运河大剧院14场演出场场爆满，今年开馆的非遗珍宝馆成打卡热地，新开业的2家扬州好礼门店日均万余人进店消费……今年“五一”假期，扬州演出市场持续升温，类型多元、内容丰富的各类展演活动，吸引了全国各地的观众，带动了演出场所周边的吃住消费提升，成为拉动城市文旅发展的新动力。
精品演出+常态演出
扬州演艺市场“火起来”
大剧院有好剧，音乐厅有美音。“五一”假期，中国扬州运河大剧院连续推出4台14场优秀剧目。扬州市音乐厅上演了两场音乐会，场场爆满、好评如潮，为观众献上一场视听盛宴。
5月2日~4日，舞剧《红楼梦》在扬州运河大剧院登台上演，正值青春、风华正茂的年轻舞者，再造了“大观园”中的传奇故事，带领观众从别样的角度再读“红楼”。亲子剧《涂鸦奇旅·海龟别跑》，让小朋友们在海洋世界中用笑声打开想象，成为假期“合家欢”重要形式。
除了精品剧目，剧院的常态化演出极大满足了游客和市民假日消费需求，为本次假期演出增光添彩。大型沉浸式旅游演出《大运扬州——琴鹤同鸣》的精彩演绎，助推扬州城市文化“火出圈”。作为剧院常态化演出，《大运扬州——琴鹤同鸣》不仅丰富了扬州旅游产品、增强游客获得感，更为扬州增添文旅融合“新名片”。
“来扬州，这部宝藏剧目也要看。”记者看到，很多观众用手机记录下了精彩之处，再在抖音、小红书等各大平台推荐给网友。
整个假期，大剧院内，座无虚席，一场场好戏上演；大剧院外，人流如织，打卡剧院中庭景观。据统计，小长假期间累计超过一万多名观众走进大剧院观演。剧目观演的爆火，是演出经济回温、繁荣的生动呈现。更有游客选择“跟着演出去旅游”，仅舞剧《红楼梦》三场演出，跨城观演率超过60%，跟着演出来扬成为一时热点。现场有很多外地观众纷纷表示，看了演出之后暂时不走，已经早早预订了酒店，准备趁着“五一”假期，去慢慢品味历史文化名城扬州。
跟着演出去旅游，是观众与演出的“双向奔赴”。观众因一场演出留下旅游，这一现象可以说是带动了“周边消费”和城市经济发展。
静态参观+活态展示
扬州非遗珍宝“活起来”
今年，扬州非遗珍宝馆正式开馆，很快吸引不少市民游客争相“打卡”。“五一”假期，扬州非遗珍宝馆举办了“造趣非遗‘劳’有所得”活动，为游客们提供了一次别开生面的非遗体验，此次活动创新了展馆与游客的互动交流方式，让“逛馆”变得生动有趣。
“扬州非遗珍宝馆旨在让古老非遗‘活起来’，以展演交融的形式，全景式呈现扬州非遗之美。”扬州非遗珍宝馆相关负责人介绍，全馆围绕“非遗表演、非遗展示、非遗传授”，让扬州非遗“能听、能看、能动、能感”，实现活态化、全景化、数字化展示。
为发挥非遗项目互动参与性高的优势，珍宝馆开辟了非遗活态展示区，选择玉器、漆器、剪纸、刺绣等群众喜闻乐见的非遗项目，让市民游客现场体验扬州非遗技艺。“非常欣喜的是，能够近距离观看非遗技艺，有机会亲身参与到非遗体验中，通过游戏互动，更加深入了解和学习了扬州的非遗技艺。”游客们纷纷表示，这种互动方式让他们觉得既有趣又富有教育意义，对于提高文化素养、拓宽知识视野具有重要意义。
在活态展示区观看了非遗大师们精彩展演后，市民、游客还可以到二楼“版上山河——雕版印刷技艺”、三楼“巧夺天工——扬州漆器髹饰技艺”、四楼“妙聚他山——扬州玉雕精品”“百花齐放——扬州剪纸艺术”等专业展区参观，这种集互动展示于一体的动静结合方式，让游客充分领略非遗珍宝魅力。现场，众多参观者拍照、打卡，与朋友们分享扬州非遗珍宝。
值得一提的是，为唤醒年轻一代对传统非遗的关注，更好了解、学习非遗，扬州非遗珍宝馆通过数字动态效果展示，让传世经典作品“活”起来，“动”起来。比如，由运河文化投资集团推出的非遗数字藏品《群仙贺寿图》，通过原版真迹扫描，辅以动态GIF展现形式，让民众可以直观感受世界非遗、中国饾版彩印技艺的独特魅力。
“五一”假期期间，非遗珍宝馆日均接待团队游客20多批，累计接待游客数突破1万人次。珍宝馆作为扬州非遗技艺展示的重要交流平台，既丰富了扬州旅游产品业态，也延长了游客停留时间。下一步，珍宝馆立足于常态化开设多种兼具知识性、趣味性的非遗旅游体验项目，打造扬州非遗“集合地”“打卡地”。
线上直播+线下门店
非遗产品销售“热起来”
连日来，文创产品销售也乘着“五一”假期东风，实现销售好成绩。东关街上人潮涌动，前来漆器厂东关街门店进行非遗打卡和购买漆器的游客络绎不绝，门店日接待量达到了平时的3~4倍，成交量及销售额均超往常。一件件精美的漆器作品在园林式的空间布局中更显熠熠生辉，今年的扬州漆扇也是美出圈、火出圈，大家对扬州漆器巧夺天工的艺术之美表示出深深喜爱。
天下香粉，莫如扬州。来扬州旅游的游客，来到门店都要试一试谢馥春的“香、粉、油”三绝，然后满载而归。谢馥春线下直营店取得了令人瞩目的销售业绩，据统计，“五一”假期期间直营店平均每天进店客流近万人，预计总销售额突破60万元，同比增长40%左右。其中，新装修升级的东关街谢馥春传习所销售业绩更是翻番。
古韵新风，非遗焕彩。近年来，扬州的手工艺人们努力创作，让古老非遗拥有“青春面孔”。踏入“扬州好礼”的门店，仿佛走进了一个创意与文化交织的奇妙世界。店铺内陈列的非遗文创产品琳琅满目，产品既实用，更蕴含着丰富的文化元素和独特的创意设计。“五一”假期，“扬州好礼”机场店、皮市街店日均进店人次过万。
电商是“扬州工”走出去的重要平台，是非遗展示的重要窗口。为让非遗产品市场更广，让不能来扬的游客也能买到心仪好物，谢馥春、扬州漆器、玉器等积极拥抱电商蓝海，让传统非遗“飞”入千家万户。非遗传承人、工艺大师也纷纷转战直播间，在直播间与网友解析“扬州工”，让网友足不出户就能欣赏到巧夺天工的非遗产品。
通讯员运投轩扬州发布记者肖为文/图
