在2023年4月18日的一场抖音直播中，小米集团（1810.HK）创始人雷军亲自介绍了小米汽车交付中心及其炙手可热的新车型小米汽车SU7。这场直播持续了两个小时，观看人数迅速突破千万，最终点赞量高达1.8亿，显示出小米汽车在市场上的巨大吸引力。
雷军在直播中与三位幸运的购车者进行了交流，他们是首批体验小米全自动化生产线下车辆的消费者。小米汽车工厂的现代化程度令人印象深刻，雷军强调，多个城市的创始版车辆交付已圆满结束，北京和深圳已开始进行正式版本的交付。目前，全国已有29个城市开设了小米汽车交付中心，预计到年底这一数字将增至40个，覆盖新能源汽车市场的95%。
关于小米SU7的市场表现，雷军自豪地表示：“这20天，小米SU7的热度超出预期，每天的紧张感与日俱增。现在稍感宽慰，因为它经受住了全民公测的重压。”他坦言，目前面临的最大挑战是需求远超预期，销量是预计的3到5倍，“这对我们来说是个痛点。”
对于外界关于小米是否会生产SUV的猜测，雷军保持神秘，表示需要保密，但他否认了短期内生产越野车的可能性，并强调与行业内其他企业的合作关系，表示小米的目标是与众同行一起推动整个产业的发展，而不是无所不包。
小米集团的股价也反映了市场对这一事件的积极反应，直播当日收盘时股价上涨了0.61%。雷军的这次直播不仅吸引了巨大的观众数量，还引发了汽车行业高管的密集直播潮。从长城汽车的魏建军到新东方的俞敏洪，业内重量级人物纷纷效仿雷军，采用直播的方式与消费者互动。
小米的入局不仅给智能汽车领域带来了新的竞争动力，也重新定义了市场营销的玩法。小米SU7的发布和交付，加上雷军的高调营销策略，不仅展示了小米技术的实力，也展示了其深谙互联网营销之道的一面。随着小米汽车的不断推进，市场竞争预计将更加激烈，小米汽车的表现将是行业关注的焦点。
