合营销战役,考拉看下来觉得真不错!
毛戈平美妆×电商平台IP活动
先来看数据:
?? 活动期间,首发全新单品蚕丝粉膏首日销售件数近万件,上线单日曝光人数近20w;
?? 全店销售爆发系数达436%,全店成交单量近百万,斩获美妆店铺榜TOP1;
?? 上海苏州河City Walk活动,全网传播曝光量超千万;不妥协的姐系态度话题曝光量超1.8亿。
?? 毛戈平美妆是怎么做整合营销战役的?
线上联动电商平台IP活动“大牌惊喜Club”
大单品+精准渠道投放。精准触达用户,针对性解决用户痛点,持续夯实粉膏夏?持妆心智。
线上与Keep联动,发起“膏级持妆不惧暴汗”线上运动挑战
??场景营销
搭载运动健康场景面向Keep活跃用户曝光,体现产品底妆持妆特点。
??KOL×话题营销
由S级户外运动达?带头发起不妥协的姐系态度挑战赛话题,吸引更多用户参与,撬动UGC,提高活动声量。
联动上海新世界大丸百货毛戈平美妆柜台、运动品牌Keep,开展上海苏州河City Walk快闪活动
??联动Keep,用游戏打卡的玩法将线上线下打通
??制造社交货币,引发用户自传播
在苏州河路线周边/新世界大丸百货设置毛戈平美妆品牌元素+电商平台IP “?牌惊喜Club”内容。
??体验式营销
联动上海新世界大丸百货毛戈平美妆柜台,打造真实的体验场景。
这一联动将毛戈平美妆品牌的传统营销模式“体验式营销”发挥到极致,这也是本次活动的创新点之?。
自创立以来,毛戈平美妆一直致力于通过场景化营销与体验式营销的策略,增强用户黏性。
这一次毛戈平美妆联合大牌惊喜Club、运动品牌Keep,是对这一营销策略的完美实践。
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