过去几年里，短剧赛道发展到飞起，根据相关机构预测，2024年中国短剧市场规模有可能超过504亿元，是妥妥的朝阳产业。赚钱之外，短剧的模式也迅速融入了流行文化。今年破圈爆红的深圳卫健委，就是靠短剧经典模式，打造快速抛梗，同时直白点出社会关切的问题，让本来严肃的媒体更接地气，收获了网民的追捧。
一条非传统赛道火了，就会有更多传统赛道的人想要挤进去分一杯羹。好比一种互联网高管开始发布个人短视频尝试带货，未来更多正剧明星也可能入局短剧赛道。但到了今年，短剧行业最意想不到的竞争者诞生了——它就是网易旗下的开放世界武侠手游《逆水寒》。
不开玩笑，过去几个月，《逆水寒》手游推出了像是可以让玩家运用游戏素材录制视频的AI工具，以及大量关于自身剧情的宣传。尤其是最近官方直接喊出“全新‘独立剧集’即将开播”的口号，看得让人一脸懵。
其实从官方的公告中不难看出，此次更新的是游戏中的人气角色燕无归相关的专属任务。但比起常规的任务更新，官方加入了更多影视化叙事和多种选择，让它拥有“独立剧集”一般的质感。
但问题是，游戏圈为啥要往短剧这边跑？这个答案仍旧藏在受众自己身上。
外行人看短剧，认为是夸张剧情+充值付费撬动了用户的软肋，但影视剧从业者却清楚地明白，短剧火，是因为常规剧的受众流失了太多。常规剧套路太明显，争宠斗嘴、霸总商战、灰姑娘翻身、穷小子逆天。看到开头就能猜到结尾的故事硬生生切成50集让你看半个月。你能不疲软吗？
而短剧的套路是疯狂给直球，几分钟一集，交代了电视剧10集的剧情。哪怕配方是一样，但是人家给得足够痛快。没有熬人的片头广告、植入广告；卡司阵容也基本都是素人，片酬不高，也不存在尴尬表演和绿幕大戏。看一集买一集这种交易模式，用最低成本筛选掉了受众不喜欢的剧集类型。观众不用看剧方费尽心思吹好评，直接不看就能收获更喜欢的新剧，消费体验大大增强。
短剧的成功，就是把用户想要的东西放在了最高优先级。而《逆水寒》手游的配方，则是把玩家的需求放在了最高优先级。
在这款游戏上线之前，国内MMO一度陷入怪圈。低成本制作，高成本宣发是常态。不充钱的玩家基本只能给大R当玩具。时装道具的价格虚高也是老生常谈。而《逆水寒》手游上线首月就成为大爆款，入账20亿人民币，就是靠取消套路，拿出真材实料。
为了避免玩家之间的恶性竞争。官方直接不卖数值道具，每个赛季装备体系也更新。确保大R和肝帝都不能一直欺负普通玩家。此外，游戏里的时装价格也都非常亲民。6元1套和1元1套的时装每次上线都能成为爆款。这就吸引了很多不喜欢肝氪、只想寻求稳定环境的受众。
此外，游戏玩家，讲究一个喜新厌旧，越多越不嫌多。为了迎合这种特点，网易前后投入十多亿研发资金，雇佣了千人团队。光追效果、3A玩法、化学引擎都逐个安排。游戏玩法除了上线自带的，每个月还要更新10多种，三个月就能拿出大型资料片。
各方面因素重叠后，《逆水寒》手游拥有了一个非常庞大的受众群体，官方上一次统计的结果是5000万用户。
而提升本身，是没有上限和界限的。在玩家数量达到突破后。这些玩家因为喜欢内容，就不断推出各种二创、衍生内容。官方的新时装，有“销冠”来主动安利。官方推出的新玩法，也有网红玩家、社区达人做主动推广。
尤其是《逆水寒》手游的各种短视频内容，一度在抖音收获了百亿多的流量。这就让官方看到了一个明摆着的需求——新生代受众需要更多可以玩梗的元素。
于是在过去几个月里，《逆水寒》手游推出AI视频制作器，在新地图、副本里加入很多流行文化元素和热梗。最近的新剧情也开始朝着剧情质量方面宣传。甚至想要通过支线剧情等方式，把传统剧情颠覆掉，带来全新的体验。
不难看出，《逆水寒》手游之所以如此成功，离不开它对于用户需求的注重。而这个注重的前提，是很多厂商确实越来越偏离玩家。不知道网易是否能凭借这款IP的成功，为国产游戏圈带来更多根基上的改变呢？大家又如何看待？评论区里一起聊聊？
