2023年激烈的电视市场竞争已然落下帷幕，国产品牌凭借不断升级的技术优势，海外市场的持续扩张，坐稳了全球电视出货量的TOP3中的两个席位。其中，TCL以2526.34万台的销量，位居世界第二，这也让2024年的电视市场颇具看点，很多消费者都在拭目以待，TCL是否可以继续拉开与后者的差距，又是否可以进一步缩短与第一名的距离。
不管怎样，TCL已经成为了中国电视产业的“头号名片”，在刚刚过去的AWE2024上，TCL展出了旗下所有显示产品矩阵，消费者一饱眼福，万级分区已成常态的QD-Mini LED旗舰新品TCL X11H，消费普及最强助力的Mini LED电视TCL Q9K，以及TCL不断夯实顶级显示技术的探索之作Micro LED巨幕电视163″X11H Max，无一不是能够让消费者长久驻足观看的显示大作，尽显作为国民品牌的TCL在显示科技上的魅力所在。
AWE2024期间，科技有马联合新浪科技、瑞物评测室联合举办了“Awesome Talk”行业专访活动，邀请黑电行业众多大咖进行一场场有深度的对话。本期专访受邀嘉宾是来自TCL实业泛智屏BU副总经理、全球产品经营中心总经理左波，与我们深度交流TCL的升维之路，以及能够获得全世界消费者喜爱的背后，究竟有哪些独门秘籍。以下是采访实录：
Q：我们都很高兴能看到2023年TCL的成绩，与LG的差距拉大，与三星的距离缩短。能给我们先分析一下，TCL坐稳全球第二的核心原因吗？
A：近几年TCL的持续增长速度较快，一方面源于过去的十几年里我们深耕的国际化发展战略，在国际舞台体现出了中国企业的活力与竞争力。去年增长较快的海外市场有欧洲、北美和包括以及拉美东南亚的这些地区，都是我们很强的助力。
至于与三星的差距缩短，我们非常敬重这样的企业在显示领域的探索精神，我们的关系其实合作多余竞争，比如说三星就是TCL华星第二大客户。
另一方面，增长的原因来源于中国企业近几年在技术上的不断的投资，在资源上不断的加码，带来的竞争力的强化，使得我们的产品的技术领先，还有我们的供应的效率的领先，获得了市场用户的认可。
具体来说是我们这些年在技术的布局上面取得了领先优势，像我们在产品上面大范围的应用Mini LED技术，是在海外的市场保持竞争力的秘诀之一。此外，供应链效率的提升，可以让我们在运作上更加高效。
最后则是我们的Mini LED+大屏战略，这精准获取了消费者对于更大屏幕、更优质视听体验的需求，以及更合理的价格的追求。去年电视平均尺寸已突破60+，而在这一大屏市场中，Mini LED电视实现了翻倍增长，充分体现了其“即大又好”的市场优势。
Q：可以讲讲在海外市场，有哪些值得关注的变化，以及TCL未来的规划吗？
A：中国企业的国际化是一个大趋势。去年年底我们全球业务做了全新的调整和划分，为的是更好的了解当地用户的需求。每个国家或者区域来讲，用户的需求存在不小的差异。在国内，雷鸟专注于年轻群体的需求创新，乐华则专注打质价比与线下市场。在国外一些占有率比较高的地区，我们也在推行双品牌战略。
Q：本次AWE上我们看到TCL也有展示OLED产品、MicroLED产品，您觉得对于未来的整个中高端市场来说，技术之流派会形成一个怎样的格局？
A：我们的核心观点是，在不同的应用场景下，应该是采用不同的技术解决方案。就目前来看，OLED有很强的对比度表现，还有轻薄等技术特点。同样的，OLED也有寿命、亮度、成本等问题。所以对于OLED来讲，我觉得最贴合的场景是手机等小屏设备，符合一两年一换新的大消费者趋势。但是对于电视来讲，周末一开就是一整天，甚至超过工作日的8小时，液晶的成熟与稳定显然更适合。
在液晶的基础上搭配Mini LED，可以带来亮度、对比的提升，QD-Mini LED更是将色彩等表现全面提升，在对比度上也有非常接近OLED的表现，所以在中大尺寸的屏幕上面， Mini LED是非常好的应用解决方案。在更大的尺寸上，就是Micro LED了，大家看到我们推出的163英寸的Micro LED，实际上他有2488万个发光芯片，对应的是4K分辨率，我们的163英寸X11H Max还拥有10000nits超高峰值亮度、无穷大的对比度和10万小时以上的超长寿命、超低反射率等硬核技术，超大尺寸视觉享受绝对一流。
Q：消费者眼里的TCL是一家“强悍”的企业，一直在加强全产业链能力的构造，能给我们聊聊TCL从芯片制造，到屏幕制造，这些环节是如何和协同、统一业务的吗？
A：这要从03年出海战略之初开始说起，我们在出海过程中察觉到，想要把控核心竞争力，就不能芯片靠采购、屏幕也要采购，我们去做“组装”这种模式，最终只会成了搬运工了...所以在09年的时候，我们就坚定的要投资建厂，于是就有了现在的TCL华星，作为全球最大的电视面板的供应商之一，我们逐渐在产业链上掌握了自控自主的能力。
比如说，我们会采用华星的屏幕，而我们想要技术创新时，就会跟华星提很多的要求、去定制，而“A++蝶翼星曜屏”就是一个很好的佐证，能够充分发挥我们在Mini LED技术上的显示优势，从而让我们的终端产品体现出强大的竞争力，这也让我们的产业链实力在不断提升。
小结：在国内市场，TCL以迅雷之势构建了Mini LED＋大屏战略的产品矩阵，几乎每一款电视新品，都带有鲜明的技术特点，这些特点都深深印在了消费者和市场的脑海中。消费者清楚地感知到TCL在配置升级、体验提升以及价格持续下探上的努力。如今，无论是在谈论TCL还是Mini LED技术时，消费者都会立刻将两者紧密联系在一起，甚至已经建立了Mini LED=TCL的认知。
在海外市场，TCL全球化战略的成功，通过深耕国际市场、本土化运作以及多品牌多元化战略等举措，TCL成功拓展了海外市场，提升了品牌在全球的影响力。这种全球化战略的成功不仅为TCL带来了更多的市场机会和增长空间，也为中国企业“出海”提供了有益的借鉴和启示。未来，随着技术的不断进步和市场需求的不断变化，我们有理由相信TCL将继续保持创新活力，为全球消费者带来更多优质的产品和服务。
