更多元、更细分、更求质、更理性的消费趋势下，大众对日常生活用纸也提出了更高的要求。第一财经商业数据中心（CBNData）近期联合心相印发布《2024中国品质生活用纸消费趋势洞察白皮书》，基于对行业及消费者的数据洞察和案例分析，描摹生活用纸消费者的最新画像，探寻??品类发展的新趋势 。
1?? 国人用纸已达千亿规模，原料奔赴绿色可持续（图1/2）
近年来国民的可支配收入稳步上升，作为最常见的日用品生活用纸的市场规模也随之逐年扩大。
2?? 消费者最爱线上买纸，新一线及18-35岁人群是购买大户（图3）
在供给和需求两端的相互作用下，生活用纸的购买渠道和核心消费人群都发生了不一样的变化。
3?? 三大人群用纸偏好：性价比、高品质、体验感（图4）
千人千面的风还是吹到了用纸市场。我们总结出三类人群最聚集、最具代表性的趋势方向，并提炼出了不同的消费画像：乐天体验派、品质精算师、简约实用家。
4?? 消费者选购考量因素众多，难以辨认纸巾品质好坏是痛点（图5）
消费者在选购纸巾时考虑的细节越来越全面，我们从材料成分、功能、感受、规格和其他五大方面剖析不同画像人群选购时的重点考量因素。
5?? 消费者喜欢“专纸专用”，人均使用场景5个+（图6）
在日用品的精致消费趋势下，生活用纸的使用场景亦不断丰富。调研显示，近九成消费者表示已养成专纸专用的意识。
6?? 干巾、湿巾品类高速增长，消费者愿意为高品质、纯天然和健康买单（图7）
纸巾品类随之经历多元化、精细化的深刻变革。干巾头部品牌亦顺应大势从不同的价格段、品类丰富自己的产品矩阵。此外，湿巾在场景中展现出了更为明显的差异化。
以上内容节选自CBNData发布的《2024中国品质生活用纸消费趋势洞察白皮书》，完整版已官网发布。关注CBNData数洞，我们将持续为您输出更多消费趋势洞察！??
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