中国智能手机市场格局重塑:华为重夺第一 苹果遭遇挑战
2024年第一季度，中国智能手机市场迎来了翻天覆地的变化。经过13个季度的低迷，华为重夺国内市场第一宝座，市场份额达17%。而曾经长期占据领先地位的苹果则跌至第五，出货量同比大幅下滑25%。 这一变化折射出中国智能手机市场竞争格局的深刻调整，也预示着未来行业竞争将更加白热化。
华为凭借Mate 60系列重振雄风
华为能够重夺国内市场第一，主要得益于Mate 60系列的热销。 这款搭载自主研发的7nm芯片、支持5G网络和卫星通信的旗舰机型，凭借出色的性能和创新功能赢得了消费者的青睐。Mate 60 Pro发布后订单量就超过1500万至1700万台，华为不得不追加大量订单以满足市场需求。
除了强大的产品力，华为自身品牌影响力也是其重振雄风的重要原因。作为国内最知名的手机品牌之一，华为在高端市场仍拥有坚实的用户基础。 随着华为重新进入5G手机市场，这些用户开始重新回流，助力华为在高端市场份额大幅提升。
苹果在华遭遇严峻挑战
与华为的强势反击形成鲜明对比的是，苹果在中国市场的表现持低迷。 2024年前六周，苹果在华销量同比下滑24%，在头五大厂商中跌幅最大。即便是传统的春节旺季，苹果在华营收也同比下滑13%，远低于预期。
苹果在华遭遇困境，主要原因有三:一是创新乏力，新品难以激发消费者换机欲；二是国产手机产品力提升，给苹果带来前所未有的竞争压力；三是经过了最初的销售高峰期，进入了平缓下降期。
华为的强势反击无疑也是重要原因之一。华为Mate 60系列的热销直接冲击了苹果在高端市场的地位，使其在这一传统优势领域遭受重创。 高级师指出，在高端市场，苹果不仅面临华为的激烈竞争，同时还被OPPO、vivo和小米等厂商的激进定价所夹击。
苹果供应链去中国化步伐加快
面对在华市场份额的下滑，苹果正在加快供应链去中国化的步伐。 数据显示，苹果供应链中来自中国大陆的零部件价值仅占2%，远低于其他地区。未来几年，苹果计划将至少20%的iPhone年产量转移至印度等地区。
由于中国在苹果全球供应链体系中的重要地位，这一转移过程将是一个漫长的过程。目前苹果仍高度依赖中国制造，全球超90%的iPhone出自中国工厂。 即便苹果在中国市场份额下降，对中国供应链的影响也可能有限。
2024年第一季度中国智能手机市场出现了深刻的格局重塑。华为依靠Mate 60系列的热销和品牌影响力，时隔多年重夺国内市场第一；而苹果则在国产手机的强力冲击下，在华市场份额大幅下滑，供应链去中国化步伐也在加快。
这一变化反映出中国智能手机市场竞争日趋白热化，未来行业格局也将发生深刻调整。在这场竞争中，拥有自主创新能力和强大品牌影响力将是制胜的关键因素。作为国内手机行业的领军企业，华为和苹果未来将在这场角逐中扮演怎样的角色，值得业界持关注。
