4月9日，致力于与消费者共同创造产品的美容品牌Kiki World宣布完成了一轮由雅诗兰黛公司领投的700万美元融资，参与此次融资的还包括a16z crypto等早期投资和孵化部门。
在2023年5月，Kiki World便推出了售价29美元的剥离式指甲油“Pretty Nail Graffiti”，这一产品是由其粉丝社区共同创作完成的。随后，Kiki World又推出了由消费者投票决定关键成分和发布顺序的皮肤护理系列。
Kiki World利用独特的平台和区块链基础设施，使得受众能够通过投票决定他们希望看到的下一步产品，从而共同参与到产品的创造过程中，为品牌即将推出的产品提供方向，并获得参与奖励，与其他粉丝建立联系。
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获雅诗兰黛、区块链巨头投资
在一份联合声明中，Kiki World的联合创始人Jana Bobosikova、Brendon Garner和Ricky Chan表示：“Kiki将互联网及其连接的社区视为创造引擎，而不仅仅是消费引擎。”雅诗兰黛旗下基金New Incubation Ventures的高级副总裁Shana Randhava进一步指出：“我们对Kiki团队寻找新方法，以客户为中心，创造未来的愿景感到兴奋。Kiki正在利用最前沿的web3技术，重新思考消费者如何与品牌共同创造，并以新的、更相关的方式参与市场。这种对以消费者为中心的新模式的探索，为ELC提供了了解美容行业未来的宝贵窗口。”
雅诗兰黛公司在2021年3月便推出了新孵化企业，投资了美容品牌Faculty，后者当时的估值为300万美元。此外，该公司还投资了英国的天然护肤香氛品牌Haeckels、中国的香氛品牌Melt Season以及纯净美容品牌Code Mint。尽管对Kiki的投资在周二才公开，但实际上这一投资行为发生在2022年。
与欧莱雅、联合利华、宝洁等美容公司一样，雅诗兰黛也正在改变投资策略，不再只下大赌注，而是通过投资非常早期的美容和科技公司，对未来做出一些较小的赌注。一些公司对新兴品牌的投资甚至低至5万美元，而许多公司的投资上限约为1000万美元。
至于a16z crypto，它是一家专注于投资加密货币和web3初创公司的头部风险投资基金，隶属于Facebook的早期支持者Andreessen Horowitz。此外，Kiki World的其他投资者还包括消费科技基金Double Down、2Punks Capital和Advancit、数字社区RedDao和OrangeDao以及区块链领导企业GMoney等。
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让消费者决定产品研发方向
Web3美容品牌Kiki World，以其独特的社区共创和人工智能技术制作方式，正在美容行业中掀起一场革命。
2023年，Kiki品牌迈出了其发展历程中的重要一步。它提出了一个颇具挑战性的设想：如果消费者能够在产品开发过程中拥有实际的话语权，并能够在实体与数字世界中无缝体验产品，同时无需牺牲个人数据，那么将会产生怎样的深远影响？
Kiki品牌于2023年5月正式亮相，携一款独具特色的指甲产品以及创新的Kiki World会员平台走进大众视野。该平台不仅允许消费者参与投票并提供宝贵反馈，还赋予了他们赚取积分的权利，并决定将后续产品的发展路径交由其热情的粉丝群体共同决定。
Kiki的首席执行官兼联合创始人Jana在接受采访时表示：“当前，美容行业在很大程度上依赖于客户推荐和创作者内容，然而，这两个至关重要的群体却往往无法从品牌合作中获得持续回报。我们品牌的核心团队由首席创意官Ricky Chan和首席营销官Brendon Garner组成，我们致力于打破这一局面。”Jana拥有丰富的美容行业经验，而她的联合创始人Ricky和Brendon则在创业和企业规模化方面有着卓越的成就。
Kiki推出的首款产品是一款定价为29美元的可剥式指甲油，提供了哑光黑、亮光白和裂纹三种选择，旨在为用户提供更为便捷、轻松的指甲涂色与卸除体验。
消费者通过Kiki World平台，不仅能够参与投票，决定未来指甲油的颜色选择，还能为品牌即将推出的“Clean Face Candy”洁面乳、“Magic Bubble”保湿霜以及“1 Night Hair Stand”染发剂等产品提供方向性建议。
参与投票的消费者将获得积分奖励，这些积分可用于兑换品牌商品、虚拟藏品及其他美容产品。此外，消费者还可以通过推荐品牌给朋友或使用Kiki产品赚取积分，这些积分在未来可以转化为购买相应产品的折扣。这一功能的实现得益于NFC标签技术的应用，该标签和优衣库商品标签中的感应卡一样，能够感知产品盖子的开启情况。
Kiki品牌第一年的销售额在200万美元左右，但他们更看重的是消费者的参与度。这一新兴品牌不仅致力于倡导消费者自主权，更在其数据政策中体现了这一理念。他们利用区块链技术，确保用户在访问Kiki World时能够保留个人数据的所有权和管理权。
在产品创新方面，Kiki World同样不遗余力。他们的指甲油产品采用了单手可涂抹的笔设计，配有像记号笔一样的点击刷头，使用起来极为方便。而其清洁水基配方经过认证，当消费者想要卸除时，只需轻松揭下即可。
此外，Kiki World还充分利用了机器人技术和人工智能，将投票快速转化为生产公式，大大缩短了生产周期。这种技术创新使得他们能够在短短一个月内推出任何新颜色的产品。
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美妆联合区块链引领行业革命
Kiki World的迅速崛起，离不开几个关键的成功要素，其中最为重要的是Kiki World敏锐地捕捉到了消费者对参与性消费的渴望，从而将自己推向了行业的前沿。
Kiki World对于Web3技术的融入，远超出了简单的区块链或加密货币应用。它代表了一种全新的企业运营理念，将透明度、安全性和用户参与度置于首位。借助Web3技术，Kiki World能够为其忠实用户提供一种前所未有的体验，其中每一次的贡献都会被永久记录，每一次的互动都会得到应有的重视。
此外，Kiki World还通过引入Kiki World通行证，为用户提供了产品的数字化所有权证明。这是一种基于Polygon区块链平台的不可转让代币，与用户的动态个人资料紧密相连。用户只需通过电子邮件即可轻松访问其个人资料，从而消除了数字鸿沟。随着用户的每一次投票、产品使用和与品牌的互动，其个人资料都会得到实时更新。
值得一提的是，Kiki World的影响力已经远远超出了其社群的范畴，对整个美容行业都产生了深远的影响。通过打破传统，引入新的美容产品创造和消费方式，Kiki World正在激励其他品牌探索更加包容和协作的发展路径，从而重新定义行业的标准。
然而，即便取得了如此显著的成就，Kiki World仍然面临着挑战。如何在保持社区体验的亲密性和个性化的同时，扩大其市场覆盖范围并吸引更广泛的用户群体，是品牌当前面临的主要战略问题。为了解决这一问题，Kiki World正在积极探索创新的解决方案，如利用Web3技术促进大规模的共同创造，并制定策略来细分和吸引用户群中的微型社群。
Kiki World不仅仅是一个美容品牌，它更是数字时代生产和消费新思维方式的引领者，品牌推出后六周内，已有3000名会员注册。该品牌90%的受众群体年龄在18至24岁之间，其中男性受众占20%。大多数会员居住在芝加哥、纽约、洛杉矶和迈阿密，也有来自日本等某些亚洲地区，国际需求不断增长。
