Canalys4月26日公布的一份报告显示，在经历了两年的萧条之后，中国内地的智能手机市场出现了回暖的迹象，今年的发货量仍然保持在6770万台左右，和一年前一样。在众多品牌中，华为凭借 Mate和 nova系列的强劲表现，已经连续第十三个季度成为中国的领导者，销量达1170万部，占有17%的市场份额。
OPPO Reno 11系列以1090万部的成绩位列第2。而荣耀， vivo和 Apple则是排名第3到第5位，销量为1060万，销量1030万，销量1000万。在这些产品中，与去年同期相比，荣耀上升了9%, vivo下跌了9%，而 Apple的下跌幅度最大，下跌了25%。
IDC在四月二十五日发布的一份独立的手机市场报告显示，中国的智能手机市场在今年年末的业绩超过了预期，今年的安卓市场较上年同期上升9.3%。Counterpoint公司最近公布的数字还表明，中国的智能手机销售在2024年一季度较上年同期上涨1.5%，这是连续两个季度的销售增速。
华为今年一季度的业绩尤其突出，较上年同期上涨69.7%，这要归功于其5 G手机 Mate 60系列大卖，并获得了广泛的品牌认同。华为的胜利也对其它品牌造成了一定的冲击，不过，荣耀依靠其畅销的产品以及不断扩大的线下销售渠道，今年一季度仍有11.5%的增幅。但是华为的重返给苹果带来了更大的冲击，今年一季度，公司的销售与去年同期相比下滑19.1%，创下了2020年来中国最糟糕的业绩。
要知道，苹果公司今年第4季和整个年度的销售额都是美国本土销售冠军。今年，苹果公司推出了一系列的大减价，尤其是三月八号“三八”节， iPhone 15的降价幅度更是达到了千元以上。苹果在中国的网站上进行了史无前例的定价调整，将 iPhone 15的售价下调了500元，而 iPhone 15则跌落到了5000元以下。市场分析显示，由于全球经济环境和华为的强势移动， iPhone 15在中国的流行度和销售量都有所下降。
这一市场的变动预示着苹果正在面对中国本地品牌越来越激烈的竞争。华为，荣耀以及其它中国品牌都在不断地开发出具有创新性的、具有较高性价比的产品，从而占领了更多的市场。虽然有诸多挑战，但 Apple仍然试图通过一系列的营销战略，如降低价格，提高产品在市场上的吸引力，以此来保持自己的高端市场。
与此同时，中国智能机市场的全面回暖，也表明了消费者对新科技和产品升级的强烈需求。5 G技术的推广与应用，特别是华为、荣耀等公司新品的大量使用，更是对市场的巨大拉动。他们的成功不仅仅是因为他们运用了高科技，而是因为他们对当地市场的深刻了解以及对市场的迅速反应。
对苹果而言，它在中国的战略将变得更为多样化。除定价外， Apple还应该增加产品革新，比如在人工智能，增强现实，和更高级的5 G应用方面加强研究。另外，苹果公司也应该更好地与中国消费者进行交流，增强其品牌知名度，提高中国消费者对它的认识。
在中国，由于世界经济环境的改变，技术水平的提高，在智能手机领域，将会有更大的竞争。品牌之间的竞争，不只是价格上的价格竞争，更多的是技术与创新。如果苹果公司想要保住它的市场位置，那么它就得表现出更大的竞争能力和应变能力。与此同时，中国自主品牌还将不断地进行技术创新，不断优化营销战略，不断地巩固并拓展国内、国际市场的实力。
