TikTok告诉数百名广告高管，它将在法庭上对抗美国对其应用程序的禁令，目的是缓解这个行业的焦虑。
“我想让你知道，我们不会退缩，”TikTok全球商业解决方案总裁Blake Chandlee在5月2日NewFronts '24会上开场白中表示。
TikTok官方还表示，TikTok是娱乐的发源地，有超过10亿人来到该平台获取内容，这些内容将给他们带来惊喜、信息、教育，最重要的是，娱乐他们。
今天在NewFronts '2024上，我们将在TikTok Pulse Suite中推出新产品，让广告商有更多的选择和控制他们出现在旁边的上下文，以及新的跨媒体测量功能，以帮助广告商更好地了解TikTok在媒体购买中的独特价值。
以创意为核心，TikTok上的广告已经成为一种引人注目的娱乐形式，超越了观众只是观看的东西，变成了一种推动参与度的东西。
去年，我们通过推出Pulse Premiere扩展了我们为广告商提供的TikTok Pulse产品套件，这是一种解决方案，可以让广告商控制和可预测性，将广告直接放在TikTok for You feed上的优质出版商的内容之后。
今天，我们很高兴地宣布Pulse Premiere计划的其他出版商，针对特定的热点时刻和内容的新购买方式，以及新的可定制的Pulse阵容，以帮助品牌控制广告显示的位置。
TikTok为品牌提供了创新的机会，为品牌提供了表达创造力的空间。随着广告商创建TikTok优先的内容和活动，TikTok广告被消费者评为吸引注意力的第一名，73%的人感觉与他们在TikTok上互动的品牌有更深的联系，93%的用户对他们在for You feed中看到的内容采取行动。
《华尔街日报》在一篇报道中表示，NewFronts '2024很有可能是TikTok最后一次展示了，除非它的所有者找到合适的买家，或者在法庭上大获全胜。
美国总统拜登上个月签署了一项法案，如果TikTok的中国所有者字节跳动在一年内不能或不会找到买家，将禁止TikTok在美国上市。TikTok今年早些时候鼓励其用户反对该法案，称该措施违反第一宪法，并表示将在法庭上提出质疑。
营销高管表示，禁令将激怒许多广告商，他们在过去几年中越来越迷恋TikTok的产品、工具和接触难以捉摸的Z世代消费者的能力。
根据市场研究公司eMarketer的数据，18至24岁的社交媒体用户平均每天在TikTok上花费1小时17分钟。
“广告商喜欢TikTok，因为他们的目标受众喜欢TikTok，”营销机构VaynerMedia的投资主管Jon Morgenstern说。
Meta Platforms、Alphabet旗下的Google和Amazon.com的所谓三巨头仍然占据了美国数字广告支出的最大份额，但包括零售商、流媒体、银行和小型社交媒体企业在内的新参与者继续争夺广告商每年在线花费的2500多亿美元。
根据eMarketer的估计，TikTok今年的美国广告销售额将增长31%，达到86.6亿美元，占所有数字广告支出的2.8%。
“在为媒体买家创新方面，他们似乎真的处于最前沿，比其他渠道更多，”媒体机构Exverus的付费社交媒体总监Chris Cheever说。
例如，Cheever表示，TikTok于2021年底推出的Creative Exchange帮助简化了品牌与平台上有影响力的人的交易。
营销高管表示，面对潜在的禁令，广告商在TikTok上的支出一直保持一切照旧，尽管一些人已经开始考虑如果它确实生效，他们的媒体预算将如何变化。
高管们表示，无论他们多么欣赏TikTok在年轻消费者中的吸引力，禁令都不太可能给他们带来重大的长期痛苦。
大多数品牌在社交和数字媒体公司之间平均分配广告，而TikTok风格的广告——偏爱垂直视频和健谈的、DIY风格的制作和脚本——已经经常被重新用于其他社交媒体产品，例如Instagram Reels和YouTube Shorts。
“很多人去TikTok是为了那里的创作者，而不是平台本身，”Exverus的Cheever说。“所以，谁能给创作者提供这些机会，观众就会追随谁。”
