前不久,亚马逊公布了2024年第一季度财报。报告期内,其净销售额为1433.13亿美元,净利润达104亿美元,一季度营收和利润全面好于预期。
虽然亚马逊指出其业绩增长主要得益于广告和AWS云计算业务增长的推动,但鉴于与日俱增的运营成本,不少卖家纷纷调侃:来日贝索斯若再登世界首富,必有在座各位卖家的一份苦劳。
而从新一轮费用变更通知来看,亚马逊美国站的涨价镰刀似乎再次无情地砍向了卖家们的利润。
AMZ123获悉,3月13日,亚马逊曾发布过一则“2024年退货处理费变更”的公告:自2024年6月1日起,亚马逊将针对各个分类退货率较高的商品(服装和鞋靴类除外)收取退货处理费,以解决退货的运营成本并减少浪费。
而在五一期间,亚马逊进一步了披露该费用提及的退货率阈值和具体收费标准,引起业内哗然。
关于退货处理费变更的重点解读如下:
1、适用范围
服装和鞋靴类所有被退回的商品
除服装和鞋靴外,每个分类退货率高于特定阈值的商品
目前仅适用于美国站,加拿大、日本等站点卖家暂未收到相关消息
以退货阈值为10%的商品分类为例:
6 月,卖家向买家配送了1000件商品,在6月、7月和8月配送的1000件商品中有120件退回。因此,在配送当月及之后两个月内超过100件商品的退货将产生退货处理费。即,在退回的120件商品中,卖家需要支付20件商品的退货处理费。该费用将在 9 月 7 日至 15 日期间收取。
2、豁免范围
亚马逊卖家的商品在一个月内配送的商品数量少于 25 件,无需支付此费用。
注册亚马逊物流新品入仓优惠计划的卖家,对于每个符合要求的父ASIN,亚马逊将免除最多 20 件商品的退货处理费。
3、退货率阈值
根据亚马逊公布的“退货处理费”,该费用适用于退货率高于特定阈值的商品,因此对于卖家而言,退货率阈值越高,则意味着要交退货处理费的风险越低,反之则然。
如图所示,退货率阈值高于10%的有亚马逊设备配件、背包、手提包和箱包、小型电器、电脑、消费类电子产品、眼镜、全尺寸电器、珠宝首饰、宠物用品、视频游戏机以及钟表共11个品类;
退货率阈值低于6%的则包括美妆和个护健康、艺术品、食品、媒介类商品、办公用品、玩具和游戏以及其他分类,最低的是食品类目,仅为2.9%。
此外,对于服装和鞋靴类商品,亚马逊不设阈值,会对买家退回的每件商品收取退货处理费。
4、收费标准
在商品已超过退货率阈值的基础上,按商品的尺寸和重量进行分段收费;
超出阈值的商品尺寸越大、发货重量越重,退货处理费越高:小号标准尺寸的退货处理费在1.78美元至2.21美元区间;大号标准尺寸的退货处理费在2.36美元至5美元以上;其他更大尺寸的费用则更高(更多商品尺寸的收费标准可在亚马逊物流退货控制面板上查看)。
以小号标准尺寸商品为例,尺寸为13.8 x 9 x 0.7 英寸、发货重量范围为2 至 4 盎司(不含 2 盎司)的移动设备保护套,超出退货率阈值的每件商品的退货处理费为1.84美元。
以大号标准尺寸商品为例,尺寸为13.9 x 11.1 x 0.7 英寸、发货重量范围为 12 至 16 盎司(不含 12 盎司)的盘子,超出退货率阈值的每件商品的退货处理费为3.39美元。
据了解,此前亚马逊本就会对服装和鞋靴类商品收取退货处理费,而这一费用变更则意味着,除服装和鞋靴类商品外,其他所有商品的退货率如果高于特点阈值,也将被收取退货处理费。即,相关卖家将为超出亚马逊标准的每一件退回的商品支付额外的费用。
此外,值得一提的是,虽然亚马逊表明该费用要在6月1日才生效,但不少卖家观察到,5月以来,已有多个商品陆续被打上了高退货率的标签,疑似亚马逊在为后续收取退货处理费“做铺垫”。
AMZ123获悉,根据Doddle的调查,近年来,全球跨境网购退货率高达30%,每年零售商约在退货方面损失1000亿美元。其中美国的网购退货率更是不断攀升,从2021年的20.8%跃升至2023年的52%,加剧了美国在线零售商的退货成本负担。
在此境况下,Optoro调查发现,为应对退货成本上升的挑战,2023年以来,各大零售商都在调整退货策略,包括增加额外的退货地点、收取退货费用、允许客户保留某些退货商品、打击欺诈以及提供在线退货门户网站等。
而针对本次的退货处理费变更,亚马逊也指出其主要系为了解决退货的成本并减少浪费。但对于销售非服装和非鞋靴商品的卖家而言,这一费用无疑再度缩减了卖家们本就不富裕的利润空间。
因此,该变更消息一经发布,就引发了诸多卖家的愤懑:
“亚马逊又变相涨成本……”
“一波又一波地不断地割。”
“我算了一下我退货率最高的产品,那个产品超了阈值的14%,然后每件要收我7美金的退货处理费,咋不直接去抢呢。”
值得一提的是,去年3月,亚马逊曾推出名为“Frequently Returned Items”(高退货率)标签的新功能,标记了多个退货率较高的商品,从实施结果来看似乎对平台减少退货成本有一定益处,但却导致了不少被贴上标签的卖家产品销量下滑。
而在近日,有不少卖家观察到,在亚马逊公布这一费用变更后,就陆续有退货率高于阈值的产品被贴上了高退货率标签,产品转化率、销量均受到了影响。
甚至还有消息称,6月1日起,所有退货率高于阈值的产品都有可能面临被贴上“高退货率”标签,导致买家购买欲下降,销售额大减的风险。
不过截止发稿前,亚马逊尚未就该消息做出回应或发表相关通知,因此各位暂且无需过于担忧。
对于亚马逊卖家而言,当务之急是关注自己所销售品类的退货率阈值,及时作出调整,重视产品的质量、包装、图片,并提供高效的客户服务,以提高买家的满意度,尽量降低退货率。
不知各位卖家对这一费用变更有何看法?欢迎在评论区交流讨论~
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