前不久，媒体报道三大市场调研机构（IDC、canalys、Counterpoint）相继公布的2024年第一季度中国智能手机销量及市占率数据显示，荣耀是IDC的市占率第一；而canalys的报告里，销量最大的是华为；Counterpoint的第一则是vivo。
三大市场调研机构给出了三个“第一”和三种排名，堪称一场销量“罗生门”事件。到底谁才是这季度国内销量第一的厂商？
记者报道称，实际上，手机销售分为线上和线下两种路径。除小米偏线上外，剩下头部厂商华为、OPPO、vivo、荣耀都主要以线下渠道为主。而手机的线下流通又分为Sell In、Sell Through、Sell Out三个环节。Sell In是指厂商向省代、大商的出货；Sell Through是指省代等向下一级分销商出货；Sell Out才是终端经销商将手机卖给消费者。
市面上的各类调研机构每季度公布的数据主要是Sell In的数据，即厂商向大商或者省代的出货量，而真正与市场销量直接挂钩的肯定是Sell Out的数据，但这涉及商业机密，谁也不会随便透露。
不过除了这三个环节的数据外，行业内也有专门统计用户激活数据的机构，例如市场调研机构BCI、QuestMobile等。由于用户购买后不激活的是少数，因此激活数据往往被认为更接近真正卖到消费者手里的销量。
近日，市场调研机构QuestMobile发布的《2024中国移动互联网春季大报告》，就公布了1~3月国产机型激活设备数量TOP10，向我们揭开了一季度的销量数据。
从榜单可见，OPPO Reno11以451.1万台激活数雄踞榜首，排名第二三的则都来自vivo，分别是vivo S18、vivo X100，两者激活数都超过了300万台。此外，隶属于vivo旗下的iQOO Neo9也以激活数251万台排在榜单第六位。
可以看到，在TOP10榜单中，OPPO、vivo都有3款机型入榜，占据了整个榜单的过半江山。其次是上榜两名的小米。网友也评价到，小米14销量确实“恐怖”，作为最早发布的骁龙8Gen3手机，今年第一季度还能有230万台的激活数，加上2023年798万台的激活数据，整体激活量已经破千万，难怪传言下半年各厂商都会发力小尺寸旗舰。
结合此前小米（含Redmi）的第一季度总激活1000万台左右的数据，Redmi K70和小米14加起来就占据了一半，是当之无愧的销量主力。
同时从这份榜单也可以看出，除了小米之外，其他品牌的高激活量机型都是线下机型，并且几乎都是标准版，线下市场显然才是真正的走量市场。决定手机市场格局仍然在线下的争夺，目前来看蓝绿两大厂的地位还是很难撬动的。
