3月初，话题“全网嘴替史铁生”冲上热搜，大批年轻人重读史铁生、讨论史铁生；“潦草小狗”余华，更是早就被贴上了“年轻人嘴替”的标签。当余华走进董宇辉直播间，两小时销售破1240万元。
《圆桌派》《锵锵行天下》《观复嘟嘟》《第一人称复数》等一系列人文节目，优酷做了12年。《国家宝藏》《中国诗词大会》《十三邀》《见字如面》等经典节目，也成为央视、腾讯视频的一张张名片。
人文的浪潮依旧汹涌澎湃。视频平台，各家都在追逐盈利，为什么大家还在发力人文类节目？人文类节目盈利能力如何？
在接受《每日经济新闻》等媒体采访时，优酷人文总经理王晓楠强调：“在快节奏的现代生活中，碎片化的信息充斥着每一个角落，我们似乎习惯了追求简短、直接、高效的沟通方式。但我们坚信，人与人之间的高质量交流仍然具有无可替代的价值。哪怕我们是最后一个，我们也不想放弃做这件事情。”
在长短视频交织的时代背景下，短视频的崛起似乎让长视频，特别是纪录片等人文内容，面临市场的不确定性。“过去三年，我们整体的商业化收入连连看涨。品牌方喜欢购买主创的长期性、确定性。”王晓楠告诉《每日经济新闻》记者，“我们人文板块是盈利的。”
人文用户画像大揭秘：高学历、高收入、高消费
万卫，这位昔日《百家讲坛》的制片人，在退休之后，再度被邀请出山，将他的经验献给荧屏。他视此为第二次青春，称会全力以赴打造年轻观众所爱的人文节目《百家新说》，以回应这个时代的呼唤。“我们今天说‘以文化人，温暖众生’，《百家讲坛》生命力如此之顽强的原因，是定位于让专家学者为百姓服务。”
陕西师范大学历史文化学院教授于赓哲观察到，与早期《百家讲坛》多聚焦于帝王将相、重大历史事件不同，如今的年轻人更偏爱探寻日常琐事、历史细节。他们在网络中追寻古人如何穿衣、化妆、看病，这些细节成为年轻人的“新宠”。于赓哲深感，面对网络受众，需用更为细腻和亲近的方式讲述历史，让知识更接地气。“不要把学问让他躺在象牙塔里，所以说走出去，然后让学科在社会当中获得新的生命力，获得社会更多的认可。”
上周，在优酷人文12周年内容发布会上，王晓楠现场披露了他们的人文用户画像：25—39岁的年轻人占据了65%，且大部分拥有本科及以上学历。用户观看习惯也颇具特色。晚餐后一小时成为他们的观看高峰，且大多喜欢独自欣赏。同时，他们在小红书、豆瓣、抖音等社交平台上较为活跃。
12年来，窦文涛、马未都、周轶君、许知远等20多位文化名人纷纷推出了独立节目，而且，80%的作品在豆瓣上获得了8分以上的高分，10%的作品超越9分。
王晓楠介绍，人文频道历经了三个阶段——最初的带网友长见识、看世界，到读万卷书、行万里路、见百样人，再到探寻文明、关心世界。每一个阶段都反映了时代的变化和观众的需求。“12年来，频道覆盖的网友超过1.7亿人次，女性用户占比超过半数，且用户多集中在25—39岁，本科及以上学历占比高达86%。人文频道已然成为高学历、高收入、高消费用户的聚集地，尤其在一线城市拥有广泛影响力。”王晓楠表示。
王晓楠：过去三年，人文节目商业化收入连续上涨
古语有云，刚柔交错，天文也；文明以止，人文也。
复旦大学管理学院教授钱世政曾表示，人文精神可以推动商业活动有序进行，规避出现负面事件。
在文化与商业的交融中，人文类题材与商业品牌的结合早已屡见不鲜。王晓楠介绍：自2017年起，华为、OPPO、vivo等科技公司纷纷与人文纪录片携手；近年来，百事、东方树叶等品牌也相继加入这一行列，展现了对人文赛道的兴趣。
“在商业与人文的交融中，我们寻求更多元化的收益模式。以《百家新说》为例，我们以线上课程与大师闭门课等形式，将知识的传播与商业的价值实现结合。同时，刘仪伟的《生活常食》节目引发了我们对人文美食电商的想象。”王晓楠坦言。
王晓楠认为，综艺通常更注重娱乐性和即时性，其变现方式多依赖于广告植入、品牌合作以及线上线下的衍生品销售。而人文节目在后链路变现方面，与综艺有着截然不同的路径。“文旅大热，我们觉得迎来了我们的春天。人文在人，由人自然生发。文化人物加入，能够让读者‘看山不是山，看水也不是水’。”
站在经营者的角度，王晓楠深知盈利的重要性——没有盈利，任何美好的创意都难以持续。因此，在给予创作者创作自由的同时，王晓楠也必须确保项目有一定的盈利空间。“这并不是对创意的限制，而是一种负责任的态度。我们在这个安全的前提下，与创作者们深入探讨，寻找那个最让我们心动、最想冒险的项目。而且，内容和商业不是对立关系。我们会说‘做你最喜欢的’，潜台词是‘请拿出你最好的’。”
AI技术火热，文化人物也能穿越时空与观众再次相遇。王晓楠透露：“赵忠祥老师的声音已经通过技术得以重现，未来将出现在自然类纪录片中。易中天老师也将重启他的三国经典，以更年轻、更帅气的面貌呈现在网友面前。”
短视频的风头正劲，似乎给长视频，特别是纪录片等富含人文内涵的内容带来了市场的不确定性。“我们可以实实在在地说，我们完全没有减少投入。而且在过去三年，整体的商业化收入连续上涨。听起来像套话，但是品牌方喜欢购买主创的长期性、确定性，这也是我们被市场选择的重要原因之一。”王晓楠表示。
