居民消费场景增加，户外运动成为消费者新的生活方式之一，本土功能性品牌保持增长缺失，且2024奥运会期间有望催化发展，企业高管需通过产品主动创造市场需求，提升市场竞争力。
在我国服装产业当中，我国功能性服饰市场规模迅速增长，品牌实现市场占有率快速增长，企业进行科技创新，为消费者带来更好的产品体验，提升产品竞争力。根据Euromonitor，2013-23年我国功能性鞋服市场由430亿元增长至1,431亿元，CAGR为12.8%，高于鞋服整体市场的CAGR 3.6%，且其预计2023-28年功能性鞋服市场仍能保持7.4%的CAGR。中金公司认为品牌通过科技创新赋能产品，占据差异化细分赛道如瑜伽、滑雪、户外等高增长品类，实现市占率加速提升。
在功能性服饰市场当中，运动系服装的发展势头最为迅猛。如今运动服饰增长迅速，只有依靠产品持续迭代升级创作市场需求，才能提升产品竞争力。据国盛证券的研究表明，运动鞋服品类升级趋势更明显，尤其是在户外、女子等小众运动快速发展的过程中（根据国家体育总局数据显示，2019年以来中国户外运动产业正以年均30%至40%的速度增长）， 消费者从在进行体育活动时有意识的穿着专门的运动鞋服产品，转换升级到在室内运动、跑步、滑雪、户外等不同细分运动场景选择细分专业化的产品。为了迎合消费需求，品牌持续通过技术的研发迭代持续强化产品差异性和专业性。
在功能性服饰市场当中，企业在2024年的发展中除技术创新外还需要关注品牌出海。欧美等海外主要消费市场在通胀下生活成本日渐提高，中国消费品出海性价比优势突显。中金公司认为单纯的低价不再是中国企业的唯一优势，优秀的中国消费公司愈发重视产品研发创新，向全球输送高性价比且具备差异化竞争力的高品质商品。中国消费品牌、制造企业背靠中国强大的产业 链和创新能力，中金公司认为有望在出海运营过程中打开新局面，获得长足发展。
综上，2024年国盛证券与中金公司对于服饰新兴赛道发展持积极态度，那么在未来功能性服饰的市场性发展过程当中，企业高管需要密切关注市场需求的变化，了解消费者对于功能性服饰的具体需求和期望，并以此为依据制定企业的产品研发和营销策略。只有不断提高企业的竞争力和市场地位，功能性服饰企业才能获得长足有效的发展。
