2022年林肯中国全年销量7.93万辆,同比下降13.4%,2023年销新车7.16万辆,同比下滑11.7%,两年间销量连续下滑,林肯中国表现并不尽人意。
2024年1月和2月份,林肯中国销量分别为7325辆和5791辆,有继续下滑的势头,情况岌岌可危,此时林肯中国果断再次换帅,贾鸣镝被任命为新一任林肯中国总裁。贾鸣镝有戏吗?
贾鸣镝,2010-2018年执掌上汽大众,在这期间,让上汽大众成长为中国首家年销量突破200万辆的乘用车企业,并连续4年蝉联乘用车年度销量冠军,这是贾鸣镝的高光时刻。2021年,贾鸣镝被调至上汽奥迪出任营销事业总经理,2022年上汽奥迪销量仅完成6千多辆,表现差强人意,2023年3月贾鸣镝从上汽奥迪离职。
如何评价贾鸣镝以往的成绩?个人认为,上汽大众能够成长为中国首家年销量突破200万辆的乘用车企业,并连续4年蝉联乘用车年度销量冠军,贾鸣镝的能力是有目共睹的,但也没有必要上升到膜拜的地步。只要在风口上,猪都会飞,用来形容中国汽车市场的黄金时期并不为过,而2010-2018正是这个风口,加上大众在国内的品牌号召力,贾鸣镝取得这个成绩也在情理之中。
所以,贾鸣镝是有能力的,选择了对的时机和方向顺势而为更重要,这样自然而然成就了贾鸣镝的美名。然而,风光之后总会遇到逆境,这才最考验一个人的能力,贾鸣镝掌管上汽奥迪后并没有展现出特别的个人魅力,贾鸣镝最终败走上汽奥迪,黯然离开就成了必然。虽然贾鸣镝不能给上汽奥迪带来什么,但毕竟也有过豪华品牌的运营经验,而且是一线豪华品牌,结合在上汽大众期间的亮眼表现,贾鸣镝便成为众望所归。
贾鸣镝能玩转林肯中国吗?先调侃一下,如果贾鸣镝是小米汽车雷军第二,几乎可以不用怀疑,林肯中国即使没有翻倍的优秀表现,但让其回归到2021年9万多辆的巅峰销量,应该问题不大。一个没有任何造车经验的小米汽车,短时间内让小米SU7成长到汽车界的流量开花板,已经证明了雷军的个人能力,这个能力并不亚于让二线豪华的林肯中国销量止跌甚至回升,贾鸣镝准备好了吗?
目前林肯中国在售车型有四款国产车型,分别是紧凑级SUV冒险家、中型SUV航海家、中大型SUV飞行家和中型车林肯Z,还有二款进口车型大型SUV领航员和领航员一号,从销量表现来看,航海家的表现最好,其次是冒险家。作为同是美系同为二线豪华品牌的凯迪拉克,其2023年销量超过18万辆,这说明林肯中国还有很长的路要走,贾鸣镝肩上的担子并不轻。
写在最后:
作为后来者的林肯中国,国内豪华车市场早已是一片红海,最重要的是,一方面林肯在国内的品牌知名度并不高,其次是没有鲜明的品牌标签。奔驰的舒适性,宝马的驾驶乐趣,奥迪的科技,安全有沃尔沃,凯迪拉克的性价比,林肯呢?不否认林肯的产品确实不错,但国内的存在感较低,贾鸣镝能否扛起重任,让林肯凤凰磐涅?值得关注!
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