苹果公司在欧洲被开出18.4亿欧元的天价罚单，现在又被美国以垄断为名起诉，最为要命的是，苹果公司不得不放弃投入百亿美元耗时10年的汽车项目，以及放弃已投资数十亿美元的Micro LED屏幕项目，但是还要面对不断下滑的手机销量的现实。
另外，就连库克本人，也因为“欺骗股东”，支付了4.9亿美元进行集体诉讼和解。美国法院指控苹果公司对智能手机市场保持“广泛、持续和非法”的垄断后，其股价应声下跌4%，估值一天内蒸发超过8000亿元。应该说，苹果公司至暗时刻到了，库克站在了十字路口。
2023年冬天，库克来到中国，今年春天库克再次到访。苹果手机在华销售大幅下滑的背景下，他的到访不仅显示了中国市场的重要性，也凸显了中国供应链的重要性。
据国外科技媒体分析，目前中国企业占据苹果手机供应链的2%左右，但是中国仍然是苹果公司最为重要的市场和制造基地，在世界局势趋于混乱的背景下，库克频繁访问中国，实际上是其准备加大在华存在的意图。
据悉，3月12日，苹果公司已经宣布将体现上海研究中的能力，此后又宣布在深圳新建一个应用实验室，并深化与本地供应商的合作。预计前期投入10亿美元建设上述实验室。
另外库克此次到访上海，主要是为了为总投资超8340万的苹果静安店举行揭幕仪式，这是苹果公司在全球第二大线下直营店，也是苹果在上海的第8家线下直营店及国内第46家线下直营店。
库克在接受媒体采访时表示，“苹果和中国供应链是非常融洽的双赢关系，对于苹果供应链来说，没有比中国更重要的地方，”显然，苹果面临着来自欧美监管的多重压力。可能面对包括天价罚款、多重围剿、分拆公司的前途后，库克再一次“向东看”。
3月24日，库克参加了中国发展高层论坛，开幕前他接受采访时表示，自己爱中国，也爱中国人！苹果公司将继续投资中国市场。
实际上，商务部部长王文涛在高层论坛期间会见了库克，以及AMD苏姿丰，美光CEO桑杰·梅赫罗特拉，高通CEO安蒙等诸多欧美科技公司巨头负责人，他们纷纷表示，将继续与中国合作伙伴共同开展创新合作，加大在华投资。中方稳定的企业发展环境，为外资企业投资经营提供服务保障。
世界经济发展面临许多严峻挑战。中国将以务实有效的行动推动高质量发展，为世界经济复苏和稳定发展注入更多确定性和正能量。
库克在与王文涛部长会见期间表示，中国人才资源丰富、创新活力强，是苹果公司的重要市场和关键供应链伙伴。苹果公司将继续致力于在华长期发展，持续加大对中国供应链、研发和销售的投入。
显然，在销量遭遇滑铁卢后的库克明白，作为超大的市场规模，完备的产业体系，高素质的人力资源，以及稳定、开放的营商环境的中国，才是苹果公司发展的重点。
可是，库克还是没有想清楚，几次“去中国化”后消费者是否会对苹果公司的产品买单呢？此前库克看好苹果公司在印度的发展前景，但是现实让他彻底明白，不是哪个国家都具备完整供应链，也不是哪个都具备成熟消费理念。
去年第二季度， iPhone在中国的销量居然首次超越了美国，成为iPhone销量最大的单一市场，但是随着华为手机Mate60系列手机的发布，苹果公司的辉煌就已经失去。
随着华为P70即将发布，库克此番访问，可能对苹果公司的发展有引领性作用，但是长期来看，还需要苹果公司面对中国市场，拿出更多的原始创新和优质的服务。否则，库克再爱也不行，消费者不爱了。
