肯德基在国内赚翻了, 一年利润暴涨90%, 有两个原因非常关键

小欣新视角2024-03-25 21:17:00  92

简直闻所未闻,就在前几天肯德基的母公司百胜中国发布财报显示。去年总营收109.78亿美元,同比增长14.73%;更夸张的是净利润,去年涨了接近9成,达到8.27亿美元。

另外,去年肯德基还完成了一个壮举。它在杭州开出中国的第一万家门店,在开店仪式上,百胜中国CEO亲口表示,下个阶段是要让肯德基成为“每日餐饮的首选”。

要知道肯德基可不像街边的饭馆,每家店起码200平起步,对选址要求很高。而百胜旗下的餐厅86%都是直营店,没有加盟商出钱出力帮扩张。

所以同样是开一万家门店,别人的难度就像单车骑马拉松,到肯德基这里就是直接跑马拉松,不得不佩服百胜是有点实力的。现在的肯德基不仅家喻户晓,还在残酷的餐饮市场中脱颖而出,这背后主要有两大原因。

第一,肯德基的营销和品牌定位积极迎合时代变化。要知道,现在每周四,基本都能在朋友圈和微信群看到“疯狂星期四”v我50的文案。这种营销能爆火的原因就是对当代打工人来说,午饭只需要出餐快、食品卫生、便宜就行。肯德基几乎完美符合这些条件。

而有人会认为肯德基人均30一顿有些贵,对没有经济收入的学生来说确实如此,但对于上班族来说一周吃一两次还是承受的了的。

第二,肯德基的产品不断创新,经受了时间的考验。现在的肯德基搞的是拿来主义,因地制宜直接用现成的单品,在湖北卖热干面,在江浙卖小笼包。

这些产品虽然不算好吃,但胜在没有魔改,不给顾客一点走出舒适区的机会。带来的结果就是,它的中式小吃很少翻车,现在的肯德基本质上更像是社区食堂,而不是以前的家庭餐厅。

总之随着肯德基逐渐突破下沉市场,达到万店,未来可能还会继续开下去,餐饮市场的竞争也将更激烈,最终利好的还是打工人。

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